鉴定经济理论多年来遭受过度数学化影响的新工具。简介阅读内斯特Braidot，在营销国际知名专家，我证实的东西，我一直以为，但是，因为我无法同事之间找到明显的追随者，我从来没有，直到今天鼓励自己在公众批评：已在一直致力于滥用近年来随着经济学理论的过度数学化。
当我还是一个学生的时候，我记得在1995年，我曾在UNCuyo的经济科学学院担任过杰出的货币经济学教授Gustavo Reyes，他于去年毕业于英国，负责处理经济学理论的最新趋势，他说，我们的科学越来越趋向于寻找“宏观经济学的微观基础”，这意味着那些没有提出微观理论模型而提出宏观假设的理论经济学家将不会被认真看待。
也就是说，如果有人想提出一个新的模型来理解例如开放经济的宏观经济学，则该模型的所有功能（消费/储蓄，投资，出口，公共支出等）都必须从微观出发，即也就是说，通过允许最大化/最小化函数的数学分析机制，经济学几乎总是在微观经济学中使用它，但是直到几年前，在宏观经济学中几乎没有使用。
经济理论中对数学最大化的滥用
正如雷耶斯所预言的那样，近年来情况就是这样：试图促进科学发展的严肃模型可能越来越数学化，并且由于它们使用动态数学，因此理解起来也越来越复杂。
此外，如果经济学家们自己觉得很难读懂它们，那就想象一下那些不是来自经济学的好奇心的人（我邀请其中一些只有一点英语的人阅读《美国经济评论》，这是不可能的！）。
自从经济学开始作为一门独立的科学出现（在概念上受到A. Smith，David Ricardo等的影响）以来，做了一些历史研究
在19世纪中叶，数学主要是在边缘主义学校（马歇尔；瓦尔拉斯，帕累托等）的手中，数学是微观经济模型享有严肃声誉的先决条件。
这是科学中实证主义兴起的一个小结果，它允许出现所谓的科学方法，而像经济学这样的“软”科学可以创造奇迹，使其更加严格（感谢社会学得以幸存。这种诱惑）。
这样，自19世纪中叶的边缘主义者试图在思想上击败马克思的时尚观念以来，就充分参与了经济理论，微观经济学（包括局部均衡和一般均衡），并且多年来，宏观经济学一直在假设人类和公司试图最小化其稀缺资源（他们的钱，他们的工作时间，他们的实物资本等）的支出，以便最大限度地满足他们的需求。 （个人）或他们寻求的利润（公司）。假设人类是高度理性的主体，他们吸收所有可用信息并将其转换为最高质量的决策，超最大化，他们也足够聪明，可以从错误中学习。
关于经济理论的论述有很多拥护者，其中大多数人陷于所谓的古典/新古典/新古典学派及其所有分支机构中。
当然，纵观整个历史，这种占主导地位的话语（甚至是今天占主导地位）也出现了高调的声音，这主要来自所谓的凯恩斯主义学派，凯恩斯及其追随者从中强调，经济学并不总是绕开。高度理性的道路，例如，很多时候甚至在集体恐慌的情况下，即使面对应该允许理性的人回到平衡状态（即摆脱危机）的条件，这也意味着投资和消费瘫痪。它的假设在30年代的世界危机期间成名，在那次危机中，国家不得不走出困境以弥补世界恢复增长所缺乏的私人主动性，而且在最近几十年的无数情况下，这些假设也得到了证实，某些国家的经济陷入长期的不平衡状态（经济衰退，萧条，滞胀等），并且难以轻易恢复（1990年代的日本，阿根廷的几次）。简而言之，凯恩斯主义思想及其影响背后的思想是，个人和公司并非100％最大化者，出于不同且值得商reasons的原因，但并非总是最大化者。因此，凯恩斯主义者无法像上段提到的那样，模仿人类的经济行为来模仿人类的经济行为。在凯恩斯主义思想及其后果的背后，隐含着这样的思想，即个人和公司并非100％最大化者，出于不同且值得商reasons的原因，但并非总是最大化者。因此，凯恩斯主义者无法像上段提到的那样，模仿人类的经济行为来模仿人类的经济行为。在凯恩斯主义思想及其后果的背后，隐含着这样的思想，即个人和公司并非100％最大化者，出于不同且值得商reasons的原因，但并非总是最大化者。因此，凯恩斯主义者无法像上段提到的那样，模仿人类的经济行为来模仿人类的经济行为。
