好的，好的，我了解你。我知道您听说您的同事说瘟疫是因为他们在报纸上被“错误地引用”，或者在广播或电视上被“复杂”的问题骚扰…
与媒体合作并非易事。但是，通过战略性实施，它可以提高您公司的知名度，提升您所在领域的专家地位，并且当然可以将商机推向您的家。
采取武装策略让记者考虑您只是第一步。一旦感兴趣，您需要一个计划以有效地与他们合作。所以…..
1.做功课
你知道和谁说话吗？媒体并非一成不变：舆论媒体记者已经成为报道“卖出”故事的公司雇员。商业记者也关注他们“卖”的东西，但是他们领域的特殊性使他们更容易接受行业专家及其发言人。为确保清楚地理解您的信息，请使用与目标语言相同的语言。
见记者 您的公共关系顾问应事先向您提供有关记者，他的工作类型，他的“方法”以及他的“投诉”的信息。进行采访时，不要害怕问记者是否会与您的报告的其他来源交流，采访需要多长时间以及格式如何。
记住要与谁联系的消息。媒体是用作目标受众的驱动程序的第三方。他们是谁？他们如何看待您？您需要告诉他们什么，以便他们以触发积极结果的方式影响他们？将记者看成是一个促进者，可以帮助您将信息传达给股东，潜在客户和客户。
把事情简单化。消息越纠结，则使者（因此，听众）对消息的误解的可能性就越大。您需要清楚地说明自己是谁，做什么以及为什么这么做。有力的陈述自己的立场有助于使您的信息以简洁，易于记忆的句子清晰体现。
咀嚼消息。传递消息与消息的内容一样重要，并且不足以反驳您对自己立场的强烈要求。信息必须成为您的一部分，直到成为您讲话中最有效的部分。
了解暴露于媒体的风险。尽管收益是显而易见的（暴露，公信力，作为专家的地位），但担心被错误引用的风险却不是那么明显。对于初学者，您可能必须面对壁橱中的一些骨架，因此请确保它们能够经受住媒体的审查。听众会原谅您的错误，但不一定会相信您隐藏的错误。
有时媒体曝光太少或太迟。面对不好的宣传是艰巨的战斗，相反，您应该专注于做“好事”而不是与媒体抗争。这是恢复受损声誉的更好策略。
2.练习
在不能够以“打磨”的受访者身份出场的情况下，您不应该与媒体见面，但是您也不应该表现得过强。寻找中间立场是一项乏味的工作，但至关重要的是避免在沟通中产生任何误解。因此，在接受媒体采访之前，您应该…
了解您的信息以及您将如何传输它。您只有几秒钟的时间来表达您的信息。然后，您必须尽可能地对其进行加固。您必须一遍又一遍地练习“电梯语音”（平凡的消息）的变体，以确保消息保持不变。
做一次“媒体培训”。即使您已经接受过媒体培训，您仍将时常从“刷新提示”中受益，尤其是那些包含模拟采访的提示。回顾采访技巧，包括处理疑难问题的策略，可以极大地影响故事的结局。
3.锐化您的演示。
是的，是的，是的，外观很重要，甚至在电视上也是如此。您应该以不会分散观众注意力的方式穿着。要成为电视上的有效沟通者，您必须摆脱任何分散注意力的行为，使用文字，过度的手势或玩小物件。
4.不要被“ panita”割伤自己。
拜托，记者不是您的朋友，但是他们和您一样都是专业人士。以您希望他们对待您的方式对待他们。
故事发表后，请发送便条说谢谢。不要威胁或生气。请记住，这是一种互惠互利的关系：您获得曝光，作为回报，记者获得了您所寻找的故事。如果报告者有错误的“事实”，只需致电或写信以更正错误。不要审核您的清单，否则会发生错误。所以要弄清楚……等等。
5.评估您的表现
最后，在每次面试结束时，要对自己残酷诚实。你和记者有联系吗？您一直都在用“消息”吗？您是否给他提供了足够的相关信息，以便记者评估消息和花费的时间？ “记者什么都不懂”是一个比较容易的借口。确保记者理解您的言论是您的工作。很少有被“误解或被错误引用”的采访，但许多错过了传达“消息”的机会。
