介绍
如果您没有必要的资金来开展项目或没有条件诉诸于通常的融资方式，则可以通过其他途径获得该资金：众筹或集体融资，也称为合作，集体，参与或赞助全球范围内，并且在短短几年内，它已成为最重要的非传统融资来源之一。
众筹是个人，非营利组织和公司获得所需资源的一种方法，该资源可用于执行旨在严格满足个人需求，开发具有社会或商业性质的项目的计划。以上通过专门从事集体融资的互联网平台，负责收集一群愿意为实现其成就而合作或对贷款或投资感兴趣的人的经济贡献。
本文旨在概述众筹，特别是基于捐赠和奖励的模型，根据国际经验，这是主要为中小型项目融资的有用工具。为此，着重指出了它的相关性，提出了它所采用的不同方式，用于散发资金请求以及从发起人那里收集捐款和财政捐款的手段，它们的预期用途。成功因素，该模型的优势以及一些促进其发展的政策建议。
众筹的背景和重要性
Se considera que entre los primeros casos de financiamiento participativo en el que se emplea un medio masivo de comunicación para invitar a una comunidad a colaborar con recursos económicos, destaca la convocatoria lanzado por el diario New York World entre 1883 y 1884 para solicitar contribuciones a fin de poder concluir la construcción del pedestal de concreto en el cual se montaría la Estatua de la Libertad. Como recompensa a las personas que contribuyeran se les ofrecía un reconocimiento de participación y una pequeña réplica de la estatua a las ayudas mayores a un dólar. En cinco meses se reunieron alrededor de los 125 mil dólares requeridos destacando el hecho de que la mayor parte de las donaciones, unas 160 mil aproximadamente, procedieron de personas de bajos ingresos que aportó a la causa menos de un dólar (Cejudo y Ramil, 2013).
在线众筹的第一个案例是英国摇滚乐队Marillion的案例，她在1997年开展了一项互联网运动，邀请她的粉丝在经济上支持她支付赴美旅行的费用。他通过在线捐款共筹集了60,000美元。
多年后的2003年，音乐家Brian Camelio创立了ArtistShare公司，该公司被认为是致力于集体融资的第一个平台，目的是与艺术家接触公众，与他们分享创作过程并实现经济合作，以创造新的一代在音乐艺术领域工作。
众筹一词在世界范围内的泛化和使用，源于英文词“ crowd”，指的是众筹，与在美国成立的众筹平台Kickstarter的创建和后续开发有关。在2008。
2012年，全球现有的略多于450个的众筹平台筹集了26.6亿美元，支持了近120万个项目，其中大部分是中小型，营利性和非营利性项目。在收集的总数中，有60％对应于北美的平台，35％对应于欧洲的平台，3％对应于大洋洲的平台，其余2％对应于南美，亚洲和非洲的平台（Esponti，2015年）。
