零售审计是一种市场信息工具，已被证明可以有效地监视和控制公司的零售或零售策略。
零售审计对于确定以下内容很有用：
- 市场规模，细分和发展按地区和销售点类型分布的优势和劣势品牌定位和估值市场份额价格机会买卖（数量和价值）零售商的库存（仓库和销售区域）。供应（营业额）。向消费者销售的平均价格。数字和加权分配。数字和加权消耗。按商店划分的平均销售和库存。分发广告材料和优惠展示的报价。
换句话说，这是通过在销售点比较产品与产品以及品牌与品牌来评估市场趋势的好方法。
零售审计的主要特征是：
在销售点研究的产品类别内，详细监视产品的销售绩效。
它可以根据销售点内的产品使用和人口概况选择代表性的地点。
它允许确定成本，销售点不同空间的大小以及产品和产品线的位置。
一般而言，零售审计可在以下方面做出特定决策，从而提供高度准确性和可比性的结果：产品（特征，设计，包装），沟通（商品，广告，促销），价格和分销或四个的总和。
零售审计的第一步包括分析产品分配流程，分析从生产者到最终消费者的整个链条，应该询问谁打算进行这种类型的审计的问题是：
- 产品在哪里出售？您有自己的销售点，通过零售商工作，在大型连锁店中出售，所售产品是什么？您的品牌，特征，技术和设计已售出，该产品的售价是多少？销售点的零售价是多少，生产者的保证金是多少，零售商的保证金是多少。
最公认的缺点是：
- 实现成本高。它消耗很多时间。管理层可能不遵守其结果，这将使其毫无底气。收集的信息可能不适当。
