它是捕获市场条纹最常用的工具，对于任何公司的业务战略都是必不可少的。
广告可以定义为：任何旨在面向公众并且目的是促进商品和服务销售的广告。
广告针对的是大型人群，通常在直销（从卖方到买方）无效时使用。有必要区分广告和其他旨在影响舆论的活动，例如宣传或公共关系。广告技术种类繁多，从墙上的简单广告到使用报纸，杂志，电视，广播，通过邮件和其他大众媒体分发的传单的同步广告活动。
从远古时代开始，广告就发展成为一个庞大的行业。仅在美国，到1980年代末，一年中就在广告上花费了1200亿美元。
美国的广告业不仅在数量上，而且在组织和广告技术上的复杂性上都是世界第一。他的许多方法已成为其他国家的榜样。如今的广告在城市工业文明中起着至关重要的作用，它在日常生活的各个方面（无论好坏）都有条件。在展示其促进商品和服务销售的巨大力量之后，自1960年代以来，广告已越来越多地用于促进幸福感。倡导健康和反对饮用含酒精饮料的运动只是广告业如何捍卫这些目标的两个例子。
Se pueden distinguir dos importantes categorías de publicidad: la de bienes de consumo, dirigida hacia el consumidor final, y la empresarial, dirigida a los empresarios mediante periódicos y revistas de economía y otros medios especializados de comunicación.
这两类广告使用多种技术来鼓励消费。另一个不太重要的广告方式是机构广告，其唯一目的是建立声望并促进对某些公共活动的尊重。每年在此类广告上花费大量资金，而这种广告通常不宣传商品或服务。另一种越来越频繁的广告技术包括在生产者和销售者之间进行联合活动。有时，在全国范围内进行宣传时，多个企业主会共享同一广告。
广告范围可以是本地，国内或国际。广告活动的价格将取决于其实施范围。它们还将根据广告内容而有所不同：娱乐，法律，政治，财务，宗教问题，或旨在收集捐款以资助慈善或人道主义活动的广告。
广告使用的媒体：
宣传消息出现在各种媒体中。从最不重要到最不重要，广告使用的媒体是报纸，电视，邮购，一般信息出版物，商业杂志，广告牌和各种专业领域的杂志。另外，广告的很大一部分是通过不以特定方式使用的媒体进行传输的，例如商店橱窗，商店宣传册，日历，飞机显示的消息，甚至是广告人。
也有越来越多的媒体最初不被认为用于广告产品。广告消息现在显示在卡车和货车上，甚至在公共汽车和出租车上。某些包装盒上载有其他广告，而不包含其中的产品。购物袋也是广告产品或企业本身的常用手段。
在美国做广告在数量上以及在组织和广告技巧的复杂性方面，美国的广告都是全球第一。
直接广告
此范围包括所有通过邮件发送或亲自交付给潜在消费者的广告，而无需使用任何其他类型的媒体，例如报纸或电视。直邮可分为以下重要类别：邮寄，邮购或提供小册子和目录。
直邮广告的主要功能是使潜在消费者熟悉产品，其名称，生产商和购买优势，并告知他们商品的卖点。它还旨在在保持客户群和吸引新消费者的同时促进分销商的销售。
如果没有直接销售，则需要采用其他方法来诱导邮购。除了在报纸，杂志，广播和电视上做广告之外，小册子和销售目录还用于鼓励邮购销售。这些类型的促销旨在不借助商业代理商进行销售。
手册的个人交付与邮寄广告的目标相同。这些小册子在商店的门口上门分发，或包装在产品盒中。
媒体之间共享广告市场的竞争非常激烈，因此广告代理商制定了销售商品和服务的新程序。在这些技术中，有必要着重强调图形印刷和复制方法的改进，以适应邮寄杂志和小册子中广告的格式；报纸和电视广告中的色彩使用以及广告牌上显示的广告越来越多地被设计和照明。许多改进来自广告行业的研究。
如今，广告占世界主要公司预算的很大比例。
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