介绍
路线上的大海报与媒体上的小广告具有相同的目的。他们告诉我们有哪些产品可用，他们想说服我们选择一个品牌而不是另一个品牌，或者只是传达信息。如今，尽管前者的限制更大，但仍有数百万人在观看电视广告。在市场上大声喊叫，在商店里，有大海报，标明出售的物品。从帽子到药品的一切东西都在报纸上刊登了广告。
当前的广告是营销的一部分，还研究产品的形状，价格战，包装等。宣传逐渐通过媒体浮出水面，人们普遍将其与广告概念相混淆。
到今天为止，我们到处都能找到广告和广告，没有多少人知道如何区分它们，因此下面将对这些概念进行定义，以阐明它们之间的相似之处以及区别在于它们的相似之处。
什么是广告？
定义广告及其目的时会出现不同的观点：
•对于广告公司，这是旨在制作广告的营销活动
•对于通信专业的学生，这是一种差分传输技术，因为它是用于商业目的的现有通信类型之一。
•对于广告商而言，专业是一项专业活动，其目的是优化咨询该客户的客户的沟通。
•对于推销员而言，这有助于他的专业活动
•对于广播媒体，它是经济资源的来源
•对于公司的传播经理来说，这是消息传递的来源
•对于通讯的接收者，它是购买产品和服务的可能性的感兴趣的来源。
总之，广告是一种活动，其中各种职业，职业，事件，动作和功能都在主动，被动和接受性的干预下进行。
它是一种大众传播形式，旨在通过媒体传播非个人和付费消息，以说服听众，其目标是消费特定产品或服务。
这也被认为是商业事实，公司必须通过最合乎逻辑，最有效和最经济的方法来处理它，以使产品广为人知并进行销售，这是一种营销工具。
产品或服务可以带来的效用，收益或乐趣，可以建立适当的吸引力，以影响购买或使用广告内容的特定接收者。
重要性和需求
由于每天都会出现大量不同的产品和服务，因此广告成为公众了解和宣传自身发生的变化所必需的。
每个生产者的愿望是使产品与品牌混淆，让消费者去商店而不是索要可乐，而是索要“可口可乐”或“百事可乐”，这得益于密集的广告。
商业广告组织
通常，可以讲两种广告形式：直接广告和间接广告
直接广告是指与消费者（无中介机构）联系的广告；例如，上门拜访，往来信件，商务旅行者，小册子等。
另一方面，间接广告并不针对每个消费者，而是使用大众传媒将其信息传达给整个社区。报纸，杂志，海报，电视，广播，电影院等中的广告就是这种情况。
此外，还结合了广告宣传，例如电视和图片宣传活动（在报纸和杂志上），用于销售新产品，并在家里发送小册子或信件。
但是商业广告的中心在广告代理商或代理商中。起初，广告代理商只是新闻界的简单代表，其职能被简化为报纸上的空间销售，因此获得了佣金，但后来他们开始以书面形式合作为广告商提供真正的服务。广告的制作，插图的素描等。
它们变得如此重要，以至于现在可以认为它们的工作范围从研究市场到执行文本，图纸，照片，放置广告，编制目录，传单和小册子等。
在广告代理商中，必须至少有三个部门：
a）执行，负责业务，制定一般规则并命令工作的发展，还负责广告公司的行政管理
b）市场调研
c）生产，负责准备文本，图纸，草图等。
心理学应用于广告
广告包括不同的方面，经济，社会学，图形艺术，文学，主要是心理学
心理学被用来寻找价值，例如一种颜色通常提供的反应，或多或少地保留一个``口号''的便利，根据不同的字体，确定性和量度或多或少的易读性人类对警告或警告的一部分的反应；还确定一系列确定其有效性的一般原则，等等。
用来产生心理反应的各种手段的最一般特征遵循一定的程序：
•引起注意：根据广告的发布位置，使用所谓的“视觉或听觉呼吁”。在口头广告中，要考虑声音效果，音乐特性，所用声音的音调，敲击声等。
关于视觉，首先要考虑颜色，因为心理学使人们可以科学地确定人们对不同颜色的反应方式，例如：红色，黄色或橙色给人以印象。光线，色彩，欢乐；蓝色或绿色赋予它新鲜感，或者紫色与哀悼或死亡有关。
还考虑了物体的形状，以便与其他相关物体建立创意，美观和和谐。与文本，插图等的关系也很重要。
