这项研究对数字广告渠道的环境进行了分析，对苏克雷州具有吸引力的景点的在线状态进行了评估，对用于促销的广告媒体的质量或优化程度进行了评估，并采取了一系列措施通过使用搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）策略，通过搜索引擎传播旅游者的报价，从而提高旨在促进旅游业的网站的知名度；通过使用社交媒体营销（SMM）和社交媒体优化（SMO）技术，提高在诸如Facebook，YouTube，Twitter和Instagram等流行社交媒体上的知名度；通过旨在提供景点旅游信息的应用程序使用移动营销，捕获电子邮件以发展电子邮件营销以及在互联网上执行付费广告活动，也凸显了其巨大的竞争优势和机遇持续增长，可以在成本，覆盖面，可用性和结果衡量方面提供相对于传统广告媒体的数字媒体使用。还强调了在成本，覆盖范围，可用性和结果衡量方面，与传统广告媒体相比，数字媒体的使用带来了巨大的竞争优势和持续增长的机会。还强调了在成本，覆盖范围，可用性和结果衡量方面，与传统广告媒体相比，数字媒体的使用带来了巨大的竞争优势和持续增长的机会。
介绍
苏克雷州（Sucre）扩展了764个州，地理位置优越，在其领土上分布着数个旅游景点，为游客提供了多种休闲或娱乐选择，该地区的旅游景点具有巨大的潜力，并伴有可以为当地旅游业带来持续增长，推动这种增长并进而增加和增加游客访问量的独特特征，必须实施营销和广告策略。苏克雷州的旅游业在2016年4月16日发生地震后受到严重影响，因此有必要实施一种能够重新激发旅游需求的发展模式，从执行更有效的营销策略开始，通过促进当地景点来鼓励游客涌入，从而实现可持续发展，从而减轻对苏克雷州社区的经济影响。
旅游促进会影响到接收公众对景点的感知，根据（Castillo Palacio&Castano Molina，2015）的声明，这是整合营销传播的重要支柱之一，它指的是与潜在顾客进行交流。游客（消费者）的旅游报价。在促进旅游目的地的情况下，确定了传统和非传统的促进手段。从这一观点出发，应集中精力采取旨在通过传统和非传统广告资源促进名额的行动，使接收者能够获得有关旅游产品质量的信息。
这项研究的目的是通过各种参数来评估使用在线媒体作为广告媒体来提高苏克雷州旅游景点的质量，以提出一种旅游营销策略以及与之相关的数字营销策略。游客涌入广州。
主题发展
数字环境的发展
信息和通信技术（ICT）的数字化发展和使用正在日新月异，随着社会的发展，媒体也逐渐发展，并以敏捷的方式适应新时代的变化。 （We Are Social，2016年）在有关全球数字，社交和移动使用的最新研究中发表了有趣的统计数据，其中数字媒体的快速增长引人注目，已接近50％的全球普及率。根据全球约73.95亿人口的研究，该研究表明，互联网上有342万活跃用户，相当于全球人口的46％，社交网络中有231万用户，相当于全球人口的31％ 379万移动用户，对应于全球总数的51％和197万的社交网络移动用户，其中27％的用户来自全球。考虑到这些统计增长模式，必须认识到数字媒体的增长是恒定的，使用互联网，社交网络和移动电话的用户的增加为推广苏克雷州提供的旅游产品提供了更好的机会。利用这些信息渠道作为广告媒体，自然和文化旅游景点可以将自己定位为游客和寻求新地方的旅行者的目的地。必须认识到，数字通信媒体的增长是恒定的，使用互联网，社交网络和移动电话的用户的增加为利用Sucre州的旅游者提供了更好的机会，利用这些信息渠道作为广告媒体。自然和文化旅游景点可以将自己定位为游客和寻求发现新地方的旅行者的目的地。必须认识到，数字通信媒体的增长是恒定的，使用互联网，社交网络和移动电话的用户的增加为利用Sucre州的旅游者提供了更好的机会，利用这些信息渠道作为广告媒体。自然和文化旅游景点可以将自己定位为游客和寻求发现新地方的旅行者的目的地。社交网络和移动电话提供了更好的机会来推广苏克雷州的旅游产品，利用这些信息渠道作为广告媒体，自然和文化旅游景点可以将自己定位为游客和寻求新地方的旅行者的目的地。社交网络和移动电话提供了更好的机会来推广苏克雷州的旅游产品，利用这些信息渠道作为广告媒体，自然和文化旅游景点可以将自己定位为游客和寻求新地方的旅行者的目的地。
数字营销及其对旅游业的广告收益
