委内瑞拉加拉加斯户外广告引起的视觉污染

广告。

广告来自拉丁语起源词publicum，意思是相对于社区。公开的东西意味着社区的所有成员都可以使用它。例如，一个公园是每个人都有权经常使用的公园。（《小插图的拉鲁斯》，1998年，第832页）

当我们谈论广告时，我们指的是宣传或传播产品，服务或想法的活动，以便社区了解。它旨在激发接收消息的人的态度或某些行为。广告对象使人们意识到它。

广告，一个术语，指的是任何旨在面向公众的广告，其目的是促进商品和服务的销售。

在整个论文中，“公共”一词肯定会经常使用，了解如何区分何时将用来指代什么是共同的知识，对于那些希望获得知识的人以及我们何时将其称为知识非常重要。我们想要联系的明确人群。这可以通过表达句子来实现。

广告被称为通过视觉或口头表示向个人或人群传达有关试图说服接受者使用的服务或产品的消息的活动。

广告是由确定的赞助商以任何非形式的方式进行非个人展示和宣传思想，商品或服务的形式。（Cohen，1989，第49页）

广告是一种活动，它使用一系列创造性的技术来设计有说服力和可识别性的通信，并通过不同的媒体进行传播；由赞助商进行广告宣传，并针对个人或团体，以开发对产品，服务或创意的需求。（Fischer，1987，第300页）

由于有了广告，我们在与自己直接接触之前就知道许多产品或服务。广告信息可以通过电视，媒体，广播，电影院，互联网，壮观，海报等到达我们。

广告是为了销售或帮助出售商品和/或服务，或者为了使人们以某种​​方式相信或采取行动的想法得到接受而对付费信息进行的宣传。（Judsond，1991，p.27）。

当前，当我们说广告时，我们指的是用于宣传企业并出售给消费者的一系列技术和手段。前面我提到过，广告是一种宣传或传播产品，服务或想法的活动，以使社区知道。目的是在接收消息的人中激发一种态度或某些行为，这种态度或行为是使用服务，购买产品或接受意识形态，所有这些都是为了增加销售量。

基于此，可以得出结论，广告基于各种原则：

-吸引各种买家的注意。

-让他们倾向于购买产品或服务，以说服他们使用。

-请记住，广告是一种主要影响潜意识的信息形式。

已经尝试给出关于广告的广泛观点，将那些更复杂的定义作为参考，以简单的方式对其进行投影，从而实现通用的概念。

广告目标。

广告必须越来越成为一种信息工具，它必须与提供的服务进行交流，这是激发个人和公司的主动性的重要途径。

广告必须始终完善其技术，以便根据所传播的国家和国家来适应不同的社会文化变化。

同样，它的目标是在潜在客户和潜在客户的范围内向市场推出新产品或服务：广告使真实客户需要使用新产品，并有可能获得新的广告项目。

广告有助于对产品和服务的使用有更多的了解，从而维持市场，寻求公众偏爱，突出产品的真实和真正的优点，发现新的营销市场。

广告功能。

广告具有三（3）个基本功能，分别是：

a。-信息：

广告的首要任务是告知产品，服务或想法。在广告消息中，必须在产品相对较新时出现，并且在某些情况下甚至是已知的，在哪里出售，由谁销售，产品中的信息必须清晰明了，并按消息的组成和表示顺序排列，以便因此，它必须创建一种通常的逻辑节奏，使消费者看到，阅读和/或听到广告所传达的信息。

广告中的信息是关键，即通过它可以知道内部（化学成分，含量等）和外部（包装特征，名称等）信息。这些对于取得结果至关重要。没有信息，消费者就不会知道产品的存在，因此就不会有销售。

b。-说服力。

在不同的广告媒体中存在的说服力能够诱导，移动，强迫相信或做某事的理由。

广告的功能之一就是说服，即说服，吸引，诱使消费者购买，并给出吸引他试用产品的理由。这要归功于所研究的技术和方法，这些方法和方法经过多年改进，同时考虑到了公众的需求并满足了广告产品的需求。

c。-教育。

广告除了要推广产品，服务或创意外，还考虑到其构成的艺术价值，同时具有教育功能，并且可以说，在不同媒体中使用的词典有助于更好地理解信息。 。

对消费者进行教育，并养成在同一地区消费的习惯。

委内瑞拉的广告。

在委内瑞拉的整个历史中，经济，商业和销售的发展一直在发生，从新产品到似乎吸引人们注意的资源，说服买家并感谢他们保持商业关系，但至少从当代的角度来看，广告的定义要素是对社交媒体的系统使用，首先是在报纸上，通过差异化的广告形式逐步达到其区域频率，以避免与信息部分的混淆您对该出版物的看法。他们从印刷品中并行地得到了传单和小册子等几件作品，海报行业逐渐发展为遍布街道和墙壁。然后是告别和电影院，直到在这种发展中的某个时刻最终到达电视，广告才是它在自己的支持下成为专业，专业领域，精确的技术和活动的起点；在此过程中，主要要素是广告代理商的出现，这是一家专门从事媒体空间和时间中介的公司，为有兴趣销售附加服务（例如准备销售信息，评估）的工业商人提供广告商业通讯的效率和无数的支持最终构成了一个复杂的工业子行业，在所有国家的经济中都占有举足轻重的地位。精确的技术和自我支持的活动；在此过程中，主要要素是广告代理商的出现，这是一家专门从事媒体空间和时间中介的公司，为有兴趣销售附加服务（例如准备销售信息，评估）的工业商人提供广告商业通讯的效率和无数的支持最终构成了一个复杂的工业子行业，在所有国家的经济中都占有举足轻重的地位。精确的技术和自我支持的活动；在此过程中，主要要素是广告代理商的出现，这是一家专门从事媒体空间和时间中介的公司，为有兴趣销售附加服务（例如准备销售信息，评估）的工业商人提供广告商业通讯的效率和无数的支持最终构成了一个复杂的工业子行业，在所有国家的经济中都占有举足轻重的地位。该公司专门从事媒体空间和时间的调解，为有兴趣销售附加服务的工业商人提供服务，例如准备销售信息，评估商业通信的效率以及无数的支持。在所有国家/地区的经济中配置一个重要的复杂工业子行业。该公司专门从事媒体空间和时间的调解，为有兴趣销售附加服务的工业商人提供服务，例如准备销售信息，评估商业通信的效率以及无数的支持。在所有国家/地区的经济中配置一个重要的复杂工业子行业。