平台的一个突出例子是Kickstartet，从2009年到2015年9月，它已经在其网站上发布了来自美国，加拿大，欧洲，亚洲和拉丁美洲（主要是墨西哥，巴西和阿根廷）的253,000个项目。其中，约有9.2万人获得了所请求的融资，总筹款额为166亿美元，平均成功率为所收到项目总数的37％（Kickstarter，2015年）。
在经济，社会和技术方面，对众筹的发展和当前配置产生重大影响的方面之一。对于那些打算进行各种项目而又没有足够的资源来执行这些项目或没有获得银行信贷的可能性的越来越多的人来说，这是代表非传统融资方式的一种经济方法。另一方面，为社区参与，合作，互动和集体工作而开展的社会运动的兴起以及促进团结文化在参与式融资成功中发挥了重要作用。
关于技术，毫无疑问，如果没有信息和通信技术的发展，尤其是诸如博客，社交网络和多媒体之类的数字社交媒体，以及移动设备，电子邮件和支付系统。由于无法迅速低成本地访问各种各样的潜在项目发起人，而无论他们身在何处，都无法在线使用此融资方式，因此无法广泛传播，获取其捐款并与他们直接互动（Rodríguezde las Heras，2014年） ）。
类型
根据交易所的性质，众筹可分为四种类型：
基于捐赠的众筹（基于捐赠的众筹）。这种非金融众筹方式主要由个人和民间社会组织用来为社会项目筹集资金。捐助者不会因对项目或事业的贡献而获得切实的回报，但是他们可以通过相应的平台获得有关进展和取得的成果的及时详细的信息。
基于众筹的奖励（基于奖励的Cowdfunding）。它是国际上使用最广泛的非金融众筹类型，可与赞助商获得非金钱奖励以换取其经济贡献的项目一起使用。
基于众筹的贷款（基于贷款的众筹）。这是一种金融众筹模式，其中，通过充当中介的互联网平台，将要求资源的企业家与有兴趣寻求投资机会的人群联系，以换取获得的贷款回报。比率通常取决于项目的可行性，风险水平和对成功的期望。
基于投资的众筹（基于股权的众筹）。在这种类型的财务众筹中，将公司股份，参股或预期获得的收益的百分比作为对项目发起人组的对价。
平台
根据平台处理的众筹类型，将其分为捐赠，奖励，贷款，投资和混合平台。如上所述，在本文中，我们将重点介绍基于捐赠和奖励的众筹特征。此类平台仅占全球现有平台的75％以上，被认为是资助中小型项目的特别有用的工具。
平台是由致力于促进众筹服务的公司或组织创建的Web门户，例如：
- 为申请者提供必要的基础设施以进行融资，以便对该项目进行事先分析，评估和批准，并邀请公众为该项目的实现进行捐款或财政捐助。可供平台传播。在这方面，重要的是要注意项目吸引赞助商的沟通工作主要对应于资助申请者。提供中介服务以接受支持项目的人的捐款和财务捐款，通常是通过转移通过信用卡/借记卡到平台的银行帐户。同样一旦收集过程完成，就将这些捐赠和财政捐款及其相应的发票交付给项目的受益人。有些平台可以低成本为那些发现困难的申请人提供补充设计服务和项目启动服务它的实现。
在其中生成项目的平台示例
墨西哥有Fondeadora（fondeadora.mx），Ideame（idea.me），Kickstarter（www.kickstarter.com），Aportemos（www.aportemos.com）Indiegogo（www.indiegogo.com），娱乐业务（playbusiness.mx），让我们来制作母牛（www.hagamoslavaca.mx），GetYourCause（www.getyourcause.com），Vakita Capital（vakitacapital.com）和MiCochinito（www.micochinito.com/cochinitos)（IDB，2014年）。
值得一提的是，在某些情况下不使用平台的服务。资助申请人直接负责将项目上传到Internet站点，进行传播并从赞助商那里获得捐赠和捐款。
融资范围和目的地
根据《众筹行业报告（2012）》，2011年，有35％的资金流向了需求低于2500美元的项目，其中28％的资金流向了2,501至5,000万美元之间，18％的资金流向了5,001至10,000美元。 ，9％至$ 7,501至$ 10,000和10％至$ 10,000以上（Massolution，2012）。
