年轻的哥伦比亚人如何消费，在哪里，如何消费？它们与前几代有何不同？跨国集团Havas Media旗下公司Arena进行的一项研究分析了哥伦比亚年轻人及其新的消费习惯。
年轻的哥伦比亚人的X射线
全球一代或G一代在日益侵入的数字环境中成长。年轻人不仅仅是产品，品牌或角色，他们还拥有社交态度和观念，他们不再通过媒体看到而是“生活”。
波哥大，2011年5月。- 今天存在的45,981,417哥伦比亚人中，约30％是12至24岁的年轻人。除了成为有吸引力的市场利基市场之外，他们还引领着增长最快的细分市场之一的技术消费，这就是为什么他们在重要的购买决定中让父母流离失所。根据拉丁美洲领先的跨国媒体中心Havas Media Group旗下公司Arena进行的一项研究，品牌面临的挑战是了解这种利基市场，并知道如何克服折衷主义的品味。
尽管当今的儿童和青少年受到与前几代人相同的事物（家庭，朋友，伴侣，安全感，情绪稳定，健康）的刺激，但他们生活的繁忙世界导致了其他动机的重叠：学业准备，形象，良心（社会，生态和政治），始终保持联系的需要在新世界中盛行。
对于Javeriana大学Pensar研究所所长Omaira Parra来说，尽管这一代人具有全球良知，但它是多任务处理的，它非常了解，由于技术和媒体的原因，它处理“非继承的力量”，“我们注意到（ …）在今天的房屋中，礼节已经丢失，密码已被破坏。在一个竞争激烈的世界中，孩子们长大了对失败的恐惧，因为他们的休息已成为一种奢侈品，他们生活在竞争的狂热中。专家总结道，这就是诸如“慢速（*）”之类的动作出现的原因。
从消费者到生产者
除了“地球村”的孩子们所面临的困难之外，一个年轻人接触信息过多，适应能力更强，影响力更大的社会，促进了消费的重大变化。
如今，他们已经从“享乐主义个人消费者”变成了“综合社会消费者”，即一个积极进取，好奇心强，要求苛刻的个人，其消费是信息管理的结果，这个人是由对创新和创新的渴望所驱动的。对环境的承诺。 G世代追求连贯，诚实而不是虚伪，榜样而不是双重标准。竞技场总监Esperanza Sarmiento认为，要吸引G一代，品牌必须将自己定位为真实，不断创新，同时提供灵活性，控制力和乐趣。 “仅仅关注目标的需求并表示尊重是不够的，他们还必须赢得父母的信任。”
对于产品和品牌，至关重要的是要与年轻人的愿望和需求保持一致，因为他们是“影响者，潮流引领者，灵感来源和未来的主要消费者”，Sarmiento说。
Arena研究得出的结论是，年轻消费者的定义如下：
1.他们声称不受广告的影响，但更喜欢广告中的广告。
2.他们对明星代言印象深刻。
3.他们认为大众广告是信息和品牌知名度的来源。
4.他们吸收附近的广告。
5.他们喜欢选择性和个性化广告（社交网络）。他们对自己的真实朋友或虚拟推荐人的推荐更加信任。
6.他们从品牌中寻求“正直”，并与尊重和纳入品牌的人成为朋友。
7.他们不喜欢侵入性广告（广播，电子邮件，短信）。
年轻的哥伦比亚人如何？Arena的研究按生命周期确定了以下趋势组：