根据梅塞德斯·赫尔库尔斯和阿索阿多多斯为国际广告协会（IAA）于1995年编写的委内瑞拉广告业的经济影响研究的介绍，委内瑞拉的广告业致力于选择自由原则对于公民。这个行业的三个主要组成部分：广告商，代理商和媒体正在实现这一理想。

IAA认为，委内瑞拉广告的作用不只是推广产品和服务的简单活动。委内瑞拉及其人口的广告对经济和社会的影响至关重要。

从经济角度来看，广告通过在竞争激烈的销售环境中提供信息和证明购买品牌产品来增强消费者的决策过程，这项工作在将新产品推向市场的阶段至关重要。使潜在买家了解您的利益的方式。

广告还可以刺激竞争，鼓励创建新业务并增加就业机会，从而为经济增长做出贡献；它还促进了大规模生产和信息系统；它为委内瑞拉的消费者提供了多种选择产品的选择，并有助于保持较低的价格。广告在保持委内瑞拉人民尽可能高的生活水平方面发挥着作用，它还为印刷机提供了大部分资金，并为收入提供了几乎100％的收入，以支付委内瑞拉媒体的费用。

委内瑞拉广告业对经济的影响的最新研究报告显示，委内瑞拉的广告投资价值在过去三年中增长了300％以上，该广告对委内瑞拉的影响是在1997年。由IAA委托MercedesHércules&Asociados对公司进行的这项研究得到了ANDA，FEVAP和美洲商业表达自由协会（SILEC）的支持。

根据对广告投资价值的最新研究，该价值是根据目前的选择率对指南的估值得出的，从1994年的101亿亿美元增加到1997年的435亿多美元，这显示了广告之国，因为它不仅是传播有关市场上提供的不同产品和服务的信息的代理商，而且还是创造和发展无数其他满足其要求的经济活动的因素正常运行所需的材料，设备和服务。

广告牌。

就本研究而言，瓦拉被理解为所有海报形式的广告，或位置或固定物理结构的广告，其产品涂在或印刷在纸上，是否自粘，有无照明-外部内部或霓虹灯显示字母，文字，图形，物体，符号和徽标-旨在在户外环境中对公众保持可见，以通过广告促进知识，产品销售，消费品和服务。

广告牌的类型。

在委内瑞拉，围栏的尺寸没有严格规定；也就是说，每个公司都有不同的格式，并且每个格式都可以满足特定客户在给定时刻的特定需求；然后可以根据以下方面的最突出特征对栅栏进行分类：

-栅栏安装在地面上的自身结构中。

-建筑物中的栅栏可以具有自己的结构，在屋顶上或附着在外墙上。

-外部照明的栅栏（前灯系统）。

-用来自其内部结构（背光系统）的光照明的栅栏。

-用彩色霓虹灯制成的栅栏或灯光标志，可以模拟有形物体。

-带有或不带有内部或外部照明的可互换广告的电子广告牌。

-在可编程的时间间隔内在同一空间内提供三个图案的栅栏。

-结合了两个或多个这些特征的栅栏。

产品的固定表面可以从一个围栏到另一个围栏。金属板，木材或金属网格，玻璃纤维等

户外广告。

它是考虑在公共区域，开放环境，室外，没有固定支撑或没有固定支撑的“屋顶”城市空间中展示的一组广告作品。

自1930年代以来，这种媒体就已经存在于我们的国家，几家VEPACO公司，GRUPO VALLAS开始提供这种服务。经过70多年的今天，无论是区域还是国家，都有大量致力于这项活动的公司。传统上，户外广告由各种格式和材料的广告牌组成，但是，公交车站，西洋镜，涂有消息的建筑物外墙甚至公交车，都有越来越多的户外广告类型。

户外广告目标。

户外广告作为公司推出新产品并希望立即实现公众品牌召回以补充其他形式广告的市场目标的基础时，最为成功。也适用于与知名和公认的知名品牌进行贸易的公司，这些公司希望在市场上为消费者提供提醒信息，他们只是希望满足季节性或季节性销售产品的临时消费者需求。更多-狂欢节或复活节前夕的制革商，圣诞节前的玩具，上课前的学校用具-或仅是特殊的日期，例如母亲节或父亲节。

户外广告的类型。

户外广告有多种形式，包括广告牌，海报，固定或滚动位置公告，壁画，电子屏幕，气球或充气的有形人物，是否有霓虹灯；所有这些都有或没有照明；放置在室内或室外环境中，旨在通过广告宣传产品和消费品或服务的知识和销售。

