墨西哥萨卡特卡斯的女装中小型企业零售营销2006-2009

1.-问题陈述

零售贸易是我国经济中最重要，最活跃的部门之一，这不仅是因为它的经营量及其所代表的国内生产总值（GDP），而且还因为它创造了就业机会和增长机会。“根据经济部的数据，2006年，墨西哥的中小型企业雇用了78％的经济活跃人口，并贡献了68％的国民生产总值。墨西哥经济中的MSME创造了很高的国民生产总值指数，并创造了十分之八的就业机会”。

“根据AC的Crece Zacatecas，对Zacatecas小型企业的监控。 2006年，微型，中小型企业（Mipymes）的收入为2000万比索，2007年邦政府对中小企业的投资为8800万比索，2008年增长了9.4％上一年”。这向我们反映了像墨西哥一样，萨卡特卡斯州的中小型企业对国家的经济至关重要，因此中小型企业的价值不断增长和发展。

我们在商业周期中所知的一切通常不会发展的事物都会消亡或消退，尽管很多时候我们的零售商或小型商人没有意识到这一点，但是政府对促进萨卡特卡斯州零售贸易的支持常常失败了，因为当年复一年升级的MIPYES失败时，投资就会损失。

小型商人缺乏知识，他们不知道营销和广告工具而不进行大量投资，这是MSME失败或倒闭的重要因素，因为这些工具对任何企业的销售都有重要的促进作用。

如果我们还补充说，萨卡特卡斯被认为是人类文化遗产，那么联合国教科文组织的规定“可以防止位于城市历史中心的商人在其外墙上有图形，荧光，灌木，帆布广告。另外一个有损或损害我们城市形象的因素，则是另外一种决定小型和小型公司在其业务中不采用企业形象的代理商。

企业获得市场定位的一种基本营销工具是广告，这在本研究中必不可少，因为我们在市场上的流行是确定企业成败的客户。

市场上的每一个业务都归功于忠实的消费者，归功于在我们业务范围内提供的待遇，产品或经验的那些与我们在一起的人，以及将来可能忠于我们业务的新客户。以上内容是否现实，基本上取决于企业的员工和所有者，为此，我们必须拥有能够帮助我们实现这一目标的工具。“零售营销包括满足消费者的需求和欲望，使他们以可盈利的方式忠诚，而没有需要大量投资”。零售营销涉及通过实体和虚拟元素来创建企业形象和广告，这是一种新颖，廉价且可访问的零售系统。

进行这项调查的原因是，在该女性服装销售领域几乎没有广告和企业形象。面对这种情况，本研究着重于了解导致Zacatecas市20-40岁女性服装的MSME消失以及2006年至2009年在市场上占主导地位的MSME的原因，他们使用广告类型的零售营销以及所获得的收益，因为该行业在那个城市范围很广。

萨卡特卡斯市的问题是新的，因为当前需要新工具才能在如此竞争的市场中生存，这项研究将有助于在该部门少广告的原因，并为上述零售部门提出战略。。

2.-划界

从营销和广告的角度来看，拟议的研究工作属于经济管理知识领域。

这项研究将通过调查分析和文献信息的分析来进行，以调查，分析和比较2006年至2008年期间20至40岁之间的女性服装零售领域的策略和趋势，在广告和营销方面。

该研究是横断面的，因为将仅进行一次数据收集，而不是实验性的，因为将不会操纵研究变量。

类似地，该研究本质上将是解释性的，因为它将寻求解释在零售商店中实施营销和广告工具（特别是零售营销）的好处，除了确定将这些新工具定位于其业务中的公司之外。

3.-研究范围

将进行该研究以诊断出2006年至2008年期间20至40岁女性服装零售商店中销售和广告工具受益的原因，并将根据该诊断提出建议。解决方案，从而使该业务线的企业不会在萨卡特卡斯市的市场中占主导地位而努力。

调查目标

一般目标

了解由微型和小型服装公司在Zacatecas市为20至40岁的女性实施的广告，已经实施了这种类型的企业的零售营销的好处，并发布有助于改进的建议上述领域的零售商。

具体的目标

确定20至40岁女性服装零售商使用的广告模式。确定上述行业中一些零售商不进行零售营销的原因。要知道在萨卡特卡斯市为20至40岁女性销售服装的微型和小型公司的数量。列出实施零售营销的上述行业中的零售商。了解Zacatecas市的立法和广告法规。介绍Zacatecas市20至40岁女性服装零售商的概况。询问州政府允许的广告替代方案。提出有助于上述领域零售商的营销策略。提出有助于上述行业零售商的广告策略。

理由

正如我之前提到的，MSME在墨西哥的十分之八的工作岗位在2006年产生了，因为他们知道这是一种自营职业，并且拥有经济活跃的人口。“根据2004年经济普查的结果，萨卡特卡斯州2003年有41,010个经济单位在运作，比1998年增加了6.8％，1998年有38,410个经济单位，1996年占99.5％。经济单位是Mipymes»。

在萨卡特卡斯，2003年的经济部门中有97.1％是微型企业（从1名到10名工人），该部门在总就业人员中所占的比例最高，也为58.9％，其总产值为19.6％。小公司（11至50名工人）占经济单位的2.5％，从业人员的15.1％和实体总产值的17.9％。中型公司（51至250名工人）仅贡献了经济单位的0.396％，雇用了11.4％的雇员，其对总产值的贡献是16％。大公司占经济单位的0.004％，从业人员占14.6％，生产总值占45.5％，其中代表50人。根据SEDEZAC 2006年的数据，大多数从事批发商业活动的商业机构中有85％。在这些商业活动中，大部分是平均为20至40岁之间的女性出售服装。

根据以上所述，可以看出，最高的GDP指数以微型公司为代表，因此，在高度竞争的市场中生存和发展它们的重要性。年复一年，正如我在关于这项研究问题的陈述中提到的那样，州政府在对中小企业的经济支持上投入了更多资金，这些中小企业大多出于各种原因而被零售企业家浪费，其中包括缺乏知道如何管理企业管理或缺乏市场预测。

这项研究很容易进行，因为上面提到的与微型和小型公司有关的事情不仅是我们国家GDP的重要组成部分，而且在美国也是该国GDP的重要组成部分，我们的研究将帮助我们了解造成这种情况的原因。除了调查使用某些广告类型的行业之外，我们行业中的许多公司都没有尝试在萨卡特坎市场上发展，而这些都是从中获得的收益。

进行这项研究的好处是提出解决方案，以使我们的公司不会出现市场下滑的情况，相反，如果提出可以帮助他们在市场上寻找新的增长替代方案的策略。

我们的研究系统（零售营销）是在诸如蒙特雷，瓜达拉哈拉和墨西哥DF等州使用的系统，并且由于这些州的企业家在消费者心中寻求身份和定位的事实而起作用，在零售企业中运行的系统，以非常低的成本投影物理和虚拟图像。

“零售营销的基本策略是物理和虚拟业务的集成，并以一个基本前提为前提，即顾客在任何时候，任何时候，任何地方购买他想要的东西。” 价值是组织销售的产品，也是客户购买的产品，因此，与客户之间的关系和体验的管理至关重要，建立难忘的体验以避免遗弃并留住客户，而不会将体验抛在一边以节省消费者的时间，这应该尽可能令人愉快和舒适。

我们将调查萨卡特卡斯市上述部门中是否有实施零售营销的企业，他们过去在此系统中获得的收益，并以此方式在实施时产生了可能的收益建议。