什么是自主品牌？

大型分销商在其整个网络的产品商业化过程中使用了自己的品牌，它们有助于在这些产品上印刷其品牌资产，从而将其形象和声誉带给客户。它们也被称为自有品牌，自有品牌或中间商品牌。

定义

私人品牌可以定义为独特的标志，零售商和批发商都可以使用该独特标志，该标志可以与它的商业名称相吻合，也可以不与它的商业名称相吻合，以区分通过其商业网络在其控制下分发的产品或服务。应当指出，这些品牌的所有者在任何情况下都不是制造商，它们仅分销由第三方制造的产品，以区别于自己的品牌。通过这种方式，分销商尝试以自己的品牌来预测其商业声誉，声誉或声誉，从而使这些品牌的商誉得以相对快速地增长而无需过多的财务投资。（加兰和卡尔巴霍，第272页）

起源

关于使用自有品牌的第一个已知迹象表明，英国第二大连锁超市Sainsbury's是该主题的先驱，并在19世纪末实现这一目标时开始实施散装购买一些产品，然后包装并直接以较低的价格在其商店中出售。据说目前，他们销售的50％都是其品牌的产品。

分类

根据Galán和Carbajo（第273页），自有品牌或自有品牌可以分为：

通用品牌。它们通常用于为购买力很低的消费者推销基本产品，他们仅根据价格确定购买的产品。它们被包装在简单，便宜的包装中，没有商标或商标在包装上的次要位置。建立品牌。它们用于带有分销商商标名称的产品，旨在通过精心制作的包装和展示来传达质量感，突出分销商的品牌品质或资产，并与领先品牌的产品竞争。自主品牌。分销商在产品上使用了与自己的产品不同的独特标志，但是其分销是其网络专有的，因此，即使在中期市场推出之初，消费者并未将其与分销商的品牌相关联，考虑到排他性，客户会发现两者之间的关系并将这两个品牌关联起来，从而带来便利和协同作用。私人或中间品牌。相同的产品，由多个分销商销售，每个分销商具有不同的独特标志，从而有助于快速渗透市场（对生产者有利），并在市场上具有独特的形象（对分销商有利）。

有利于外观的因素

分销集中购买中有更多高需求和理性的消费者需求低于供应硬预算限制利润呈下降趋势大型分销商加速发展分销商与制造商/供应商之间的硬性谈判规则，其中包括较长的付款条件，对商品的需求促销和折扣数量增加，服务价格上涨（吊船内的空间，新产品的编码等）

影响力

假定自有品牌的最大好处是对最终消费者的利益，但是该系统支持链中的每个人，制造商/供应商，分销商和消费者。

对于消费者而言，自有品牌的承诺在于，他们将以较低的价格获得质量与传统产品相似的产品，而分销商则通过降低成本（即增加利润）来提高利润率，并且在定位上也可以有所作为。他们增强了形象，建立了客户忠诚度并改善了与制造商/供应商的谈判地位，供应商会输吗？他们可能会失去讨价还价能力的因素，但是当您未充分利用装机容量时，还有比不投资进行营销或任何其他促销（吊船内的空间，超级市场的位置，商人等）投放更多单位出售的更好的方法。