8.户外广告的特点。

-消息简短。带有识别产品，展示产品并定义引起潜在消费者反应的基本需求的短消息的创造力。

-消息的频率。由于在战略要点重复传达信息，所以频率很高。成本低且有利可图。

-覆盖范围的适应性。它使广告商可以绝对精确地到达拥有分销渠道的特定市场。

- 位置。开放空间。

- 介绍。可以从不同的角度看待它；心不在attention地，集中注意力或一眼。

它免费提供给公众。

它不仅具有议论性，而且还具有暗示性和暗示性，可将故意标志与产品结合使用。

它不会中断连续性。

除了指示的特征之外，还可以添加以下外部环境维度：

-复杂度百分比。短时间内所有人都可访问的消息。

-活力的百分比。组件的节奏安排对接收器的内存产生很大的吸引力和影响。

-色情比例。它奉承具有说服力的性禁忌。

户外广告的优势。

像所有广告媒体一样，户外广告具有优于其他媒体的优势，并且也有其自身的优点，应充分利用。

a。-它是一种很好的媒介，可以起到提醒作用。

户外广告被广泛用作提醒或加强在其他媒体上展示的广告活动。也就是说，如果我们要在电视上进行广告宣传，同时又在国外加强广告宣传，那么户外广告将产生电视广告的催眠效果，从而打动潜在消费者的头脑。

如果您有电视广告活动，通常在户外广告中放一些代表电视广告的内容，这样当您在户外广告中看到图像时，就会使您想起电视。如果您有电台广告活动，通常会在广告中加上口号，以记住在电台中听到的广告。

b.-这是向市场推出新产品或服务的绝佳方法。

由于户外广告的巨大影响和这些广告的高知名度，户外广告被广泛用于向市场推出新产品或服务，因为这是潜在客户的所在。由于它的大尺寸，它并不会引起人们的注意，并将我们的信息传达给了消费者。

例如：“ HuevoMamáGallina”品牌于1996年被引入墨西哥市场，并仅在引人注目的广告牌上发起了这一运动。这项广告活动是通过放置带有填字游戏的广告来进行的，随着数周的时间，拼字游戏已经解决。人们试图破译填字游戏，从而有可能打入消费者的脑海。

c.-户外广告的成本非常低。

由于户外广告对潜在消费者的影响越来越大，因此价格非常实惠。广告的类型是每投资一玻利瓦尔或美元所产生的影响最大。

“例如，$ 1.00的广告可以为户外广告吸引约40位报纸阅读者，243位观众，305位听众和1136位目击者。”

（Kleppner Advertising，第391页）。

由于它所处的位置（街道），这是所有人都能使用的一种方式。由于世界各地的生活类型，人们需要走上街头进行日常活动，这就是为什么在大街上广告影响最大的原因。

d.-它为客户提供了极大的灵活性，因为他可以选择要覆盖的区域或市场。

城市分为不同的区域。有一些专门用于商业领域，其他一些专门用于工业领域，其他领域则有大量的办公室或只是住宅区。每个市场都有一个市场，可以通过在我们进入该市场的广告中放置广告来加以利用，因此我们可以利用它。

例如，在城市的旅游区中，我们找到有关游客所需活动和服务的广告。我们发现有关表演，博物馆，汽车租赁，购物中心，饭店，住宿和无数商业广告的广告都是游客所针对的。这是因为如果我们在游客的活动领域中，很可能在要求我们提供的服务或产品时会来找我们。把握好时机，借助户外广告，我们可以打入我们想要的市场。

e.-由于外部广告的重复性很高，因此可以实现良好的消费者渗透率。

生活在大城市中的人们通常有一种常规的生活方式，也就是说，他们每天都走同样的路去参加活动。如果我们通过在关键点放置广告并具有良好的可见性来利用此优势，则可以说我们的潜在消费者每天进行日常活动都可以看到我们的广告。

f.-它影响市场上的消费者。

广告可以非常接近销售点。当消费者需要服务或产品而又不知道该选择哪个品牌时，户外广告就扮演着非常重要的角色。如果将广告放置在关键位置，并且潜在的消费者看到了它，并且为他们提供了他们所需的信息，那么这就是我们赢得品牌客户的时候。

例如：如果一个商务旅行的人在机场外，并且需要开车前往城市，如果您看到赫兹广告，他们会为您提供带驾驶员，空调和服务的豪华车价格合理的移动电话，如果可以满足您的需求，您一定会去赫兹办公室租用服务。

g。-这是固定品牌形象的非常有用的方法。

由于其规模，出色的知名度以及对人们的影响，这是在公众中渗透品牌的绝佳途径。当我们发布引人注目的公告时，在您的设计中为我们的品牌名称和/或徽标保留一个合适的位置非常重要，这样它才能刻在接收器上。很多时候，我们会看到壮观的广告，其中仅出现品牌徽标，而仅是徽标。只有当品牌在人们的脑海中浮出水面时，才会这样做，并且这样做是为了进一步打入消费者。

例如，百事可乐广告只显示百事可乐徽标。另一个例子是一些万宝路广告，没有牛仔的图片，没有田野，没有口号，没有什么比品牌名称更简单的名称万宝路让我们想起了牛仔和田野。

h.-它允许非常广泛的地理选择性，并以此方式针对特定受众。

由于任何社会都有不同的社会阶层，因此在地理上将其划分为几个区域。这样，客户可以通过将广告放置在特定区域中来搜索该区域。

例如：如果我们要在加拉加斯市达到A型目标，则可以将广告放置在Lagunita，Country Club，Miranda Urbanization等区域，这样，在该区域流通的人就是我们的目标。

i。-它是一天24小时展示的媒体。

与其他类型的广告不同，在合同期内，全天24小时都在展示户外广告。在晚上，它们被照亮，以便接收者有机会看到广告。

j.-可以将消息放置在销售点附近，并以此吸引消费者。

由于广告位于室外环境中，因此我们可以将其放置在所提供产品或服务的销售点附近。这意味着，当消费者去购买服务或产品时，我们可以影响他的决定，如果这样做，广告的目的就已经实现。

