最近，我有一个老板不同意我的说法，当我告诉他广告不一定要喜欢，娱乐，娱乐或适应才能使它生效。
如今，许多广告设计师或制作人都在设计促销理念时，主要是在广告代理商之间寻求娱乐，娱乐或赢得比赛。那是广告商在广告中真正寻找的东西吗？这就是为什么他们聘请广告公司吗？我们的广告活动是否在战略上正确地指导了发生的竞赛或真正的努力？
朱迪思·查尔斯（Judith Charles）将广告撰稿人定义为“打字机背后的推销员”。因此，我们可以得出结论，每个广告客户的目标应该是他们的广告出售，而不是喜欢或不喜欢。
广告客户不应担心人们是否喜欢他们的广告或他们是否在娱乐。如果发生这种情况，那就太好了，但是广告的主要目的是增加广告客户的销售额和利润。
在电视，电影，互联网或广播上，我们到处都能看到印刷广告，非常漂亮，令人印象深刻。问题是：这些广告真的说服您购买了吗？它们会产生定位吗？制作这些广告是为了在广告代理商之间销售产品还是赢得竞争？
具有非常深层概念的广告（只有拥有该想法的创意者可以理解）并且在生产上进行了大量投资，突然之间，它们在销售或产生品牌定位方面不那么有效。有时，以简单直接的方式编写的非常便宜的广告就能很好地进行销售和定位。
专家说，要使广告有效，必须由10岁的孩子完全理解。如果这个孩子理解它，那么任何人都可以理解它，如果它是关于消费品的，则更多。
请注意，我并不反对创造力或天才，但如果我们的广告不出售，就促销传播而言，它就没有用。我曾在一家国际广告代理公司担任客户经理多年，能够体验并观察到不止一位广告商的挫败感，他们最终花费大量时间和金钱进行投资，最终却获得了非常糟糕的销售业绩。
在批准公告之前，我们必须问自己：
- 它是否正确地专注于我们的目标市场？是否选择了达到我的“目标”的媒体（新闻，广播，广告牌，POP材料，电视，互联网等）进行传播？它是否吸引了我们的潜在客户的注意力？它能传达我们产品和/或服务的好处吗？是否能说服他们采取行动？是否能为我们的品牌带来定位？
如果未通过焦点小组或调查等研究研究进行过预先测试，则不建议启动广告系列，因为这对于我的代理机构和我不喜欢商业广告，如果它们没有激励我的目标市场购买广告的话，是没有用的或在市场上所有竞争对手中更喜欢我的品牌。
这些说明在公司沟通，危机管理，游说活动，沟通和政治宣传等方面也有效。沟通的原理和过程在商业沟通和公司沟通中类似。
最后，这都是一回事：产生一种销售立场，无论是产品，思想还是建议都需要得到大众的共识。
我用一句话结束这一切：广告首先必须要交流，不仅要娱乐，要娱乐或要包容。
