在两个或两个以上的人之间交换信息，想法，概念，感觉，这是我们发现的“沟通”一词的一般概念，我们有向上，双向，大众，向下沟通，对角沟通，形式沟通，横向沟通，横向沟通，非语言沟通，单向沟通，语言沟通，垂直沟通，任何类型结构内的各种形式的沟通。另一个定义告诉我们，交流可以被视为支持所有生命系统，个人或组织的存在，进步，变化和行为的动态过程。。被理解为人和组织的不可或缺的功能，通过该功能组织或有机体与其自身及其环境相关联，将其各个部分及其内部过程相互关联。这些是传播的术语和定义，但是在营销领域，广告传播的过程很重要。
总体而言，宣传活动中沟通过程的基本方面已经暴露。但是，在广告中指定通信过程的不同方面很方便。
与任何通信过程一样，广告通信包含五个基本元素：发送者，消息，通信通道，接收者和响应。从根本上说，广告的特征是消息的形式，用于发送消息的渠道或媒介，信息的处理方式以及接收方响应的延迟。广告中的消息是通过文字，插图，颜色，声音，动画等在广告或商业广告中捕获的。待传播的想法已被整理，广告中用于传播消息的渠道或媒介从根本上特定于这种类型的通信，并且由大众媒体组成，例如新闻媒体，广播，电视，电影院，壮观电影等。 。
广告传播还显示了一系列特性，这些特性可能在接收方接收信息时发生，并且能够更改效果模型在通信过程中层次结构的假设。这些模型要求通信有效，接收者要注意消息，理解消息并进行处理。，建立态度，发展行为意图并根据传达的信息采取相应的行动。但是，已经观察到，信息的解释和保留过程会根据暴露的持续时间和频率，信息的类型和数量，信息的呈现方式（带有说明或文字），个人对品牌的动机和态度。
最终，消息的接收者在解码后可以对其进行响应。该响应通常在收到消息后并不立即响应，但是，如果发生，则会以延迟的方式执行。
广告系统
机构和基本规模
广告是一项具有强烈的经济和社会影响的活动，这不仅是因为它对消费者的行为产生了影响，而且还因为它所暗示的重要数字以及所涉及的机构。
在宏观经济层面上，广告投资达到了数百万美元，在许多发达国家中，广告投资已超过国内生产总值（GDP）的1％，墨西哥是费率最低的国家之一，仅次于加拿大。
在过去的十年中，墨西哥的广告投资一直在增长，而投资是私人发起的，就传统或传统媒体而言，电视是墨西哥最重要的广告媒介，通过它，我将总投资的53％用于渠道。然后是日报和广播，它们几乎占广告支出的30％。