例如：如果某人去购物中心买一些裤子，并且在途中看到吸引他们注意的Calvin Klein Jeans广告，则该人很可能会去商店比较该品牌。

k。-高范围和高频。

这一点指的是这样一种事实，即成千上万的人看到了这种媒介，就像我们之前看到的那样，它是一种影响力最大的媒介。另一方面，它的发生频率很高，因为人们每周几次去同一地方进行日常活动。

平均而言，居住在城市人口中的90％的人口通过了投放广告的道路基础设施的85％。

l.-接触当地公众。

由于它是在大街上找到的媒介，因此我们可以将其放置在特定区域中，从而吸引在该区域中移动的公众。

例如：想要担任Baruta市长职位的候选人必须将其广告投放到他所在的市镇，这样居住在这里的人们就知道他并且知道他是谁。该候选人不能在邻国代表团中放广告，因为那不是吸引公众的公众。

9.户外广告的弊端。

-如前所述，此类广告可以将消息定向到先前确定的受众；但这有时不容易控制，不同人口群体之间也没有接受度；是什么导致该消息在很多情况下被异构公众接收到。

-户外广告曝光是非自愿和短暂的；据计算，按照公众平均水平，在不到10秒的时间内，根据Kleppner广告手册，大多数信号都可以看到；这就是为什么它必须通过使用其他方式来补充信息的原因。

-对某些主要网站进行户外广告展示的需求意味着某些广告客户可能对他们的广告展示位置选择不满意。

-城市景观的某些元素（建筑物，纪念碑，树木等）限制了户外广告的注意力。

-外部环境受到环境和公共利益团体的不利法律和批评；他们看到这种广告是对景观的困扰，是一种不道德的媒介，试图向人们传达信息，主要是酒精饮料和香烟。

户外广告网站评级标准。

判断将放置户外广告的地点的价值的最重要因素是通过该地点的流量。尽管这不能完全确定地点的质量，但它会考虑到可见性以及驾驶员将一个围栏与另一个围栏区分开的可能性。

首先要知道经过那里的车辆数量，然后才能选择好位置。然后非常重要的一点是它是一个污染严重的围栏场地；此外，它必须具有三个中等和近距离的可见性；让驾驶员看到篱笆几秒钟；最后，优选地，其位于道路的右侧或道路的前方。

每个产品都有其受众，因此可以合理地假设此受众位于社会的某些部门，而不是所有部门，这意味着在选择栅栏的理想位置时，也应考虑到其水平。广告产品所针对的消费者的社会经济状况。

户外广告限制。

-尽管具有地理位置选择性，但其受众可能由所有社会阶层组成，这意味着该信息可以传达给不一定是其目标或目标的人。

-考虑到消息的简单性和简洁性，必须将其作为对其他广告媒体的支持。

-最后，它几乎不需要吸引观察者的全部注意力，因为在驾驶员和乘客出行时会阅读他的信息，这意味着他无法专注于广告所追求的交流。

户外广告公司。

考虑到他们在市场上的栅栏数量，以下提到的公司是该领域的领导者。

广告围栏。

Vallas是1959年6月12日在Carlos M. Estrada Bertorelli的哲学构想和未来愿景下创立的公司的指定名称。在过去的四十年中，它成功地推动了委内瑞拉工业的发展，并支持跨国公司的扩张战略，这些跨国公司正确地将委内瑞拉视为建立其产品和服务商业化的市场。Vallalight和Fences格式的常用大小：

技术指标：

镀锌板单元（面板）和

木条，在铁结构。

外型尺寸

广告区

60 x 13米

60 x 12米

45 x 13米

45 x 12米。

32 x 13吨

32 x 12米。

40 x 9米。

40 x 8米。

32 x 9吨

32 x 8米。

30 x 9米。

30 x 8米。

25 x 7.10米。

25 x 6.10米。

20 x 7.10米。

20 x 6,10吨

15 x 7.10米。

15 x 6,10吨

8 x 4米。

8 x 3.66米。

（每个空间）。

生产替代品：

1.手工涂在板上。

2.-在屏蔽的织物上以“全色”印刷。

VEPACO集团。

1920年代中期，唐·爱德华多·卡布雷拉·加西亚（Don Eduardo CabreraGarcía）在加拉加斯开设了第一家海报绘画工作室，开始在委内瑞拉的公共道路上进行宣传。这些海报是手绘的，并用独轮车运输。

1930年，他通过成立委内瑞拉出版广告公司（VEPACO）合并了公司。1950年，公司进行了现代化改造，并以广告VEPACO CA的名义成为了一个国家组织。1958年，建造了拉丁美洲最大的霓虹灯：位于Bello monte Caracas的壮观霓虹灯“ Savoy”。1970年，公司改组为地区公司和产品公司，形成了现在称为VEPACO的集团。

广告讯息的性质和美感。

护理的性质。

在广告中必须激发成功的心理实例中，注意力首先是回忆，但并非最不重要的是记住。无疑，对于从事此类广告的人们来说，必不可少的是，不仅其信息能够引起人们的注意，而且要留在公众的记忆中。在回顾注意力理论时，可以观察到这是选择性的，也就是说，即使每天被成千上万的刺激轰炸一个人，他的头脑中也只会捕获其中的一些。这是户外广告的关键因素。即使在同一条大街上找到数十个广告，个人也只会关注其中一些。然而，广告应具有哪些特征，人们会更关注这些特征？这个答案与感知心理学的研究有关。为了使他的注意力集中在刺激上并因此能够吸收，他必须消除周围的其他刺激。为了使这种情况更容易发生，必须由人的注意力选择的刺激与所有其他刺激之间必须存在确定的对比。为了使这种情况更容易发生，必须由人的注意力选择的刺激与所有其他刺激之间必须存在确定的对比。为了使这种情况更容易发生，必须由人的注意力选择的刺激与所有其他刺激之间必须存在确定的对比。