•一旦达到广告的第一个效果并引起关注，就必须使该关注不消失，从而引起人们的兴趣。此过程还取决于是口头广告还是视觉广告。在第一种情况下，广告客户使用对话，教学参考，叙述，轶事，评论等。第二，替代方案更广泛。
•广告应使人们采取行动，触发他们的购买欲望。生产者必须调整商品以适应人们的需求，唤醒购买欲望，激发并强调他们。
•然后，他具有保持记忆的作用，即以某种方式激发对象，使他富有想象力地产生不同的精神状态，这些精神状态是由前几个阶段中适当使用的刺激引起的。
使用纪念品广告的基本条件是购买者在使用或消费广告产品时获得了满意，通常使用徽标，品牌或横幅，质量或某些颜色，特征的概念音乐剧，特定产品的特定人群或环境。
广告与媒体
如前所述，广告是通过大众媒体表达的，其选择对于广告目标的成功至关重要。
您可以说，媒介的选择取决于四个主要因素：
1.目标：产生观念上的改变或建立意识
2.它的受众：它是针对的，某些媒体对某些群体的吸引力大于对其他群体的吸引力。例如：值得冗余的体育杂志是针对对体育感兴趣的人的，因此在这些类型的杂志中会出现更多的体育产品。
3.消息及其频率：再次应用逻辑，如果广告中包含大量信息，则在广播中选择30秒并不方便，如果需要查看产品的实际效果，书面媒体将不方便。
4.您的预算：如果您负担不起价格，则不可能在电视上购买广告位。预算是一个重要因素，而不是主要因素，您必须始终考虑四个主要因素，因此，如果在中等规模的广告中进行广告宣传，那是浪费，因为它成本低廉，但不会对选定的受众产生任何影响。
不同通讯方式的优缺点：
报纸优势
•日报的受众广泛且广泛。
消费者在报纸上寻找广告；因此，他们更容易接受在该媒体上发布的消息。
•报纸的空间是无限的。您可以写长消息，也可以只写几行。较大的广告将使您花费更多。
•报纸的技术能力已取得进步，以提供更高质量的彩色和照片复制。此外，它们已经可以提供更大更好的颜色范围。
•读者积极参与阅读报纸。他们必须握住它并翻动页面这一事实在广告上引起了更多关注。
报纸的缺点
•许多广告商认为报纸是接触本地受众的最佳媒体。这在报纸内部引起了激烈的竞争，并导致广告拥挤。
•某些年龄的报纸不是最受欢迎的媒体。许多报纸已经开始发布针对青少年的板块，但其效果尚待观察。
•报纸是静态的和二维的。
杂志的优势
•杂志用高质量的纸张打印，可以实现出色的色彩质量和照片再现。
•选择特定的受众要容易得多。
•通过设计和格式，杂志更加灵活-广告可以包含多种颜色或香水样本。它们可以移动，照片可以出血或折叠成更大的尺寸，这意味着可以吸引读者注意的更多创意选择。
•杂志的使用寿命更长。人们救他们闲暇时细读。
杂志的缺点
由于生产质量的原因，杂志的成本要高得多。
互联网优势
• 成本效益。费用与观众人数无关。例如，无论有多少人访问您的页面，费用都是相同的。
•广告客户可以通过将标题放在“相关主题”页面上来定位特定受众。
•消息可以快速，轻松地更新。
•Internet上的广告可以是交互式的。您可以要求读者立即做出答复，可以下订单或立即回答问题。
•互联网上的广告商可以覆盖全球受众。
互联网的弊端
•尽管Internet越来越流行，但是很难通过这种媒体验证广告的结果。
直销优势
•这是一种非常昂贵的介质。但是，如果您仅针对高潜力客户，那么它会非常有效。
•消息可以个性化，这可能会增加吸引力。
•您可以评估其有效性。如果您将回复数量与提交数量进行比较，则可以设置回复百分比。如果您包括编码的优惠券或回覆卡，则可以准确跟踪谁回复以及从何处回复。
•收件人积极参与。人们在需要时阅读他们的信件。
直接营销的缺点
•许多人讨厌主动提出的要约，并对他们的有效性持怀疑态度。
•没有阅读而丢弃的平均邮件数量正在上升。
•有些环保团体反对这种运输方式造成的材料浪费。
•非常昂贵。
收音机的优点
•广播及其消息随听众移动。在工作中，在海滩上，在浴缸中，在牙医的椅子上或在商店中都可以听到它们的声音。
•无线电消息可以通过而收件人没有意识地寻找它。侦听器不必监视即可听到您的消息。
•可以根据您选择的频率广播消息（或电台格式允许）。