对于需要资金来满足严格的个人原因的项目，通常使用赞助商的捐款来支付诸如照顾家庭紧急情况或健康问题，出差目的等概念的费用。参加各种活动，在不同的媒体上进行长途旅行，以进行培训和教育。
社会众筹项目主要是指民间社会组织要求提供资金以支持社区发展的原因，这些原因涉及健康，食品，教育，社会福利住所的住宿，获得饮用水等问题，娱乐和体育，人权与就业。此外，用于组织活动和庆祝活动以及保护弱势群体，环境，野生动植物和宠物。
赞助与中小型企业项目有关的计划的人的捐款主要用于满足以下要求：
- 新产品和服务的开发，产品和服务线的扩展。建立新公司，改善生产流程，现代化物理设施，购置家具和设备，营运资金，产品和服务营销。
这些业务项目对应的活动类别如下：
- 饮食准备服务，教育服务，卫生服务，艺术，文化和体育服务，专业，科学和技术服务，电影，视频，广播和电视制作，书籍，杂志和报纸的出版，艺术塑料和摄影；信息和通信技术；批发和零售贸易；制造业；农业活动。
的优势和风险
在此模型的优点和风险中，以下几点突出：
- 作为筛选项目的一种方法，确定哪些项目最有吸引力和最可行，并根据启动资金请求时从公众获得的反馈数量来测试其生产潜力（Zhou，2015年）。创业计划该模型使申请人更容易与可能成为未来客户的人取得联系，在某些情况下，代表通过提供支持一致奖励计划的人来获得营运资金的方法，例如，有权成为第一个获得新商品或服务或出现特殊事件的人。本质上，这是一种预售。如果拟议的项目与公众完全和谐，则可能会超出其筹资目标，因此，可以以更高的质量标准或更广泛地开发该项目；如果一个项目没有获得所需的资金，则有可能对其进行审核分析失败的原因，纠正可能的缺陷，并进行改进以随后启动新的众筹活动。
但是，众筹模式并非没有一定的风险，例如处理欺诈性项目，缺乏有效的控制手段来监督募集资金的正确使用，无法兑现承诺的奖励的举措，盗版思想的可能性，特别是在新公司，产品和服务的开发以及全球范围内现有的法规很少的情况下。
项目成功因素
影响众筹项目成功的相关方面如下：
- 提出适当的，结构合理的项目，并制定明确且现实的目标，以支持其相关性和所需的资金。此外，它们包括在其执行和操作中支持其生存能力的必要元素。如果您想吸引对贡献感兴趣的人，那么仅仅提出一个模糊的想法是不够的，该想法除了缺乏吸引力之外，还会对申请人的发展能力产生不信任感。为平台正确设计的项目必须包含以下元素：
a）想法描述
- 项目名称和创意来源，插入创意的类别（文化，教育，企业家等）。开始和结束日期：谁是他们致力于或打算进行的项目和活动的发起人；要收集的资金的目的地；企业和/或产品或服务的杰出特征的描述。从其使用或消耗中得出目标受众目标企业所在地项目的经济和社会意义
b）可用资源
- 知识，技能，经验和项目发起人的准备当前拥有的资源可用于该计划的制定。
c）准备照片和视听材料
- 包括用于支持项目说明的照片录制不超过3分钟的视频，其中以吸引人，令人信服，热情和可靠的方式叙述了该想法的主要特点。
d）财务目标
- 考虑到佣金，其他服务的额外费用，奖励成本和安全边际，为执行项目而要收取的总金额。例如，它们的范围可以从$ 100.00（具有各种中间范围）到$ 10,000.00（最高）。收集模型选择：项目将在其发布期间的活动持续时间。例如，持续30、60、90或120天。
e）奖励（用于奖励众筹）
- 根据所贡献金额的奖励类型：将在每个级别提供并发送给项目发起人的奖励或报酬。其中包括：各种形式的认可，已开发产品的运输，小礼物，活动或要提供的服务的特别邀请，凭证，参加抽奖活动和购买折扣。
f）项目传播计划
- 在此阶段，需要有一个传播该项目的初步计划，该计划应考虑广泛使用资源，例如电子邮件，Facebook，Twitter，You Tube，博客，Whats App，印刷出版物和为此目的组织的活动。
- 根据使用的收集模型，专业水平，地理覆盖范围和成本等因素，选择最合适的平台来发布项目。
它们主要采用三种类型的收款模式运作（西班牙政府，2015年）：