决定注意力的因素不仅是影响感官的因素，也称为外部因素。相反，个体中存在所谓的内部因素，这些因素是由诸如文化和个人经验之类的主观因素决定的。

广告信息的美学

如果我们考虑到广告商以如此仓促的方式致力于“销售”因素，那么显然，在拼命寻找关注和记忆的过程中，他们已经抛弃了其他非常重要的因素，例如美学和矛盾的是，将有助于更快，更有效地实现第一条消息。最后这些元素与关注的内部因素有关。处理内部因素的判断是过客所拥有的知识和文化。通常，广告必须是技能和才能的积累与和谐相结合，才能作为向受众提供的产品来交换购买广告产品。 （费利克斯·格鲁克（Felix Gluck）。“现代宣传。伦敦，1975年。第191页”。

新颖性是引起注意的重要因素。

科学证明，最强大的外部因素之一是新颖性。有重要的证据，例如Sharpless和Jasper博士（1956）的证据，这些证据表明，当向个人反复施加刺激时，其神经活动就会减少。这意味着一个人第二次感知到刺激时，其大脑所需的活动少于第一次。这降低了注意力的水平，因为该人以前的经验可以帮助他们更轻松地解码消息。因此，如果长时间注意同一广告，则必须注意有效。

影响广告信息的回忆和健忘的因素。

刺激变化。

在吸引注意力的刺激特征中，委内瑞拉的广告商最大程度地利用了大小和颜色。最昂贵的围栏是那些较大的围栏，并且在打印中具有较多的颜色。但是，还有其他一些因素却反常地更有效地攻击了该人。这些因素包括运动和刺激变化。如果一个人在荒凉的道路上行驶，那里有许多地形和植被，并且有一座现代化的玻璃前建筑物参观，显然它将立即引起人们的注意，这里的刺激有所变化。相反，如果将同一栋建筑物放在加拉加斯东部的一些重要大街上，并且同一个人经过，那将不会有相同的印象，因为其他刺激非常模拟。

在栅栏上记住消息。

这些广告的有效性的第二个重要因素是召回率。人们应该带走产品，品牌，公司标志，颜色的图像，这只会产生重要的影响。人们只会在脑海中留下印象深刻的印象。归因于户外广告媒介的一大特征是其在维护活动中的有效性，即由于该媒介能够突出产品名称，因此将其名称保存在公众的记忆中。

10.忘记广告信息的理论

每种颜色都有特定的含义，下面分别说明：

绿色：绿色传达新鲜感，安宁感和休息感。如您所知，它象征着希望。

蓝色：它是颜色中最好的和最弱的一种。温暖的色彩很受重视。因此，它非常适合资金。它柔软，甜美，象征着忠诚和诚实等美德。

紫罗兰色：产生一定的不适感和忧郁感。这是教堂的颜色，令人不愉快，甚至引起恐惧。

橙色：它是最温暖的颜色，具有一定的催眠作用，它使每个人都充满活力。它产生具有强烈冲击力的丰富和声，但会突然导致疲劳。

黄色：这是一种温暖的颜色，可以传达色彩和光线，同时具有一定的沉稳感。

棕色：一种具有一定强度的无聊的颜色，并且与重量相反，可以使眼睛休息的活性色；它用于资金。

灰色：由于背景色看起来不错，因此被认为是典型的背景。它为我们的构图提供了更多的休息和宁静。

黑色：上面放置的任何颜色均可增加其可见性。反过来，放在另一种颜色上的黑色则利用了其发光度，这可能会有其缺点。发光颜色上的黑色字体太细会使其无法读取。象征性地，它与死亡有关。

白色：此颜色与纯度，清洁度，冷度有关。它象征着和平与纯真。

法律依据。

API道德规范

该API道德规范已于1972年7月的第31天在CARACAS的大会上获得批准。

11. API道德规范

一，一般原始规范。

每个外部广告（在其特定的经济，文化，社会或政治活动范围内）都必须整合一个传播单位，其即时影响可能构成健康和高尚定位的原因；并且您的论文或信息尽可能成为建设性和指导性的标志。

II。-种族

a.-必须严格遵守种族平等的宪法原则。

b.-绝不会直接或间接地种族攻击，贬低或嘲笑人类。

III。-婚姻之家

a.-必须严格尊重婚姻和家庭，作为家庭的基础。

b.-在任何方面，非法或婚外关系都不会被视为允许或社会接受的；更不用说使他们具有吸引力或嘲笑家庭，婚姻，家庭的基本关系了。

IV。-宗教

a.-必须严格遵守宗教信仰自由的宪法原则。

b.-绝对避免嘲笑任何宗教，信仰或邪教的企图。

c.-牧师或宗教代表必须​​始终得到最大的尊重。

d。-圣礼，仪式或礼仪（洗礼，婚姻，圣餐，群众，歌曲，葬礼等）必​​须得到适当的对待。

e.-凡提及神灵，其权力或属性时，均应给予适当尊重。

V.-性问题。

必须始终在最严格的良好口味，正派和美味的限制内对待它。应避免所有le亵特征，所有色情偏差以及绝对所有色情倾向。简而言之，必须消除一切涉及in亵，ob亵或裸露的损害道德风俗的行为

VI。-诱惑和绑架。

应避免对绑架或性诱惑的任何呼吁。

VII。-道德堕落。

不应出于任何原因或可能的理由而提出涉及道德堕落的特征。

VIII.-卖淫，性变态。

白人奴隶贸易，卖淫和性变态不是任何性交手段的适当主题，除非所追求的目的或目标具有严格的社会利益；并且，即使在这种情况下，也必须以非常特殊和非同寻常的方式来对待它们，避免使用私密的细节。

