最后，提出了一些原则，这些原则可以指导制定针对营销的公共政策。这些原则反映了许多现代营销理论和实践所基于的假设。
消费者和生产者自由的原则。
消费者和生产者应尽可能在相对自由的条件下做出营销决策。
营销自由对于营销系统提供高水平的生活至关重要。人们可以按照别人定义的自己的条件获得满足。
这会导致更高的合规性，因为产品和愿望更加一致。
停止可能损坏的原理。
政治制度限制生产者或消费者的自由，只是为了避免损害或威胁损害生产者，消费者或第三方的过渡。
满足基本需求的原则。
在免费的企业系统中，生产者为愿意并能够购买商品的市场生产商品。某些购买力团体可能与他们需要的商品和服务无关，从而造成身体或心理伤害。
经济效益原则。
营销系统努力以低价有效地提供商品和服务。
一个社会的需求和满足的程度取决于使用稀缺资源的效率。自由经济需要积极的竞争和知情的买家才能使市场有效。
为了赚钱，竞争者必须仔细观察他们耗时的产品开发，定价和营销计划，这些计划可以满足购买者的需求。
创新的原则。
营销系统鼓励进行真正的创新，以降低生产和分销成本，并开发能够满足购买者不断变化的需求的新产品。在很大程度上，创新实际上是对其他品牌的模仿，但差异很小，可以刺激购买。消费者将能够在一个产品类别中面对10个非常相似的品牌。
消费者教育和信息原则。
一个有效的营销系统会大量投资于消费者的信息和教育，以长期提高他们的满意度和幸福感。经济效率原则要求进行这项投资，尤其是在产品因数量和要求而引起混乱的情况下。
保护消费者的原则。
消费者的教育和信息不能完全保护消费者。现代产品是如此复杂，以至于即使是受过训练的消费者也无法自信地评估它们。
消费者不知道手机是否会产生导致癌症的辐射。汽车是否存在安全缺陷；或者药品是否具有危险的副作用。
消费者保护可以防止欺骗性的做法和高压的销售技巧，消费者对此无能为力。
参考书目：
市场营销8。Kotler-Armstrong版
