去年，特别是在拉丁美洲，通过这种媒介进行的广告投资很少，这给已建立的网络公司带来了现金流问题，对正在运营的网络公司造成了更多的问题。
互联网上的广告受到几个因素的质疑，这些因素没有吸引到冲浪者，只有很少的人，这与电视广告相比非常昂贵，等等。但是，这些升值的真正意义在于：让我们来看看网络广告确实没有吸引力。
首先，我们必须知道衡量网络上广告费用的比率称为CPM，这意味着每千费用，即广告公司为横幅广告的每千次展示或展示支付特定的费率。广告（有关更详细的说明，请阅读文章电子商务，基于广告的业务模型）。大约在这个比例上引起了争议，因为它被认为比其他媒体要高得多，例如，在《摩根士丹利互联网广告报告》中，他们发表了“尽管网络上的每千次展示费用差异很大，但平均而言，比大多数其他媒体更高的水平»。
迷思：尽管网络上的每千次展示费用差异很大，但平均而言，它们比大多数其他媒体都高。
关于此声明，可以说，即使不是不可能，也很难客观地将CPM从一种媒介与另一种媒介进行比较，而不考虑广告商想要达到的细分水平。以下图表出现在《摩根士丹利互联网广告报告》中：
| 各种媒体广告费率的比较（美元） | ||||
| 中 | 车辆 | 成本 | 范围 | 每千次展示费用 |
| 电视 | 黄金时间30秒 | 120,000 | 1000万家庭 | 12 |
| 杂志 | 页面，COSMOPOLITAN中的4种颜色 | 86,155 | 250万读者 | 35 |
| 在线服务 | CompuServe上主类别页面上的横幅 | 每月10,000 | 750,000位访客 | 13 |
| 网站 | Infoseek上的横幅 | 每月10,000 | 每月500,000次页面浏览 | 二十 |
| 资料来源：木星通讯 |
任何人来看表的快速结论是，网络每千次展示费用比电视高出66％，但是由于这两种媒体截然不同，因此必须进行另一种分析。
请记住，即使是专门的节目，电视也是可以传播的媒介。让我们看一下图片，这则30秒的黄金时段广告的CPM为12美元，但是如果广告客户的目标受众是高收入，受过良好教育的用户，则CPM会急剧增加。让我们看一下下表：
| 黄金时段的范围和每千次展示费用与特定人群的比较 | ||
| 目标 | 估计的听众 | 千次曝光出价（总费用） |
| 带电视的家庭 | 8,526,000 | 12.62 |
| 18至49岁 | 6,361,200 | 16.78 |
| 18-49岁+家庭收入40,000 /年 | 3,796,200 | 28.12 |
| 年龄18 -49岁+ 50,000 /年+一家之主的大学至少一年 | 2,171,700 | 49.15 |
| 资料来源：Netcasts，1997年第四季度，黄金时间估计；尼尔森估算的受众群体 |
现在，我们将黄金时段的网络每千次展示费用与30秒广告的每千次展示费用进行了比较，同时考虑了您要达到的目标，高收入和受过良好教育的目标。如果我们看上一张表，我们可以看到，当通过上述因素更具体地定义目标时，电视上的每千次展示费用达到了将近50美元，并将此费用与提供给受众群体的quote.com这样的网站进行比较如果家庭平均收入为110,000美元，大学毕业生的比例为70％，并且每千次展示费用低于50美元，我们可以推断出，网络每千次展示费用要比电视每千次展示费用低。除上述内容外，应该注意的是，与在电视上相比，可以在网络上进行更具体的分割。这使广告商可以以最少的浪费达到更好的目标。
除了CPM外，还有一些因素可以使我们得出结论，互联网广告比其他媒体更有效，这些因素包括：广告/编辑索引以及互联网冲浪者使用媒体而不是被动地行动的事实作为接收者。
为了分析第一个因素，即广告/发布指数，让我们看一下以下比较：最常见的横幅的尺寸为468 x 60像素，即28,080平方像素，普通网页的尺寸为800 x 600像素， 480,000平方像素，这意味着典型的网页（带有两个横幅）包含11.7％的广告和88.3％的内容（编辑）。一个30分钟的电视节目有10分钟的广告和20分钟的内容，一个小时的节目有20分钟的广告和40分钟的内容，这意味着40％的广告和60％的节目所占的比例。杂志通常具有50％的广告页面和50％的内容页面的比率。根据这些数字，可以得出结论，网络广告比电视或杂志广告麻烦得多。
让我们看看另一个因素，互动与被动。根据MRI，这是一个衡量观众对节目和广告的关注程度的实体，在观看率最高的节目（如Seinfeld，Mad about you和60秒）中，只有不到三分之二的观众表示完全关注据罗珀组织（The Roper Organization）称，电视节目的收看和观看电视广告的人的关注度要低得多，只有22％的成年人收看电视广告。现在看看您的情况，当您冲浪时，您是否专注？您是否足够注意显示器上显示的内容？我认为这两个问题的答案都是肯定的。浏览互联网需要高度的专注和关注，巧合的是，他们还需要树立品牌意识，打入市场并做出购买决定。
现实：当公司和广告代理机构确定要在互联网上做广告并希望做到这一点时，每千次展示费用会更低，它们将是受益者，而不是网站
既然您已经更加仔细地研究了可以根据网络广告范围进行分析的一些因素，那么您认为在互联网上进行广告有效的因素是什么？
资料来源：里克·博伊斯（Rick Boyce），“突破网络每千次展示费用神话”，广告ABC的
