HuamangaPerú的人口细分

摘要

根据生活方式，Huamanga人口的特征分为以下人群：保守派，30.5％；传统的22.7％；适应率22％; 进阶，11.6％；幸存者占8.2％; 其他5％。在Huamanga镇，保守和传统风格的居民占53.2％。而在该国，这一比例为38.6％，在利马水平上则为32.2％。

介绍

就Huamanga而言，我们不知道人口中的典型，特定或差异人群。因此，很有趣的是，知道Huamanga市有多少人口群，分别是什么？在假设Huamanga的社会经济特征决定了其中未分化人群的存在的前提下，识别和表征这些人群构成了本研究的目标。这是一项实证研究；它不需要严格的理论框架。但是，我们将传统的细分和心理细分作为我们的现场工作以及结果讨论的最重要的理论参考。

工作方法提出以下分析模型：人口的社会，经济和文化特征（X）决定了人口内部的人际关系和组织关系（Y）；以及这些（X和Y）确定相同的段（W）。所以;人口细分假设具有特征（W1，W2，W3，…，Wn），这些特征定义了W1 = / Wi时的分化程度，以及未分化段的W1 = Wi时的水平。指导我们工作的假设是：Huamanga的社会经济特征决定了其中未分化人群的存在。

根据生活方式，Huamanga人口的特征构成以下人群：保守派，30.5％；传统的22.7％；适应率22％; 进阶，11.6％；幸存者占8.2％; 其他5％。

在华曼加，缺少重要的居民群体，他们具有工人的生活方式，幸运的，进取的和感官的生活方式，在国家，社会或企业家和发达人口中普遍存在的生活方式。

材料和方法

观察领域是Huamanga市。建立了地理和心理部门，以由专家组和专家组在每个部门中建立观察单位。

我们建立了Huamanga的04个人口细分（家庭细分）：来自A，B，C1，C2，C3，D和E层。我们将C部分细分为C1，C2，C3，因为它构成了所研究人群中最具代表性的部分。

在Huamanga市的家庭中，A，B和C1段的特征并不突出，因此我们仅建立了4个层：C2，C3，D和E层。在野外工作中，我们将海报用作观察和监测工具。评价。

在评估了每个阶层和生活方式之后，我们选择了五种生活方式，从每种风格的特征和所观察人群的行为中可以最清楚地观察到。在合并观察结果之后，为每个细分市场（阶层）和按人口获得考虑矩阵，以便确定人口的生活方式。

结果

D层是Huamanga市的主要市场。然而; 总人口的60.6％属于贫困人口。也就是说，超过60％的人口处于贫困阶层，而22.5％的人口处于E阶层；非常接近赤贫线。

在瓦曼加市的四个地区中，阿亚库乔地区的人口最多。阿亚库乔区有86,260名居民；其次是圣胡安包蒂斯塔区，有25,842名居民；纳扎雷诺（Nazareno）有16223名居民，卡门奥多（Carmen Alto）有11178名居民。

48.52％的人口没有专业和行业，只有4.52％的人接受过技术培训。42.94％拥有专业培训。66％的家庭每月收入等于或少于700新鞋底，只有5.5％的家庭每月收入超过1500新鞋底。

只有16％的家庭位于C2阶层；有收入的房屋，使他们能够满足基本和住房需求，并且只能享受一些舒适。由拥有银行帐户的家庭组成，有些家庭拥有大量储蓄。一般舒适的房屋，配有中等质量的家具设备和不经常使用的翻新设备。该细分市场中的某些家庭以中间方式拥有汽车，但并不总是新车。他们通常是中级专业人员，小型商人和工业家。虽然大约60％的家庭属于贫困人口。

保守派（30.5％）

在花曼吉纳（Huamanguina）人口中最相关的部分，主要由女性组成（82.5％）。家庭和儿童是她的关注中心。平均年龄在24至50岁之间，分别位于E，D，C3和C2层。女人的角色被母亲和妻子的角色所吸收。他们的大部分活动是在家中完成的任务，即使平均工作量为19.5％。大多数只接受了中等教育（62％）。工作的人通常从事非正式活动。显然，他们有严格的道德观念，没有多大差别。使他们在各种情况下都不容忍或极端的情况。

传统（22.7％）

人口部分主要是男性（89％）；通常是过去25年在城市化过程中建立的移民和房屋。他们是传统人，不愿冒险和创新。这是达到最高培训水平的细分市场，大部分是学生。他们倾向于独立工作。家庭网络对于这一部分很重要。它们大部分位于C3，D和E层。这是大多数不信任公共机构的部门。

适应（22％）

最近25年的城市男女；对风险的强烈厌恶和对变革的抵制。很少有雄心壮志，n成就愿望低。他们有被动的行为。他们从事中低水平的依存活动。他们大多是小型商人，公共雇员，劳工或帮手。大多数人都达到了中学，甚至大专。他们觉得没有必要征服。他们只需要适应。他们非常重视眼前的社会环境和友谊。包括家人。他们在更私密的环境（例如家庭住宅）中寻找乐趣。这是政府最关键的部门，他们对政客和司法部门显然有不利的意见。

渐进式（11.6％）

年轻人的人口部分（大约20至40岁）；男人和女人都工作，并明确认为这是获得成功的最佳途径和个人发展之路。他们是从事独立活动的小商人。办公室的公共雇员或私人雇员在这一领域也很突出。他们接受的专业培训高于平均水平，但未达到成功和企业家群体所达到的水平。大学教育被视为进步的一种手段，被视为自我实现。他们居住在城市的住宅区和市区，但过着更加现代的生活方式。他们是乐观而努力的人。通常情况下，他们的信息灵通，不太容易受到与范式不符的影响。

幸存者（8.2％）

该细分受众群平均由50岁以上的男性和女性组成。他们渴望拥有数十年的生活方式。它们大部分位于D和E段。通常，他们的专业培训水平不高。他们是小商人，有些靠退休金生活。在这一部分中，一个重要的群体是由逃离暴力逃到城市或在城市避难的移民组成。

其他（5％）

Huamanguina人口中相对不相关的群体由工人，幸运者和企业家的生活方式组成。

结论

1. Huamanga的人口在生活方式上几乎没有区别。但是，保守和传统细分市场突出，占其人口的53％。秘鲁的保守派和传统派人口达到38％，在利马代表32％。有了这些结果；Huamanga可能是该国最保守的小镇。

2.累进部分为11.6％。秘鲁的进步主义者人口为18％，利马为22％。

3.保守的生活方式是Huamanguina人口中最相关的部分，主要由女性组成（82.5％）。家庭和孩子是她的重点。平均年龄在24至50岁之间，分别位于E，D，C3和C2层。女人的角色被母亲和妻子的角色所吸收。

4.传统生活方式是人口中大多数为男性的部分（89％）；通常是过去25年在城市化过程中建立的移民和房屋。他们是传统人，不愿冒险和创新。

参考资料

ARELLANO C.，Rolando（2000）生活方式在秘鲁。利马：CENTRUM-Católica。

AROTOMA C.，Sixto（1990）。Huamanguino商人的知觉。Ayacucho（纸）。