公司为何创建新的公司形象

回顾公司必须为自己配备新的公司形象的最常见原因。它也可以用作自我评估工具。

公司的企业形象不是永恒的：时尚变化，竞争加剧，市场发展，公司扩大服务和产品……如果公司发生变化，向客户和社会展示的形象也必须改变，否则它将代表不再真实的事物。

在本文中，我们将看到中小型公司必须创建新的公司形象或更新其已有形象的主要原因。

通常，我们提出的更新个人形象的原因可以分为两类：

计划中的战略原因，以利用机遇对现有问题的反应。

在阅读原因列表时，请问自己是否对您的公司适用，以及是否适合更新您的形象。

1）公司是新的

这是最明显的原因：新公司通常不具有向客户展示自己的形象，因此您应该获得一个形象。认为没有必要创建图像是一个错误：即使“不关心其图像的公司”也始终拥有一个图像。

创建新映像的理想时间是在创建公司的过程中，在寻找客户之前，但是已经定义策略时。它不一定是完美的，以后可以改进。但必须专业且适合公司。

2）公司已经稳定

创建新公司时，必须始终根据市场实际调整计划。并非总是可能预先知道一段时间后您将要进行的活动。发生这种情况时，必须在公司稳定并知道其实际功能后立即更新该映像。

例如，最初的消费者信用管理公司可能最终专门从事抵押贷款。否则，一家准备好的食品公司最终可能会专门从事餐饮业。

3）不良设计

在许多公司中，徽标简直是不好的。它是由不是专业人士的人，与您有承诺的人（例如，有“ Photoshop的好手”的侄子）设计的，或者甚至是由商人本人设计的。不良的设计是所有情况中最糟糕的：不良图像比正常情况要明显得多。客户怀疑他们的专业水平（谁信任一家不重视其形象的公司？），可能必须以更高的价格来获得订单。

良好的形象可以给客户带来信心，使公司在竞争中脱颖而出，使他们更好地记住您，并可以使您为产品和服务收取更多的费用。

更新形象越早越好。

4）更名

即使公司未更改其活动，也存在无法使用且必须更改的名称。无聊的名字，难以发音，难以记住，太长，太笼统，没有人知道的缩写…或者客户可能将您与另一家公司混淆，或者他们无法识别您的工作。发生这种情况时，唯一的解决方案是更改名称。

如果更改公司名称，则图像至少必须进行调整以适应新名称。或者，您可以借此机会进行全面的品牌重塑并重新启动公司。

5）改变客户的看法

许多公司更新其徽标和公司形象，不是因为它们不好或不适合公司，而是为了重新树立客户，供应商，投资者和整个社会对公司的看法。公司希望展示出更加友好，创新，技术，现代的面孔等。

回顾公司必须为自己配备新的公司形象的最常见原因。它也可以用作自我评估工具。

6.）战略变更

公司随着市场而发展，并且可能会改变产品，渠道，技术甚至行业。当公司变化足够大以至于其形象不再能代表它时，就应该对其进行更新。

可以通过两种方法进行更改：

以计划的方式，一旦明确了新策略，最好在实施之前。新形象的开发应成为战略变革过程的一部分，在运行过程中，一旦发现客户认为公司从事的活动与实际不符，便会立即采取行动。

7.）建立新的业务线

公司创建新业务线和新品牌的原因很多：引入新产品线，开拓市场利基，创建与主要品牌竞争的第二品牌，攻击其他价格区间（价格更高或便宜），或进入新市场。新的业务部门可以使用矩阵图像，可以对其进行调整，也可以创建一个全新的矩阵图像。

8.）扩展

公司可以通过多种方式扩展其行动领域：引入新产品线，进入新市场或新渠道，攻击新客户群等。如果徽标和图像与产品，地理区域，市场，渠道或细分绑定在一起，则扩展受到阻碍。有必要调整图像以消除该限制，完全重新定义它，否则可能会继续使用仅代表活动一部分的图像。

何时进行更改：

预计将进行重大扩展并计划策略时。例如，当专业服务公司决定扩展并向消费者提供直接服务时。或者，当直销公司决定通过分销商进行扩展和销售时，新活动一经在整个公司中获得足够的重视即可。例如，一家出口公司偶尔会增加其出口量。

9.）集中业务线

许多公司创建了单独的业务部门或品牌，例如，以不同的渠道，不同的渠道或不同的价格段销售产品。可能是多元化发展太远，不再起作用或某些商业合同，因此公司决定将第二品牌重新纳入主要品牌。发生这种情况时，必须调整两个图像：过渡期间的第二个品牌的图像，直到客户接受更名的商标为止，而主要品牌的图像要接受新的系列。