关于神经科学中的现代发现如何改变对经济决策过程的理解方式。
在一篇关于经济学的文章中争论人类在做出经济决定时很少充分理性和有效地采取行动，这似乎很奇怪。但是，现代神经科学的进步表明了这一点：与消费，投资，储蓄等相关的人类决策并非仅基于理性，而是会非常强烈地发挥作用，更多无法控制的元素，例如感觉或直觉。
例如：我们去过中心几次，或者去了我省的两个购物商场之一，去买了我们迫切需要的服装，然后又带着我们在路上看到的六打又回到家了？当超级市场或超级市场，特别是男人，当我们的母亲或妻子按一定顺序“发送给我们”，而我们又带回一些“多余的东西”，特别是当他们只是存了我们的薪水时，该怎么说呢。
还是继续讲男性，我们只是因为一个“漂亮的女售货员”向我们提供了产品并用她的微笑说服了我们而购买了多少产品，甚至没有给我们机会来比较其他品牌，其他商店…其他选择。也就是说，更笼统地说，我们所有人不时会发生购买超过我们真正需要的东西的事实，而且我们生活在像阿根廷这样的欠发达国家中，更不用说发达国家了，长期以来您的消费超出了需求，尤其是在美国。
但是，恰恰是这些人为的“脆弱性”（即在做出经济决策时偏离了完全理性）是绝对不可预测的，并且直到现在，在对经济过程进行分析和建模时都很少考虑到这些。但是，近年来，世界各地的神经科学家和“开放思想”的经济学家正将他们的研究恰恰集中在人们做出与稀缺和金钱有关的决策时理性大脑与情感大脑的相互作用，从而产生了新的思想。研究领域称为神经经济学。
O sea que por Neuroeconomía, se entienden todos aquellos esfuerzos por tratar de dilucidar los verdaderos mecanismos que subyacen a nuestra toma de decisiones económicas, que hasta ahora los economistas han supuesto casi siempre hiper-racionales. Pero las aplicaciones de las neurociencias no se circunscriben a la ciencia de los economistas en exclusividad, también existen ya como ramas concretas de estudio, si bien también embrionarias, el Neuromarketing, el Neuromanagement, la Neuroeducación, etc.
总之，在未来几年中，神经科学似乎将在大多数社会科学中做出重要贡献。实际上，变革的种子已经散落了，如今，借助神经成像（主要是磁共振成像），可以在决策的同时并高度详细地分析人的大脑。未来学家并不需要预言经济学家迟早将至少要熟悉这些问题。也就是说，改变将到来，这是不可避免的。没有人知道它的深度。
当今经济学的主流思想表明，人类试图最大限度地减少其稀缺资源（他们的金钱，他们的工作时间等）的支出，以便最大化他们所能满足的需求。就是说，从亚当·斯密开始，尤其是在新古典主义者（杰文斯，瓦尔拉斯等）中，人类被认为是高度理性的主体，他们吸收所有可用信息并将其转化为最高质量的决策。 ，极度最大化，并且他们也很聪明，可以从错误中学习（人类偏离极端理性），再也不会犯错。如今，有关经济理论的论述仍然有很多拥护者。
但是，由于对特定情况下的人们应用了神经成像技术，神经科学例如显示出：
- 消费者的决策不是一个合理的过程。也就是说，客户没有自觉地检查购买产品或服务的属性。在大多数情况下，购买过程是相对自动的，并且源自习惯和其他超意识力量，其中历史本身就是诱因，人格，神经生理学特征以及我们周围的自然和社会环境，根据科学家的说法，理性大脑的区域无法独立于生物情绪调节区域而发挥作用。这两个系统共同交流和影响行为，从而影响人们的行为。此外，情感系统（大脑最古老的区域）是作用于心理过程的第一动力，因此，它决定了决策的方向，例如，香水的香气会引起不同的感觉。如果客户将其与痛苦的经历相关联，或者与他们没有同情的人联系在一起，即使价格-质量-品牌比率合理，他们也很可能不会购买它。这些，其他联系以及大多数心理过程在超意识层面得到验证，迫使我们寻找新工具，使我们能够访问决定购买和消费决策的无序的情绪，记忆，思想和观念，并且在大多数情况下客户未知。如果客户将其与痛苦的经历相关联，或者与他们没有同情的人联系在一起，即使价格-质量-品牌比率合理，他们也很可能不会购买它。这些，其他联系以及大多数心理过程在超意识层面得到验证，迫使我们寻找新工具，使我们能够访问决定购买和消费决策的无序的情绪，记忆，思想和观念，并且在大多数情况下客户未知。如果客户将其与痛苦的经历相关联，或者与他们没有同情的人联系在一起，即使价格-质量-品牌比率合理，他们也很可能不会购买它。这些，其他联系以及大多数心理过程在超意识层面得到验证，迫使我们寻找新工具，使我们能够访问决定购买和消费决策的无序的情绪，记忆，思想和观念，并且在大多数情况下客户未知。它们在超意识层面上得到了验证，并迫使我们寻找新工具，使我们能够访问决定购买和消费决策的无序的情绪，记忆，思想和观念，并且大多数时候客户没有意识到。它们在超意识层面上得到了验证，并迫使我们寻找新工具，使我们能够访问决定购买和消费决策的无序的情绪，记忆，思想和观念，并且大多数时候客户没有意识到。
这些想法来自神经营销，但是完全适用于微观经济学中的需求理论，只是我们人类与决策的完全理性之间的距离的一个样本，因此，我们经济学家使用的经济数学模型。
神经经济学的创造性问题将通过将其他变量（尤其是情感变量）纳入模型的方式来给出，该变量允许描述“更多人”的消费者，而不是简单的“成本效益计算器”。挑战是巨大的，但是当今传统理论中的巨大异常值得努力。
未来将证明神经经济学是做出了重要贡献还是仅仅是一时的流行。那么，我们将不得不等待几年才能得出明确的结论。