数字营销广告渠道使旅游营销人员可以通过互联网，手机，社交网络和其他在线渠道来宣传其促销策略，以营销和广告其旅游优惠，吸引新客户并改善与他们的关系网络如前所述（Carlos Alcaide，et al。，2013），在线广告渠道可以为其目前的消费者带来巨大的旅游景点利益，这凸显了在没有中介的情况下与消息的目标受众建立联系的可能性，这使其成为作为对传统广告活动的补充，以下还有其他优势：进入全球旅游市场，与同行业其他企业相比具有竞争优势，与同级别的大公司竞争的机会，传播或病毒传播的力量，易于适应变化和市场发展，相对于传统广告媒体而言较低的成本。具有创建互动互动，促进互动的能力，优化销售渠道的可能性，高度的受众细分，更大的覆盖范围以及更好的直接面向客户的支持，易于衡量结果和控制广告活动。高度的受众群体细分，更大的覆盖面和更好的直接面向客户的支持，易于衡量结果和控制广告活动。高度的受众群体细分，更大的覆盖面和更好的直接面向客户的支持，易于衡量结果和控制广告活动。
就旅行的组织和计划而言，当代游客是一个系统的人，（MartínezVilla，2012年）将他描述为经验丰富的旅行者，因为他是一个计划者，他以各种方式（但主要是在Internet上）搜索信息。他知道信息的存在是真实的信息，因为它是由像他这样的人留下的，许多人具有相同或相似的品味。与此定义相符，游客目前经常光顾媒体，在这里他们可以访问实际信息以计划行程，此时的旅游业受到产品选择的激励，这些产品可以使人们积累可以与其他人分享的经验。博客，论坛，社交网络和其他媒体，包括照片，视频，此外，数字媒体还为游客带来了许多好处，包括：轻松舒适，成本低廉，方便评估替代方案，在宜人的环境中进行互动，游客有可能产生意见并与其他客户分享他们的经验。
数字营销广告工具
考虑到（Moro Vallina&RodésBach，2014）的声明，必须从三个阶段概述选择用于实施数字营销策略的广告媒体：目标的确定和策略的设计，定义和执行战略以及控制和衡量结果。基于此描述，必须基于以下目标来概述数字营销方法：通过使用在线广告渠道永久地吸引旅游者，以根据游客的消费者兴趣和需求，战略行动来推广旅游产品他们的目的是设计网站，搜索引擎的定位和营销，社交网络中的存在和营销，电子邮件营销和移动营销，然后必须对结果进行评估和评估，以确定广告方法是否正确，并会增加游客到旅游景点的流量。
搜索引擎市场
搜索引擎营销由两个学科组成：搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）。
从（Orense Fuentes和RojasOrduña，2010年）的角度来看，搜索引擎优化是指SEO是网页获取并在结果页面（搜索引擎结果页面，SERP）中保持重要位置的过程。自然搜索引擎，也称为自然搜索结果（它们来自大型的有机数据库）或算法（它们的排序取决于算法）。因此，SEO是一种配置网站的方法，以便它对于搜索引擎而言是相关且易于理解的，通过这些方法，可以将网站定位在SERP的首位，并可以根据搜索意图对公众进行细分，或者可以通过优化本地和国际定位策略来扩大受众范围，从而获得更多的点击将导致访问网络，从而有可能成为Sucre州旅游景点的潜在游客。
方法
进行该试验的研究技术是归纳法（Rodriguez Moguel，2005），它是一个过程，在该过程中，通过对特定案例的研究，可以得出解释或关联所研究现象的结论或普遍定律。因此，该文件基于理论和统计研究，以评估广告策略在苏克雷州旅游景点中的应用。
为了分析用于宣传旅游景点的在线广告媒体及其质量，我们使用观测技术，根据（Gobierno Province deManabí， 2005年），并考虑以下标准：
- 苏克雷州旅游景点在政府网站，游客场所或第三方页面上的在线存在，该搜索是在（Enge，Spencer和Stricchiola，2015年）提出的以下考虑下进行的：搜索引擎中的索引编制，网络结构考虑到（Enge，Spencer，&Stricchiola，2015）定义的因素，对网站的SEO策略实施情况和内容进行分析，其中包括以下建议：网站架构（加载速度，移动适应，可用性，可访问性），多媒体资源（图像，视频，音频），内容结构（使用标题，内容丰富且无重复的内容，URL或简短资源的统一定位符），存在内部链接（在同一网站内），到其他相关网站的传出链接和从其他网站的入站链接（使用以下工具）：OnPage.org，CopyScape SEMrush和Ahrefs。