无论您是想要自己付费购买付费广告（Adwords）还是要雇用某人为您付费，您都需要知道是什么使每次点击付费广告系列成功，否则最终结果将会受到影响。
在搜索引擎上做广告，按点击付费似乎看似容易做到。无数次小企业主相信（正确）PPC将为他们的业务创造奇迹…
不幸的是，他们中的大多数人实际上没有受过足够的教育，不知道该怎么做以及如何去做，然后他们浪费了很多钱，却收效甚微或没有结果。然后，他们宣布按点击付费作为营销活动无效，然后就退出了！
另外，一个小商人雇用一位管理按点击付费营销的专家，这使他可以做自己喜欢的事，但是却不知道自己应该知道什么才能确保自己获得最佳结果，这是在浪费您的钱都一样。当然，您最终会感到自己一如既往，没有太大的好处…
好吧，尽管上述情况充满了厄运和阴郁，但我在这里告诉您PPC适用于大多数公司！
它运作得很好，它可能是有史以来最快，最赚钱，最好的广告/促销和跟进媒体之一……当然，还有其他方法可以促进您的业务发展，但是如果您知道如何以及是否想要取得成果，立即，PPC不能被忽略。
好的，让我们了解10个基本的“按点击数付费”营销点：
1.了解您的市场
白天很明显，但是仍然在PPC上的人们没有做他们的研究。请记住，您可以离线了解您的市场，但是如果考虑到这一点，Internet可能是一个完全不同的环境。因此，即使您必须为研究和写作专业人士付费，也请务必对其进行搜索。
如果您为PPC广告活动聘请了专家，请务必向他们询问您的市场，以确保您已彻底完成作业。
2.了解您的目标受众
再次证明人们没有正确执行此步骤。您不仅应该列出有关销售线索的人口统计数据。获取“现实生活”的详细信息，即人物（头像）的概况，它描述了有关他们的一切。
为您的业务创建这些客户详细信息将有助于您理解它们，因此可以预期它们的行为。了解自己的举止可能会帮助您建立一个非常有效的PPC广告系列，以确保成功。
记住-客户只是想被理解，因此，如果他们的产品或服务良好，他们就会购买。
3.您知道要与访客做什么吗？
换句话说，您必须决定是否希望潜在客户访问您的网站以：
邀请他预约？在创建查询之前留下有关自己的更多信息的电子邮件？在目标网页上单击“立即购买”按钮？订阅您的会员网站？
订阅他们的免费新闻通讯？下载免费报告？
您想与访客做的事情越明确，就越容易吸引他们这样做。如果您不告诉准客户将访问转移到对他们有利的事情上需要做什么，您可能永远不会再看到他们了……
4.知道如何搜索您的产品，即了解要寻找的人的意图
这不是很明显。只有非常好的付费的“按点击数付费”营销活动才能知道关键字的背后意图不同。换句话说，如果Google搜索引擎搜索“运动鞋”，则您的广告系列必须已经对其中的运动鞋类型进行了一些初步研究，才能找到您。
如果他在搜索引擎中输入“运动鞋评论”，那么研究可能在于将与运动鞋相关联的关键字“评论”，但是在他的网站上，他必须为每个模型都提供适当的评论，以便当您找到所需的商品时，请在那购买。
5.小开始-以后成长
这仅意味着最好首先在小组中找到最适合您的业务的关键字短语。这将使您能够测试市场并帮助您控制预算。
以后，当您知道什么有效时，可以添加其他短语。
6.拆分测试您的广告
令人惊讶的是，有多少人没有利用Google AdWords的这一功能。拆分将为您提供一种不断改进广告的方法。您的广告是销售的“窗口”…因此，您不能承受不断尝试比转换前做得更好的努力。
7.使用（LP）的页面
如果正确使用着陆页，则功能强大。它们可以完全控制访客的体验。我始终建议，如果您只希望潜在客户进行一项操作，则应使用目标网页。但是，如果您的资源和知识有限，至少要确保最相关的搜索领导者将您带到您网站上的页面。
8.追踪一切
这说明了一切，即使您不知道如何，也应该找到可以帮助您的人。将此工作外包，或者只是与Google及其Google Analytics（分析）服务中的所有内容进行全面阅读。在某些情况下，这已经足够了。
9.听你的统计
进行后续工作后，请确保查看统计信息以查看结果。建议您每天早上首先对它们进行一次研究，并根据广告系列的规模，关键字为您带来的点击量以及预算支出的金额来进行研究。
广告系列开始运作并获利后，您可以开始减少搜索的频率，但至少每周进行一次搜索。另外，请务必根据您的统计信息定期优化所有内容。
10.不断学习
从他们的成功，失败和竞争对手的失败中吸取教训…我有一个文档模板，该模板可用于我的所有“按点击数付费”广告系列，我将其称为“吸取教训”。
只有通过经验，您才能推进和优化任何付费搜索广告系列。
结论
好吧，希望您能对上面的PPC基本要素列表有所帮助。当然，还有许多其他要考虑的重要方面，例如每日预算，研究和投资回报需求，但是使用这10个方面，您可以开始做得非常出色。
请记住，如果您管理自己的PPC广告系列，或聘请专业人士来做-您可以使用上面的列表来确保您从广告系列中获得最大收益。
