企业家必须拥有一个重要因素，那就是发现良好交易的愿景
出现新发展的许多想法是因为一个人或一群人对环境的感知不同于其他凡人。当我看到某杂志的广告时，这篇文章出现在我身上，其中一个展示了一个大沙漠，在底部则写着：“每个人都看到沙漠，有人看到了拉斯维加斯”，另一则广告杂志显示一间满是垃圾和杂乱的房子的房间，广告的措词是：“每个人都看到了圣阿莱霍的房间。有人在互联网上看到拍卖。
这两个广告展示了一些非常成功的企业的例子，但也表明它们是由一个看到机遇的人的愿景而诞生的，而这个机遇是其他人所没有的。由于这些例子肯定还有很多，因此“某人”会多次看到机会，并会发扬光大。
甚至有时当我们在某个地方看到某个新业务或针对某个特定市场时，我们都说过，如果我几乎每天都经过这个角落，为什么我没有想到它？还是但是我怎么没看到那些人需要那个呢？这是正常的，并非我们所有人都是“远见卓识”，或者说，发现这种机会并加以实施的人很少。也许我们已经意识到可以在那一角摆放一家餐厅，但是我们从来没有真正考虑过它，也从未尝试过实现它，也许是因为它不在我们的优先范围之内，但是当我们路过并看到新餐厅时，它并没有停止权衡我们。
在以前的情况下，人们几乎随机地发现了这些新的机会，并且也通过一种方法给予了这种机会，通常，新的发展是由那些想要独立并“自发狩猎”的人们承担的。在机会中，他们也是了解市场或其他一些使其成功的特征的人。
机会可能会产生误导，一旦发现机会，就必须加以探索，深化。很多时候，例如市场的机会是不可持续的，并且比任何将很快消失的流行时尚更为重要。另一方面，其他的将是真实的和可持续的，例如互联网，尽管基于它的公司正在蓬勃发展，并且许多公司倒闭了，但我们知道它是可持续的，并且在将来，这将是每个人都可以看到的现实。
生物技术是另一个巨大的成功领域，并且在未来将可持续发展，与环境问题有关的一切都将成为一个巨大的机会…
简而言之，在我们的环境中，有数百个未被发现的商机，存在并且将有许多未被满足甚至没有考虑过的人们的需求。有主动性和渴望做生意的人，那里有机会，为什么不出去寻找他们呢？