在搜索引擎中使用SEM策略进行在线推广和在线广告，为了评估此标准，遵循（Chaffey&Smith，2013）推荐的准则使用SEMrush工具，这些准则是：相关性，要约描述，特定利益，与竞争的区别，包括在竞争中脱颖而出的数字广告，与重要术语相关的使用大写字母，必要时使用空格，使用标点符号，号召性用语，在网站链接中使用大写字母。通过Twitter和Instagram或Facebook页面上的个人资料出现在社交网络中，这些内容引用了（Chaffey&Smith，2013）根据以下见解提出的社交网络中的个人资料要求：出版物内容的增值，独特的价值每个社交渠道的内容，社交资料中的信息，易于查找的资料，出版物与竞争对手相比的差异性（在本例中为其他州的旅游景点），与社交资料追随者的永久互动，频繁的活动，行动和在适当的时候发布出版物，向关注者反馈和提醒有关景点的信息，简化和优化出版物的病毒性，与其他数字渠道整合，充分利用每个社交网络提供的优势。在YouTube上检查了官方渠道或宣传景点的视频，未考虑与旅游促进无关的视频，而且由于它是社交网络，因此考虑了要求的原则（Chaffey&Smith，2013）建议的社交网络配置文件中的内容。对移动营销的评估是基于（Chaffey&Smith，2013）在移动应用程序使用方面指定的规范，它建议考虑：移动应用程序商店，该应用程序必须支持当前移动操作系统的各种版本，并且必须与现有的移动终端模型兼容。关于电子邮件营销，已根据以下电子邮件营销基础知识对电子邮件捕获策略的存在进行了验证：（Chaffey&Smith，2013）提出：捕获电子邮件以发送旨在销售的电子邮件，定期提供信息性的电子邮件活动，针对邮件列表的特定操作以及为活动安排的电子邮件顺序。按照上述要点列出的指南，准备了一张表格，其中将介绍通过媒体对旅游景点在线状态的评估。以及这些促销渠道中的优化质量，其中的符号✓表示它在评估标准之内，而符号X则表示它没有使用有价值的数字媒体。
结果
- 关于苏克雷州的25个旅游景点的在线存在，在搜索引擎中找到了19个结果，这些结果是在第三方网站而非政府旅游组织的推动下进行推广的，同时考虑到该组织提出的SEO建议。作者（Enge，Spencer和Stricchiola，2015年）对找到的网站进行了评估，强调发现的19个页面中只有3个符合这些基本要求，如建议（Chaffey和Smith，2013年）以及以前在评估标准中所建议的那样。提到，遵循了指导方针以分析SEM策略，社交网络，移动营销和电子邮件营销的使用；发现景点没有通过搜索引擎中现有的各种格式或SEM进行在线广告宣传，在诸如Facebook，Twitter和Instagram等社交网络中，有6个配置文件符合建议的评估标准；在YouTube上，有5个结果表明他们通过有关旅游景点的视频提供了信息。
- 根据先前提出的识别移动营销和电子邮件营销用途的规则，未发现使用这些手段进行景点旅游促销的策略。
结论
- 苏克雷州的自然和文化旅游景点具有吸引游客的理想特征，但作为补充，有必要实施有效的广告策略以促进旅游业发展并刺激当地经济。州拥有的大量旅游产品不足以增加该地区的游客涌入，因此与传统的广告媒体相比，有必要实施数字渠道以利用此类媒体提供的优势。除了以低成本吸引理想的受众群体之外，在线还提供多种形式的广告来宣传旅游者的需求，另一方面，网站的优势在于可以借助SEO和SEM等技术为游客提供具有永久可用性的有关旅游产品和服务的信息，这些信息可以促进在线定位和提供更好的结果。社交网络允许游客采取更具个性化的方式，通过发布视频或图像之类的视觉内容，可以在客户中产生高度承诺，还具有在其中使用付费广告的优势可以通过主要社交网络（例如Facebook，YouTube，Instagram和Twitter）上的视觉内容来细分用户并推广游客。可以利用的另一个资源是通过集成移动应用程序进行的移动营销。电子邮件营销构成了苏克雷州自然和文化景点游客开发的另一种广告手段。
- 关于实施在线广告策略以促进苏克雷州景点旅游者提供服务的研究表明，政府和私人组织应相互合作以为游客提供更好的体验，在线广告媒体可提供巨大的竞争优势和增长机会之所以能够持续发展，是因为可以获得传播的力量，易于适应数字环境的变化，相对于传统广告媒体而言的低成本，在广告活动中产生承诺的互动广告活动的高度细分，范围和发展。旅行者通过社交网络上的视频或广告中的动画提供的服务，并简化了测量结果。
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