但是，当我读到不是经济学家而是行销商的Braidot时，我意识到他基于对神经科学的现代科学研究对企业家的建议，对于丰富主流经济思想可能非常有用。
Braidot说：“神经科学表明，促使购买的决定不是一个理性的过程，而是在大多数情况下，它是相对自动的，并且源自于超意识的力量”，也就是说，他告诉我们人们会融入更多的东西。对于购买决策而言，我们在微观以及现在在宏观经济学中使用的简单成本收益分析，显然是无法计算且显然不能数学化的非理性问题。
也就是说，根据Braidot的假设，至少使用宏观最大化的微观假设得出的宏观模型的消费函数将受到强烈偏见，可能会使整个模型及其政策建议无效。几乎没有！！
神经科学与Braidot的思想
我们将在下面逐字写下Braidot的思想，以免以任何方式歪曲他的陈述：“神经科学的最新进展表明，决策不是一个理性的过程。换句话说，客户不会自觉地检查购买产品或服务的属性”。
“在大多数情况下，选择过程是相对自动的，它来自习惯和其他元意识力量，其中包括自己的历史，性格，神经生理特征以及我们周围的自然和社会环境。”
根据科学家的说法，大脑的理性区域无法与生物情绪调节区域孤立地发挥作用。这两个系统共同沟通和影响行为，从而影响人们的行为”。
“此外，情绪系统（大脑最古老的部分）是作用于心理过程的第一动力，因此它决定了决策的方向。”
“例如，香水的香气可以唤起不同的感觉。如果客户将它与痛苦的经历或不喜欢的人联系在一起，即使价格质量品牌比率合理，他们也很可能不会购买。
“这些和其他联想，像大多数心理过程一样，在超意识层面上得到验证，并迫使我们寻找新工具，使我们能够获取决定决策的那组无序的情绪，记忆，思想和观念的购买和消费，大多数时候客户都不知道”。
关于Braidot的轨迹
为了突出我们在神经科学和市场营销领域重要人物之前的想法，让我们回顾一下该专家的历史：
在市场营销，管理和情报开发的决策和学习方面，他被公认为全国（阿根廷）和国际上最杰出的人之一。
他在决策，神经科学和神经语言程序设计（NLP）领域的研究使他重新制定了管理以及组织进行和管理的许多基础。
他现在经典的《市场营销总额》（Marketing Total）一书已售罄，共售出了七个版本，已经培训了几代高管，以及《出售者》，《关系传播》等。
在15年的时间里，他领导了Braidot集团，这是一家在欧洲和拉丁美洲设有办事处的咨询公司。
他目前是萨拉曼卡大学的教授，各种大学和世界论坛的讲师。
如果将神经科学的发现应用于经济理论，这可能是一场革命。
尽管Braidot虽然还是经济学的硕士，但并不致力于推动经济理论的发展，但理论经济学家也许可以将神经科学给予市场营销的教义更好地支持宏观模型的功能，而不用花太多精力在数学边缘主义的前景中，也许促进了定性变量的合并，从而允许比工程师罗伯特·卢卡斯（Robert Lucas）和其他领导社会科学（例如经济学）深入研究寒冷世界的人所设想的超理性模型更多地模拟人类。数学和一些同事声称“让数学说话”。
就像当年有必要说“让我们在没有微观基础的情况下进行一点猜测而停止”一样，现在也许该说“在最大化和超理性的情况下进行一点阻止了，让我们也尝试为人类的非理性建模，即神经科学”。他们表明，解释人类行为非常重要”。
显然，经济理论家本来就很复杂的任务（由于今天使用的是复杂的数学方法）将变得更加复杂，但换句话说，它是跨学科的，与经济政策相比，可以进行更丰富的辩论，并且有更好的选择，基于这些模型，它们可能更准确。
