创意策略包括确定如何传达商业或广告消息中要说的内容，它确定将消息传达给消费者的最有效方法。
这是广告策略结构的第二阶段，由以下部分组成：
- 复制策略或交流平台（定义要说的是购买建议）创意策略（定义我们如何说的）包含适合所选媒体的购买建议的创造性形式。媒体，它定义了我们将“创造性”传达给目标受众的方式。
在广告活动的开发过程中，创意策略或广告制作阶段是一个阶段，在这个阶段中，广告代理商的创造力和工作受到强烈干预。必须根据通信平台或复制策略的反射方案来理解和开发此阶段。该策略所支持的创造力是一种试图将传播目标转化为适当表达的方式，以便目标受众以广告客户期望的方式做出响应，因为创造力所要求的自由并不涉及说些什么，但是如何用有力，新颖和有说服力的信息说出来。因此，创意策略应由创意团队以及联系客户部门和媒体团队共同制定。
这种策略一方面将指定内容策略，即将创造性地构造消息的轴和概念，另一方面将指定编码策略，该策略将定义我们将如何象征性地表达消息。
- 内容策略。在创建过程的这一部分中，选择了通信轴和将创造性地构成广告消息的概念。编码策略。这是创建过程的一部分，其中，消息根据素描的级别根据将要传播的媒体和支持的性质来成形。也就是说，制作所谓的基础广告或项目的部分将用于向客户展示广告系列。
创新策略是从沟通策略中得出的过程，该过程确定了沟通轴，表达概念以及最终的沟通内容，动作或项目。 （Tur，Viñes。创意策略。概念化）
创意策略构成了消息构造所必需的部分，创意策略包括塑造消息的内容以及表达方式。它按照阶段或步骤来制定广告策略。它是在定义目标和目标受众，分析产品的特征，确定产品，服务或品牌（如果尚不存在）的位置，指定预算并确定日历之后制定的。创意策略与此处提出的每个观点紧密相关。没有目标，没有终点，您无法建立自己的信息，您也不知道该说些什么。如果不知道与谁交流，则该信息永远不会具有说服力。在不知道该如何交流的情况下，该消息将呈现多个缺点。
它是策划，创建和发展良好的广告活动的基本支持。创新策略的基本要素如下：广告活动目标群体的定义，基本承诺，支持推理和沟通形式。
这是最终的方向，即沟通问题的意识形态方向。这记录在与创意团队一起工作的最终文档中。创意策略源于先前的文件“传播策略”，它是对广告公司制定的营销策略的一种解释。
创新策略的要素是：
- 心理轴主要关注个人特征。这是其名称的来历，它是在详尽研究了他们对产品的动机和制动力之后定义的。这与购买该产品将给消费者带来的好处或满意度相对应，即广告的承诺将使信息发生旋转，从而对信息的接收者产生预期的效果。激励因素是轴所授予利益的表达。它是由广告代理商的创意人员制作的，具有很高的想象力，很高的创造力和专业水平。在您的研究中，我们将包括三个部分，涉及消息的一般结构，表示轴的可能方式和广告样式。基本广告是信息的艺术创作。具体，创造力可以实现广告的初步版本，即印刷媒体中的合成或草图，视听媒体中的脚本，故事板或动作板以及声音媒体中的楔形模型。广告代理商将这些初步版本提供给广告客户以供批准并开始生产阶段。
参考书目
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