在《有线》杂志上发表的开创性文章（1997年9月5日）中，凯文·凯利（Kevin Kelly）描述了网络经济学的十二个原理。根据凯利（Kelly）的说法，新兴经济体代表着我们世界的一场构造革命，这种社会变革对我们的生活进行了重新排序，其作用远超过简单的软件或硬件所能做到的。它有自己容易识别的机会和自己的新规则。那些遵守新规则的人会繁荣，而那些不遵守新规则的人不会繁荣。
凯利认为，管理全球重组的新规则围绕以下四个主要方面：
- 首先，在这种新制度下，财富直接来自创新而不是优化。也就是说，财富不是通过完善已知的知识来实现的，而是通过试图理解未知的东西（尽管是不完美的）来实现的；第二，培养未知数的理想环境是利用网络的最高灵活性和无限的可能性。未知的驯化不可避免地意味着放弃已知的但成功的放弃完美的人，最后，在网络经济日益复杂的网络中，发生了“寻求，发展和破坏”的循环。比以前更快，更激烈。
网络经济（新经济）的以下12条原则旨在为互联网时代提供新规则。
- 连接定律 -投资最佳连接：从芯片的缩影缩微到新兴的连接缩影。整体定律 -更多产生更多：数学家已验证网络的总和乘以成员数。换句话说，随着网络中节点数量的增加，网络的价值呈指数增长。指数定律 -成功不是线性的：在最初的十年中，微软的收入微不足道。他们的利润在1985年左右开始成为头条新闻。但是，一旦他们开始成长，他们便爆炸了并且没有停止增长。断点定律-重要性先于动量：在流行病学中，疾病感染了足够多的宿主，从单纯的局部感染变为大规模无法控制的流行的那一刻被称为突破点。蔓延的势头已经在其向上的路径上达到了顶峰，面临着各种可能性，开始了简单的下坡下降。在生物学上，致命疾病的断裂点相当高，但是在技术上，这些断裂点似乎是由较低比例的个人或受害者触发的。利润增加法则-绘制良性，非恶性的圈子：价值孵化与成员数量一起发展，价值的爆炸式增长吸引了新成员，使结果变得复杂。一句古老的格言简洁地说：那些会得到的人。反价格定律 -预期低价：在整个工业时代中，消费者在价格略有上涨的情况下均获得了质量上的改善。但是随着微处理器的到来，价格方程式被颠倒了。在信息时代，消费者期望随着时间的推移以更低的价格获得更高的质量。价格和质量曲线的变化如此之大，以至于似乎物体越好，成本越便宜。慷慨法则-遵循免费的原则：如今，实际上赠送产品是一种深思熟虑，广受赞誉的策略，并受到新的网络规则的支持。随着网络知识的成倍增长降低了价格，附加副本（有形或无形）的边际成本几乎为零。由于价值的升值与丰富程度成正比，因此，由于有大量的副本涌入市场，因此所有副本的价值都会增加。随着副本积累的价值越高，它们越可取，产品的传播就成为一种自我满足。确立了产品必不可少的价值和质量之后，该公司将出售其他服务或升级产品，从而使其能够继续慷慨解囊并维持这一美好的循环。忠诚度法则 -首先馈入网络。网络的显着特征是它们没有定义的中心或边界。我们和他们之间的主要区别曾经在工业时代被人对组织的忠诚所证明，但在网络经济时代却变得不那么重要了，今天唯一重要的是人们是在网络上还是在网络外。内卷定律 -当您处于产品生命周期的顶峰时退出。这个时代的生物学性质意味着，既定域的突然解体将与新域的突然出现一样不可避免。在网络经济中，在高峰期放弃产品，职业或行业的可能性将是无价的。拆除法 -赚钱。问题“在线商务将增长多少？”由于整个商业都在转移到Internet，因此它将变得越来越重要。煽动法则 -寻找可持续的不平衡。网络经济从变革到动荡。改变，即使是最有毒的形式，也意味着迅速的差异。就其本身而言，激动就像印度教神湿婆一样，是毁灭和起源的创造力。搅拌会敲打那些人工支撑的物体，并为创新和诞生创造一个理想的平台。这是“指数重生”。而且这个起源仍然处于混乱的边缘。低效率定律-不要解决问题。在网络经济中，生产力不是瓶颈。我们解决社会和经济问题的能力将主要受到我们缺乏利用机会而不是试图寻找解决方案的想象力的限制。用彼得·德鲁克（Peter Drucker）的话来说，正如乔治·吉尔德（George Gilder）最近引述的那样：“不要解决问题，要寻找机会。”