IX。-吸毒者。

不论吸毒者的恶行如何，都不会呈现代表性的吸毒者类型；除非是完全出于科学，教育和健康目的的声明，否则除外。

X.-死亡。

事实上，决不能以伤害或冒犯公众情感的方式来表达死亡和痛苦的痛苦。

XI。-语言。

亵渎，亵渎和淫秽的语言将不会在任何方面使用；宣传，户外宣传的综合语言在任何情况下都必须消除任何粗俗化的趋势。

十二。-个人参考。

国家最高权力机构绝不能以高尚的身份破坏尊敬。

十三。-法律。

必须彻底消除那些发出煽动违反共和国法律的信息的通知；以及在任何情况下直接违反这些相同法律的人。

十四。-孩子们。

儿童以某种方式介入或属于儿童的任何外部警告的信息，必须严格基于对法律，秩序，体面，道德和良好习惯的尊重；以及对父母，老师和上级的尊重和服从。或者，在任何情况下，都必须使他们免受任何可能嘲笑或鄙视这些价值的特征或动机；绝对不会提及任何有关绑架儿童的内容。

十五，物理缺陷。

可以提出来；但是只有这样，他们才不会伤害或得罪那些遭受苦难的人。

十六。-罪行。

不应有任何可能引起社会动荡的外部公告；或描述或提及暴力，恐怖场面或谋杀的行为；或者他们可以以某种方式为犯罪辩护或称赞；或试图引起对犯罪或罪犯的同情；或显示盗窃或其他犯罪技巧的；或指酷刑或残酷杀戮。无论如何，包含对此类罪行的任何提及的通知的全球形象必须通过推论或明确地投射出这样的信息，即“所有罪行最终都将受到惩罚”。

XVII。-欺骗没有真理。

已经设计，设计或计划用来欺骗公众的任何外部通知必须毫无例外地存档。

十八，竞争中的忠诚度。

a.-保持自由商业竞争的基本原则，并在私营公司的普遍规范范围内并按照其普遍准则行事，否则，竞争会导致不舒适和毁灭。

b.-对API大会批准的广告费率保持最不受限制的尊重

c.-由隶属于API的公司并经本大会批准，遵守，遵守和执行必须规范外部通知合同制度的每一项规范和条款。

12.陆路交通法。

摘自第5085号非官方官方公报。加拉加斯，1996年8月9日。

教育与道路安全。

第四十五条：本法的规章将规定所有授权在道路和高速公路附近放置的机构和商业广告的距离，密度，文字标志的大小，颜色及其组合。

禁止在道路和公路附近放置广告牌，广告，海报或其他广告手段，以诱导饮用酒精饮料。同样，本文中提到的广告媒体均不得放置在高速公路和道路分隔线上。

陆上交通法规

摘自1998年6月26日第5240号官方公报（非凡）。

地面交通法规。

教育与道路安全。

第367条：所有商业和机构广告在道路和高速公路附近的布置，例如围栏，标志，海报，图画，告示或不告示，横幅和其他类似手段，均须经主管当局批准。公路和高速公路附近应理解为：在国家公路上，距道路轴线的距离为五十（50）米，在铺装道路上，距道路的距离为三十（30）米，而从公路上经过的距离为十五（15）米未铺砌道路上的轨道轴线。

如果修改了道路轴线，则必须根据新轴线的位置重新布置现有的围栏，并遵守此代码中确定的距离。

第368条：禁止在道路和公路附近放置围栏，广告，海报和其他广告媒介，这些媒介所包含的信息会诱发饮用酒精饮料。

第369条：如果在一条或多条道路上可以看到该单元，则对邻近性的确定将始终由本法规第367条所确定的关于主要道路的参数来定义。

第370条：为了使广告消息中的酒精饮料的消费达到诱导的标准，陆路运输管理当局必须评估并考虑以下标准：

1）直接行动：人们用手拿着杯子和瓶子敬酒，或者改变容器中饮料的含量。

2）动词时态：命令语在动词中的用法，例如：购买，获取，庆祝，提供，接受，给予，拥有，享受，服务，携带，其他类似。

3）推荐：第一人称或通过第三方推荐提及产品，从而提高了产品的优点或质量。

4）对消费的直接归纳必须始终根据西班牙语中单词的含义以及其日常语言中通常的含义或含义来得出。

5）包含符合这些条件的动作，动词或推荐词的广告消息将被视为刺激酒类消费的消息类别。

第371条：在第367条所指地区之外，要实现机构和商业广告，以及在其范围内安装围栏和其他广告手段，将需要在其各自范围内，将相应的土地交通运输管理当局通知竞争，但不影响其他法律条文可能要求的授权。

第372条：为了实施《交通法》第45条所载的禁令，为了执行该禁令，行政当局必须限制自己以使广告媒体中包含的动机或非法信息无用，但不会影响其物理结构。

第373条：只有在主管当局认为适当保护环境和道路安全值并满足以下要求的情况下，才可以授予授权：

1.-围栏或其他广告媒介的组成或颜色组合，以及其中的亮度或任何其他元素，可能以任何方式对车辆驾驶员和其他使用者的视觉产生不利影响通过。

2.-围栏在高速公路和铺装道路上的安装距离应不少于300米，在未铺装道路上的安装距离应不少于200米。为了确定距离，道路的行进方向必须与围栏的读取方向一致。在每个移动方向上，每公里最多不得安装四个栅栏。