- 收集模型“全部或全部”。如果未达到融资目标的100％，则将全额退还给合作人员。如果没有达到经济目标的100％，该项目的特殊性允许的话，申请人收到收集到的部分执行它们。“混合基金”的收集模式。众筹活动分为两个阶段：第一个阶段与“ Todo o Nada”合作，如果达到既定的融资额，则使用“ Todo Cuenta或Todo Suma”模型。
按照专业级别，它们通常分为：
- 专业或利基。致力于促进专有性质的举措，例如开发初创公司或新产品和服务；科学，社会或环境项目；促进书籍，微型企业，电影，视频或特定经济活动的出版。它们容纳来自不同活动分支（农业，工业，商业和服务）的项目。他们容纳前两种项目。
根据其地理覆盖范围，基本上有两类平台：
- 本地报道平台。他们为国家或地区的项目建议书或地方性计划提供服务：在实体，区域，城市或社区级别。它们在全球范围内运作，或与一些国家/地区的项目一起运作。
关于平台的使用成本，佣金在筹集的总资金的5％至8％之间。
- 这些项目涉及具有重大经济或社会影响的相关问题，涉及具有一定媒体知名度的人员，组织或活动，涉及具有良好经济效益的公司，涉及创新产品和服务或提供创新解决方案的相关问题，这些对那些青睐以下方面的人来说：社区发展，促进环境改善，自营职业和创造就业；促进文化，教育，当地资源的利用，公平贸易，健康食品和手工艺活动等。
- 最好是，由于难以吸引公众的注意，竞选活动的持续时间不应超过40天；在奖励性众筹的情况下，要提供的对价类型应新颖，具吸引力，并取决于赞助商的捐款金额。具有必要的资源，联系网络和能力来开展项目的传播。
最后注意事项
在信息和通信技术发展的基础上，众筹构成了一种新颖的非银行融资机制，近年来，由于各种社会，经济和技术因素，其在国际上取得了显着增长。但是，就墨西哥而言，与其他国家不同，众筹本身的增长相对较慢，因此，在该国经历长期而复杂的局势时，这种创新的非传统融资工具也因此浪费了。这需要社会各阶层的参与和团结。
这在很大程度上是由于缺乏公共政策，无法阐明政府以及私营部门和社会部门旨在促进参与性融资，以不同方式建立和发展平台，制定监管框架提案的努力。规范其运作，使其运作透明化，并使用交付给受益人的资源；它们有助于降低风险，并为贷方和投资者提供更大的确定性，以增强他们的信心。
同样，有助于实施支持民间组织发展的计划的政策，这些民间组织将众筹服务提供者分组，其主要功能是进行传播，培训，持续改进，咨询，信息，研究和开发。促进道德和负责任的做法
同样，建立渠道使他们能够参与部门发展战略的设计，并在不同的政府和立法机构面前充当咨询和联络机构，并与各种国家机构和机构建立关系和联盟。国际组织开展联合任务。
参考资料
- 美洲开发银行，（2014年）。墨西哥的众筹：数字技术的力量如何改变创新，企业家精神和经济包容性，多边投资基金，华盛顿特区，Cejudo，A.，Ramil，X.，（2013）。众筹。参与关键的集体融资，西班牙筹款协会，西班牙，埃斯蓬蒂，（2015年）。众包和自筹资金。全球行业观点。网址： www.digitalmalaysia.my/b40/national-crowdsourcing-conference-2015（咨询2015年2月9日）。西班牙政府，（2015年）。西班牙的集体小额信贷，工业，能源和旅游部，西班牙，Kickstarter，（2015年）。官方网站。网址：www.kickstarter.com （咨询08/20/2015）.Massolution，（2012年）。《 2012年众筹行业报告》，网址：http：//www.ncfacanada.org/wp-content/uploads/2012/10/Massolution-Full-IndustryReport（咨询日期：2015年8月8日）。 （2014）。“众筹作为项目融资的替代机制”，《商法》，第1号，第121-140页。周Y，（2015年）。“关于2014年10月17日法案中的参与式融资或众筹的新规定，促进商业融资”，《实务日报》，第39号，第pp。105-109。
