简要概述在制定全球营销策略时必须考虑的要素。
世界经济的动态变化意味着，公司必须在全球范围内寻求市场机会，大公司必须在全球范围内寻求业务，营销策略必须与这一现实保持一致。
国际营销是“应用于其他文化或环境以外的不同现实的营销”，因此，在产品开发和推出时必须考虑多种因素。
当一家公司寻求在国际上定位自己的位置，并将其在运营基础上进行的活动与必须在不同环境中进行的活动进行比较时，就会发现成功因素并不总是相同的；产品的竞争优势可能会因竞争而有所不同，人们的喜好和品味会因品牌概念，喜好，消费水平或仅仅是如何与消费者打交道而具有一定的特殊特征。
国际。每个国际市场都是不同的，并且适用于一个市场的规则可能不适用于另一个市场。
必须考虑到所面对的市场特征，以充分吸引新消费者，无论他们身在世界何处。
国际营销和进入外国市场时应考虑的因素：
- 文化：文化环境和社会价值观的差异产生了国际营销的第一个问题。了解社会习俗，习惯和偏好是成功进入国外市场的保证。当自身价值与寻求与之建立商业关系的公司的价值相混淆时，产品或服务可能会以不适当的方式引入，并存在消费者不了解向他们提供的产品的风险。贸易限制：它包括确定适用于不同国家/地区的公司的关税，进口配额，法律限制和税收。与法律和税收部分相关的成本分析对于确定将产品引入国际市场的可行性至关重要。货币控制和金融稳定性：关键因素是确定投资的安全性。确定计划投资所在国家的货币风险程度，敞口水平和财务脆弱性很重要。
有必要观察诸如外币的稳定性，政府在其支出方面的纪律，债务的程度等因素。今天最重要的案例是阿根廷，在那里人们对其履行义务的能力有很多怀疑。
- 财产和人员限制：各国经常非常重视财产和人民参与的问题。在很多情况下，外国公司的进驻是交换工作或参与商业的有利条件。
印度政府要求可口可乐提供配方的技术配方以使其能够在该国经营，这是财产限制的经典例子。可口可乐宁愿退出印度市场，以换取保护其技术秘密的权利。
其他重要因素是：
- 宗教与习俗政治和法律稳定内部竞争和当地接受
国内运营和国际运营：
下表总结了国内运行条件与国际运行条件的比较：
| 本地运营 | 国际运作 |
| 文化知识 | 文化学习 |
| 共同的价值观。 | 不同的值 |
| 轻松收集信息。 | 收集信息困难。 |
| 业务稳定 | 有待计算的风险 |
| 易于沟通 | 交流学习 |
一般而言，国际进入应从计算得出的风险开始，公司应设法收集尽可能多的信息，以寻求尽可能高的知识水平，以便成功进入国际市场。
一般而言，在海外投资意味着在更高利润的承诺下承担更高的风险，而国际扩张是保证维持那些投资公司的人可接受的增长水平的保证。