3.-可以允许安装成组的围栏，只要它们不是三个，并且与后面的围栏和后面的围栏之间的距离不得少于500米。

4.-不要将栅栏或其他宣传手段与交通标志或其他旨在管制交通，降低其能见度和效率，使道路使用者目眩或分散他们注意力的设施混淆交通安全的危险方式。

5.-它们不包含可能分散驾驶员注意力的移动或轻型元素。

6.-安装足够安全，以防止发生事故。

7.-围栏的高度相对于其相对于道路的位置而言，绝对不能使其掉落在其上，从而对其造成阻碍。

第374条：禁止在十字路口，道路分隔线，交通分配器，桥梁，高架桥，隧道上安装任何类型的公告或标志；以及树木，石头，岩石和其他类似的自然元素。

第375条：在环境部和可再生自然资源部以及交通和通信部共同决议为风景名胜路线的路段中，不得在其路段设置围栏或其他广告手段。

第376条：在本条第367条所指的区域内存在的广告牌和其他广告手段，其饮料的饮用必须由其所有者在本条发布后的12个月内自愿搬迁。 。

第377条：在这段时期过后，运输和通信部，陆路交通管理当局可以商定相应的法律行动。

在任何情况下，必须通知负责广告牌或广告的公司，必须在广告牌或广告上贴上表明“非法广告牌”状态的自粘胶带，或者必须通过任何其他合适的方式禁用该消息。

第378条：地面交通的行政管理部门将能够允许毗邻公共高速公路的房地产所有人在道路或高速公路上放置题词或可见的公告，但前提是其设计，尺寸和位置不会使驾驶员感到困惑或分散注意力，并且在以下情况下条款：

1.-要简单，快速地阅读，不要动弹，不要幻想。

2.-与道路和彼此的距离应与允许的最大速度有关。

3.-不要混淆或遮挡标志，曲线，桥梁，十字路口或其他危险场所的视线。

第379条：就上述条款而言，在加油站或辅助道路设施中安装的广告，信息性标志和告示牌，不得视为加油站或辅助道路设施的代表。经主管机构事先授权的人员。

第380条：广告牌和其他广告媒体中必须包含的尺寸，成分或颜色组合，发光度，书写标志的大小以及其他条件和元素的要求，将根据该部制定的技术标准和标准确定。运输和通讯，以保护和道路安全为目的。

第381条：陆路交通管理当局将采取相应的行动，以执行本章中有关其各自领土内道路和公路上的机构和商业广告的规定。

因此，它将对应于交通运输部，在国家公路网中行动，对应于与前一条不同的国家交通道路中的州政府，以及对应于市区的市镇，包括街道，林荫大道，公共道路和高速公路。用自己的资源建立。

13.术语的定义。

分析：将整体分解为多个部分进行研究。

捕获：捕获，说服或说服的行为。

海报：一种印刷媒体，在设计和设计中涉及图形艺术，将固定图像和短文本和谐地集成在纸板或纸质支架中

循环：某种事物的传播，传播。

沟通：与某人建立社区，共享信息，想法，态度。

消费者：给消费者的名字。

大量消费：购买或使用商品或服务。

污染：是一组影响空气，水或土地，或一般而言，改变所有生命形成环境的纯度的影响。

问卷：一种格式，其中包含一系列问题，具体取决于您要获取的信息，并且会以书面形式回答。

创造力：创造广告创意并将其转化为文本和图纸的能力，能力和态度。

传播：传播，传播一些东西。

道德：哲学中涉及道德和人的义务的一部分。

短暂的：短暂的。

调查：方法或技术，包括获取有关一组个人的信息；这可以是口头的或书面的。

采访：以访问者和受访者之间的对话获取信息为特征的调查或技术形式。

壮观：引起注意。

旁观者：事件的目击者。

消费习惯：习惯，消费，使用或购买产品的方式。

图像：图形，表示某些对象或事物。

报告：了解事实。

印象：由于外部因素，感觉良好或不利。

广告媒体：它们是用来展示广告作品的媒体，目的是通过某种方式来推广想法，产品，商品或服务。

样本：这是总体中具有相似特征的子集。

说服：诱导，移动，创造或做某事。

人口：它是宇宙的一个子集，由一定数量的待研究变量组成，这些变量使它成为相对于其余宇宙成员的特定子集。

有限的人口：可以确定调查中的所有要素的时间。

生产：做点什么。广告的一部分，负责准备将要播出的所有空间的实现。

受众：分散的群体，通过间接方式进行互动，具有感知，思考和表达意见的能力。

召回率：可以检测广告作品的召回程度的研究。

饱和度：已填充。

路人：过境或经过某个地方的人。

14.研究的设计和类型

设计调查。

进行的研究设计是描述性的，非实验性的，因为设计时没有刻意操纵变量，并且在自然环境中观察到了现象。然后分析它们。目的是研究在给定时间内表达一个或多个变量的发生率和方式。也就是说，它们描述了一组人或物体中一个或多个变量的行为和相互关系。

它描述了在任何给定时间的两个或多个变量之间的关系，所测量的是变量之间的关系。他们可以在不指定因果关系的情况下将自己限制为在变量之间建立关系，也可以分析因果关系。

种调查。

调查类型是“混合”或“合并”，因为它结合了文献研究和现场研究。文献研究包括一个过程，该过程涉及对现有文献和书目信息的审查，在其整个开发过程中应用科学方法的步骤，每个步骤对应于所收集数据的分析，系统化或重新解释的水平在调查过程中。

尽管现场研究包括对群体，现象，重大事件，行为等的直接观察，但其目的是其含义，作用所在。直接收集研究所需的所有感兴趣的数据，并以此获得因果关系。所有这种类型的调查都需要一个问题和一个自己的调查领域，从中可以产生一般目标或可以产生假设及其相应的变量。所述调查应以与先前提出的目标一致的结论结束。