•信息有声音。它可以是友善，严肃，悲伤的，可以有男子气概或幽默的语调-适合您的信息。最重要的是，语音可以具有对话音，这种音质易于听和理解。
•购买广播时间既昂贵又有效。
无线电的缺点
•收音机不包含视觉效果。不要使用它来报告收听者尚未熟悉的产品。一些商业广告使用“心灵剧院”策略在听众的心灵中创建高效的视觉图像。
•广播中定向广告的人群可能很大，这意味着您的广告可以在广告单元中排名第一，第二，第六或第十，从而分散了听众的注意力。
•没有印刷出版物，您的广告会广播然后丢失。广告客户无法确定潜在客户是否成功记下了电话，因为他们不知道何时重复广告。
开放电视的优势
•电视提供了您负担得起的所有视觉，声音，运动，色彩和特殊效果选择。它是一种强大的媒介，具有很大的视觉冲击力。
•电视消息可以通过而收件人没有意识地寻找它。观看者不必参与接收消息的过程。
•电视的声望和魅力可以增强您的信息。有人认为这是广告的伟大联盟。
•电视很昂贵，但是由于可以选择观众，因此既昂贵又高效。
•广告可以吸引观众的情绪和同理心。
•电视广告可以非常有效地帮助您为产品或公司创建形象。
开放电视的缺点
•要在电视上做广告，您必须现场制作或雇用制作人。广告成本中增加的生产成本使得这种选择对许多广告客户而言极其昂贵。
•电视对于小型广告商而言似乎很复杂。但是，如果您认为它是传达信息的正确媒介，请与电台或广告或制作公司联系。
•观看者可能会截断消息，因为它们改变了频道或电视的音量降低了。
•尽管电视可以按地理位置，时间，节目和网络进行聚焦或选择，但它仍然是一种具有广泛影响力的大众传播媒介。
•在节目中放置公告的空间越来越大。您的广告可以排在第一，第三或第十，这会影响观看者的注意力范围。
•与预算较大的广告相比，制作预算较低的广告可能会失去光泽。
交通广告的优势
•在途广告包括在公交车，地铁，地铁入口，火车和出租车上刊登的广告。
•如果广告放置在车内，则曝光时间会延长。
•收件人收到您的邮件的次数将取决于您是否常规使用这种运输方式…
•公共汽车和出租车上的广告吸引了各种各样的观众。如果考虑到从字面上站在公共汽车后面的汽车上的人数或等待公共汽车通过的行人的人数，可以说是俘虏了。
•该消息可能会立即生效，因为使用大众运输工具的人可能正在购物，晚餐或娱乐场所。
•广告可以按地理位置定位，因为您知道谁会在特定时间出现在特定区域。
•他们可以针对特定的生活方式。一切都取决于交通路线所经过的社区。
•这种广告方法在绝对和相对方面往往很便宜。
交通广告的弊端
•广告的大小限于框架或放置位置的大小。
•大众运输用户不太喜欢您的消息，或者对他们的习惯已经使他们不再看到它们。
•很难针对特定的人群。您的广告吸引了很多人，其中许多人甚至都不是潜在客户。
•地铁，公共汽车或其他大众运输系统的环境可能不适合产品的形象。
户外广告的优势
•色彩鲜艳的巨型广告吸引了人们的注意。使用这种媒体时，您的信息应该简短明了。
•您的广告将产生影响。技术为诸如说话，移动广告之类的创新和好奇心打开了可能性。您可以在行驶特定路线的卡车背面租用所谓的“滚动广告牌”，以便可以看到您想要的位置。
•您的广告吸引了很多人，其中很多人每天都通过相同的路线反复看到它。
户外广告的缺点
•很难接触到特定的受众。
•创意受空间限制。
•难以衡量其有效性。
•天气恶劣可能会损坏它，或造成破坏。
•如果保持足够长的时间，费用可能会非常合理。但是，创新可以大大提高这些优势。
宣传及其与广告的区别
宣传是传播政治，哲学，道德，社会或宗教思想，即意识形态传播或文化价值观的宣传，它可以使人们知道，产生意识并改变行为。尽管宣传和广告都试图改变人们的行为，但由于其获利动机，它与广告不同，也就是说，它没有商业目的。道路教育的广告，预防艾滋病的广告，环境保护运动，反对歧视的广告等都是明显的例子。
参考书目
•公司贸易的组织-编辑Ciordia，SRL
1979年1月，阿根廷共和国。
•www.google.com.ar
下载原始文件
