广告和互动营销

谈到危机，大多数公司都选择削减广告预算。互动营销和广告通过优化公司资源提供了吸引客户的新机会。

全世界已经有15亿台设备连接到Internet。根据IDC的数据，2012年这一数字将翻一番，达到30亿。技术的发展和对Internet的普遍访问正在增加。但是，大多数经济指标：CPI，GDP，工业生产等。确认危机前景。

我们通过业务和公司开展的营销和广告活动不应与经济状况无关。消费量正在减少，因此，我们必须比以往任何时候都更多地利用机会来留住现有客户并增加其数量和质量。

路透社从广告的角度定义了当前的时刻：“影响业务的全球经济因素正在影响广告商的花钱方式和地点。” 此外，对于最大的欧洲媒体中心克拉而言，“互联网正日益整合为广告媒体。”

预测并采取措施应对危机

在经济危机的情况下，有两种选择。等待情况逐步解决（在政府干预下，周期结束等情况下），或者等待我们自己制定与市场担保竞争的措施。

让我们避免做出仓促的决定，而这不会对公司的未来发展产生负面影响。费用的节制和控制在任何时候都是有效的措施，但是营销和广告是否必须成为危机的第一受害者？

在危机时期，对公司如何以及以何种方式获得更多客户进行投资的审查应该是不变的。没有人会怀疑这是显而易见的，积极的和必要的。此外，必须将投资转化为结果，远见卓识和完美衡量和有组织行动的结果。

互动营销，衡量结果

当前，交互式营销假定与客户建立更直接和亲密的关系，管理与公司和市场之间的关系有关的一切，即b2c（企业对消费者）和b2b（企业对企业）。

在这种交互性的背景下，Internet和Web（我们将其称为2.0、3.0或我们想要的任何东西）在我们生活的全球和数字世界的帮助下促进并加速了这种新型关系的发展。

使用交互式营销可以实时了解整个商业和客户管理过程，包括：潜在客户的捕获（潜在客户），忠诚度行动（客户和联系人管理），多渠道营销活动（电话营销，电子邮件，短信，传真营销等），活动和机会的管理，在线广告（横幅广告，带有Google Adwords的上下文广告等）。

交互式营销这个伟大概念的关键是选择一个网络平台，该平台将使我们能够轻松，快速，在线地，当然还有可衡量的结果来管理整个业务流程。

对于最负盛名的营销专家之一Jean-Marc Lehu来说，“交互式营销对于中小企业至关重要。通过真正个性化的报价，这是差异化策略的绝对关键。此外，由于交互式营销即使在小规模的情况下也很容易应用，因此可以很快成为一项资产。”

互动广告，赢得更多客户的关键

为了更好地理解交互式营销的新范例及其主要要素之一，即互联网广告，让我们进入搜索引擎，输入搜索词并分析结果。

尽管没有必要记住我们的大多数客户在购买产品或服务之前会尝试通过Internet通知自己，但我们可能并不了解为什么所有提及竞争公司的原因都比我们早。

通常，Google和大多数搜索引擎从中心结果区域排在第一位，它们认为更引人注目，即内容更完整，访问更多，总之，质量更高。在搜索引擎中处于第一位的是一门艺术和一门科学，它是通过SEO和SEM等学科发展而来的。

如果最有可能在搜索引擎中搜索“商业策略”，我们将首先找到巴斯克地区的商业信息杂志。如果我们不是在寻找企业，公司或通讯媒体的名称，而是在寻找您从事业务的领域，那将会怎样呢？我们试试吧。不幸的是，如果我们寻找“业务信息”或“公司新闻”，则目前不会出现“业务策略”。就像生活中的几乎所有事物一样，它有解决方案。

我们返回例如搜索“业务信息”的结果。让我们注意一下如何在顶部和右侧显示赞助商链接。这些链接是上下文广告的一个示例，侧重于对某种产品或服务感兴趣的潜在客户。交互式广告的一个明显例子。

当今的市场营销已发展成为可追溯，有效，经济，数字化和交互式的工具。交互式营销将客户或潜在客户置于业务战略的中心，并伴有必要的警惕和优化。互动广告是关键。