摘要
乡村品牌的概念用于通过国家，产品，旅游，文化，体育，公司和公共组织等多个方面来指代国家声誉和形象的无形价值。与那个国家有关的价值观。这为该国的公司，特别是在旅游和出口领域的公司提供了附加值，如果使用这种营销工具得当，它们将受益。
介绍
目前，我们在许多媒体中都听到过有关乡村品牌的信息，因为这似乎是一个经常性的名词，因此我们就此主题创建了一个简短的想法。事实是，真正了解该主题并从中受益的人很少。
目前的工作表明了该工具对哥斯达黎加国家产品出口的积极影响。
推荐事件
几天前，即9月3日，哥斯达黎加这个新的乡村品牌发布了，这使我们有机会以实际的方式分析其对国家的好处。哥斯达黎加当局以65万美元的投资和超过3年的研究和设计，发布了“基本哥斯达黎加”
“ Essential Costa Rica”是该品牌的名称，此品牌从现在开始将为该国提供投资，吸引国内和国际游客享受旅游胜地的乐趣，并在当地发展商业问题，并在国际层面出口，因为正如CINDE首席执行官加布里埃拉·洛伯（Gabriela Llobet）在前几天所说的那样，这个新兴国家的品牌超越了一个领域或另一个领域的范围，却为所有人带来了好处。根据Llobet的说法，该品牌寻求将哥斯达黎加定位于世界。
国家品牌
什么是Country品牌？
这个概念用来从多个方面指代国家声誉和品牌形象的无形价值，
最具价值的国家品牌协会是诸如免于武装冲突的安全国家，良好的商业场所，进入重要市场的渠道，人力资源和技术的质量，和平与安全之类的想法。在此前提下，我们知道哥斯达黎加一直是在上述方面享有良好全球声誉的国家，这使其在发展和推出其乡村品牌方面容易取得良好的成绩。该地区的国家才刚刚开始这一过程，在某些情况下，这些举措更侧重于游客身份或“目的地品牌”，而不是乡村品牌的发展。危地马拉就是一个例子，该国最近宣布建立虚拟营销办事处，以帮助定位“危地马拉，Facebook和Twitter等社交网络上的“玛雅世界之心”。
国家品牌
什么乡村品牌不是
不仅与旅游有关，乡村品牌还将发展一种既包括旅游业又包括其他好处的身份，例如外国直接投资（FDI），国际关系，出口，文化和体育等。
它不仅是徽标，色彩鲜艳的徽标，而且没有支持该徽标的策略，这会浪费金钱，这是荒谬的。
这不仅是针对外国人，一个国家品牌项目的主要股东是国民。没有您对品牌的理解，支持和承诺，所有努力都注定会失败。
Country品牌在哥斯达黎加影响了什么？
乡村品牌影响了那些从外面看它的人的总体观念。
他们将国家定义为集中，开朗，受过教育，为自己的文明和教育感到自豪，寻找机会，地理位置优越，开放，民主，稳定，与自然和和平相处的国家。他们认为这是一个和平而安静的目的地，地理位置优越，非常靠近最有溶剂需求的中心。他们称赞许多事情，其中包括治理和民主稳定。
但是，在这一点上，值得强调的是，该国家品牌对哥斯达黎加的形象产生了影响，有利于出口部门，因为根据CADEXCO的报告，哥斯达黎加被公认为一个拥有大力促进外国直接投资（FDI）及其与当地产业的联系。高附加值的广泛出口产品也被认可。
它在多大程度上有利于出口部门？
出口商认为，在2013年余下的时间以及未来几年中，为了保持其成功，必须深化多元化进程，因为他们认为增长率与往年相比将是温和的并且不会显着增长，由于其主要市场美国和欧洲面临严峻的经济形势。
在这里，乡村品牌成为出口商在国外保持竞争力的基本策略。
另一个好处是，生产部门将乡村品牌视为不仅在国外销售形象，而且是提高企业家责任感的一种方式，因为他们现在认为有必要创新，使产品与众不同。带来更大的全球竞争优势。
哥斯达黎加的出口部门一直要求推出该国家品牌作为商业用途的工具已有十多年了。据CADEXCO总裁莫妮卡·塞尼尼（MónicaSegnini）称，新品牌于9月3日推出。
在传统出口产品中其好处的一个例子是菠萝的出口。根据国家菠萝生产者和出口商协会（Canapep）前董事会主席Abel Chaves的说法，由于1,250个生产者，该行业正达到增长最快的领域，其中有2.8个生产者。 ％是大公司。现在的任务是维持这个菠萝种植面积，以使目前出口到欧盟（52％）和美国（48％）的出口不下降。
对查韦斯来说，乡村品牌是“质量保证”，它已经允许并将允许促进菠萝出口，因此该国在出售菠萝（包括哥伦比亚和墨西哥）时，不会被其拉丁美洲竞争对手超越。这将为哥斯达黎加菠萝增加价值，因为它具有环保的种植过程，此外还有碳中和等其他做法。
国家品牌
规章制度
哥斯达黎加技术标准协会（Inteco）设计的许可协议将规范乡村品牌在出口和商业公司中的使用，以验证他们希望国际化的产品和服务中乡村品牌的正确使用。
结论
总之，乡村品牌一直通过其入侵而产生，为国家的各个经济部门带来了广泛的利益，因为如前所述，乡村品牌项目的开发是在机构间进行的。在后者的情况下，ICT，外贸部，Promotora de Comercio Exterior和Cinde参加了会议，这使该国品牌成为一个单一的共同点，可以在相关部门中产生收益。
在出口方面，事实证明，在竞争激烈的市场上成功定位哥斯达黎加产品的广告努力已取得成功。最重要的是，出口公司可以识别品牌。
参考资料
- MarcelaChavarría：“乡村品牌作为促进中小企业国际化进程的工具”（2013年），国立远程教育大学资料库。可在以下网址获得：http://repositorio.uned.ac.cr/reuned/handle/120809/854 AndreaRodríguez：“出口和旅游业重申了对新乡村品牌的支持。” LaNación，2013年9月3日，第11页，网址为：http://www.nacion.com/economia/Sector-exportador-turistico-reiteran-marca_0_1363863829.html Marvin Barquero：“出口商对乡村品牌寄予厚望”。 LaNación，2013年11月4日，第24页，网址：http：//www.nacion.com/economia/Exportadores-grandes-expectativas-marca-pais_0_1364063640.htmlDaniels，J。 Radebaught，L.和Sullivan，D.（2010）：“环境和比较计划”，载于：国际业务：环境和操作。 （第12版）。墨西哥：Prentice HallKotler，P。 Armstrong，G.（2009）：“市场营销”中的“产品，服务和品牌战略”。拉丁美洲版本（第二版）墨西哥：Pearson。
