在经济学和决策理论中，对损失的厌恶是指人们倾向于不输而不赢的强烈趋势，这是一个相对较新的概念，在某种程度上可以证明传统机会成本的概念是合格的。
确实，有研究表明，从心理学的角度来看，失败是获胜的两倍。诺贝尔奖获得者阿莫斯·特维尔斯基（Amos Tversky）和丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman）证明了对损失的厌恶，这要归功于研究确定了人们避免损失而不是获得收益的自然趋势。这样，损失规避会增强风险规避，因为当在这种偏差下评估可能的收益时，避免损失比获得收益更为可取。
厌恶损失的研究与神经心理学因素和人类行为密切相关，对神经经济学和神经金融学具有极大的兴趣。通过这些调查，可以知道，尽管有获利的选择权，但在大多数情况下，个人在承担某种风险之前都会放心避免损失。
例如，损失厌恶告诉我们，如果一个普通人决定进行一项期望获得500美元利润的金融投资，并且即使获得利润后最终获得的金额却更低，他仍会将此事实视为损失。
经典示例给出了另一种看待损失规避概念的方法：如果走在街上，我们会发现一张100美元的钞票，我们会有一定的满足感，我们会感到高兴。但是，如果同一天我们丢失了那张100美元的钞票（从我们的口袋里掏出来），那么出现的损失感觉将大于最初的积极情绪，因为尽管我们在收入方面保持不变（发现100美元减去损失的100美元） ，从心理上讲，这是一种负面影响，好像我们损失了超过100美元。
去甲肾上腺素和损失厌恶
但是现在神经经济学又迈出了一步：发现奖励系统所涉及的大脑某些区域对于忘记（或减轻）财务损失的痛苦至关重要。研究人员对19名健康男性进行了危险的财务赌注后，用正电子发射断层扫描术对其大脑进行了扫描。发现神经递质去甲肾上腺素对于应对赔钱至关重要。面对经济损失，去甲肾上腺素水平升高的男性对疼痛较不敏感。
去甲肾上腺素是一种激素和神经递质。去甲肾上腺素是由多巴胺通过多巴胺β-羟化酶合成的。它以一种激素的形式从肾上腺髓质释放到血液中，也是中枢神经系统和交感神经系统的神经递质，从正肾上腺素能神经元释放。
去甲肾上腺素的定义
去甲肾上腺素作为一种压力激素，会影响大脑中控制注意力和反应行为的部分。与肾上腺素一起，去甲肾上腺素也参与“战斗或逃跑”反应（面对问题或戒烟），直接增加心率，引起能量存储中葡萄糖的释放，并增加血流量。血液到骨骼肌。
本实验
在这项研究中，由日本京都大学医学院高桥秀彦（Hidehiko Takahashi）领导的一组科学家在进行财务赌注后，通过正电子发射断层扫描（PET）扫描扫描了19名健康男性的大脑。
那些去甲肾上腺素递质（去甲肾上腺素）含量低的人在大脑的关键部位含有高水平的这种化学物质，这使他们对赔钱的痛苦不那么敏感。相比之下，这些发射器水平较高的人，因此去甲肾上腺素水平较低的人表现出所谓的“损失厌恶”，并且与收益相比，对损失的情感反应更为明显。
这样，去甲肾上腺素水平高，对面对财务损失的痛苦较不敏感的个人作为股票交易者（或赌场赌徒）会面临一定的危险，因为他们倾向于建立比平均水平高得多的风险投资组合/赌注，即具有更高的损益率。我们是否可以进入投资银行的招聘流程来衡量这些神经变量？这很有可能。
此外，这种类型的研究不仅将极大地帮助您了解风险过高的股票选择，而且还将有助于总体上了解赌博，从而为应对这种上瘾的祸害测试药物。
总结
毫无疑问，Neurofinance仍处于起步阶段，但是，这种类型的研究，对特定情况下的投资者和赌徒进行脑部扫描，将有助于我们更详细地了解在风险和风险下决策的复杂问题。不确定性，从众行为，货币运行，泡沫和过度反应以及股市中的其他问题，这些问题对于普通人甚至许多市场分析师来说似乎都是不合理的。
作者：塞巴斯蒂安·拉扎（经济学家）
资料来源
www.oem.com.mx/laprensa/notas/n2438032.htm
neuro.imm.dtu.dk/wiki/Hidehiko_Takahashi
www.pubfacts.com/author/Hidehiko+Takahashi
http ：//www.noradrenalina.com/
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