15.人口和样本。

人口。

它是宇宙的一个子集，由一定数量的待研究变量组成，这些变量使它成为相对于宇宙其余成员而言的特定子集。

从事以下工作的人口是18至60岁之间属于Baruta市居民的男人和女人，他们也是Prados del Este高速公路的使用者。

当可以在调查中确定所有元素时，总体就说是有限的。

显示。

样本被定义为具有相似特征的总体子集。所使用的抽样类型很简单，因为构成人口的所有人口都有被选择的相同可能性。巴鲁塔市的人口为311,041居民。将对18至60岁之间的男女进行384次调查，不分种族，社会经济水平或国籍。

为了确定样本，采用系数为95.5％的有限总体公式，在这种情况下，使用的公式如下：

N =…………………….K2 x N x P x Q

……（N-1）x E2 + K2 x P x Q

哪里：

N =人口= Baruta市的311,041居民。

K =可靠度= 1.96 = 95％

E =误差幅度= 0.05 = 5％

P =该事件将被实现的有利概率= 0.5 = 50％

Q =该事件将被实现的不利概率0.5 = 50％

N =……………K2 x N x P x Q……。=………………。（1.96）x 311.041 x 0.5 x 0.5

………..（N-1）x E2 + K2 x P x Q………。（311.041-1）x 0.0025 + 3.8416 x 0.5 x 0.5

= 298,723.7762

778.5604

16.数据收集工具。

数据收集技术是获取研究发展所需信息的不同方式。本次调查使用的技术是访谈，直接观察和调查。

直接观察用于观察所有过程的处理方式。因此，请尝试询问我们提出的整个问题。作为对此的补充工具，通过清单对观察结果进行了评估。这无非是关于对象或过程中某些特征是否存在的一系列问题或命题。

正式的非结构化访谈和调查被用作补充，以证实被举报人的意见；因为这些将使更多的自由留给被调查者的主动权。访谈和调查将以开放式和封闭式问题进行，并在对话中回答。

17.数据处理和解释技术。

数据的分析以定性和定量的方式进行，也就是说，对从上述技术中获得的数据进行了合成和解释，以便对结果进行最终分析，这将为研究的结论和建议提供依据。调查。

图形编号1

1-您是Baruta市的居民吗？

进行的调查的第一个问题是：如果该人居住在Baruta市，并且我们得到的答案是100％的样本（384人）居住在Baruta市，因为我们的人口是有限的。

图形编号2

2-您是否穿越Prados del Este公路？

在这个问题中，我们可以看到被调查的样本中有96％（367人）在Prados del Este公路上行驶。其余的（占受访样本的4％）（17人）使用替代路线到达目的地。

图形编号3

3-您多久经过这个地方？

在该图中，可以看到84％（323人）的被调查样本在Prados del Este高速公路上行驶很多；即每天在Baruta市工作或生活；而有16％（61人）通过选择其他路线到达特定目的地而很少旅行。

图形编号4

4-你知道什么是广告牌吗？

问题4指出，如果被调查者知道什么是广告牌；接受调查的样本中有97％（372人）回答说他们确实知道这是一个广告牌，而接受调查的样本中有3％（12人）不知道主题和户外广告本身。

图形编号5

5-您是否看到位于Estdo高速公路上的广告牌？

问题5指出，如果被调查者观察到了沿普拉多斯·德尔·埃斯特高速公路的围墙，则该围栏为：结果，我们得到了93％（357人）的被调查样本具有详细的观察围栏；有7％（27人）的受访者回答说，他们没有看到或关注过围栏。

图形编号6

6-您还记得以下广告牌吗？

它的颜色，设计，消息或以上所有内容？

在第6个问题中，它是暴露的，这最能引起广告牌用户的注意，暴露了4个变量，颜色，设计，消息或以上所有变量。在所调查的样本中，有26％（100人）来自以下反馈：围栏的颜色更加醒目；23％（88人）对围栏的设计更感兴趣；18％（69人）更加关注这些围栏上显示的消息，最后33％（127人）更喜欢上述所有元素的融洽关系。

图号7

7-根据您的标准，广告牌中传递的消息被公民捕获了？

在第7个问题中指出，如果用户认为广告牌发送的消息是他们自己捕获的，则没有任何问题。得到的结果是，被调查的样本中有90％（346人）回答我们，由于消息的大小，简单性和重要性，可以捕获消息。而接受调查的样本中有10％（38人）回答“否”，原因是由于沿途放置的围栏的数量以及车辆行驶的速度过快，它容易丢失。

图形编号8

8-您认为使用广告牌发送消息很重要吗？

在第8个问题中，询问用户是否认为广告牌对于发送特定消息很重要；这个问题给我们的结果是，有78％（300人）的被调查样本回答了我们“是”的问题，这是传递消息，产品或服务的重要方式，因为它们包含了信息。其余人回答说他们认为这不是非常必要，百分比为22％（84人）

图形号9

9-您认为安装在Prados del Este高速公路上的广告牌位置是否合适？

在问题9中，用户会发现一个事实，即他们认为安装在Prados del Este高速公路上的广告牌根据他们的标准位于适当的位置。我们的样本获得的结果如下：55％（211人）的被调查样本认为他们的位置不正确；因为它们有时会破坏可见度并分散驾驶员注意力；还有45％（173人）认为自己的位置优越，不会伤害任何人。

图形编号10

10-根据您的标准，埃斯特高速公路（Prados del Este Highway）上有很多广告牌吗？

最后，在问题10中，用户暴露出这样的事实：根据他们的标准，在所述高速公路上存在的围栏数量，结果表明：80％（307人）的被调查样本认为在公路上有很多围栏。 Prados del Este高速公路，其位置已激增；而接受调查的样本中有13％（50人）回答说，他们认为Prados del Este公路上的栅栏很少；7％（27人）的调查样本认为他们认为Prados del Este公路上的围栏已足够。

18. 结果分析。