营销传播组合
也称为促销组合，它是公司用于实现其广告和营销目标的广告，促销，公共关系，个人销售和直接营销工具的特定组合。
集成式营销传播
营销传播广告促销和rr-pp支持当前通信方式变化的因素有两个：
有针对性的营销的发展，通过这种营销，可以在更明确的微型市场中与顾客建立更紧密的关系。
转向细分市场，依靠新技术，这些新技术可以使您以更个性化的方式覆盖较小的客户群。
市场的分散导致了媒体的分散。
¿ 为什么需要整合营销传播？
在消费者心中，使用不同媒体的不同广告消息等效于单个公司消息。
公司必须提供一致的信息，不会造成冲突或公司形象或品牌位置的混乱。
广告
它是已确定的赞助商以任何付费形式进行的演讲，非个人推广想法，产品或服务的形式。它包括印刷，广播或电视广播媒体，户外广告等。
- 它传达了有关卖方的规模，受欢迎程度和成功的正面信息，可以以较低的曝光成本接触到分散在地理上的大量买方；消费者通常认为广告产品更合法。产品并可以产生快速的销售。
个人销售
公司销售人员进行的个人演示，以进行销售并建立客户关系。其中包括销售演示，贸易展览和奖励计划。
- 它在塑造客户的偏好，信念和行为方面非常有效，涉及两个或更多个人的个人互动，允许出现各种类型的关系以进行展示，使客户感到有更大的倾听和回应需求。
促销活动
促进购买或销售产品或服务的短期激励措施。包括购买点显示，奖金，折扣，优惠券，专门的广告和演示。
- 它有助于吸引消费者的注意力，提供强大的购买动机并提高销售量，从而促进并奖励快速的反应，其促销效果通常是短暂的，并且不会培养长期的品牌偏好。
公共关系
通过获得良好的宣传，建立良好的“企业形象”以及管理或阻止谣言，轶事或不利事件来培养与公司不同受众的良好关系。包括新闻稿和特别活动。
- 它们比广告更真实，更可信，因此具有很高的信誉；可以达到卖方和广告所避免的前景；可以增强公司或产品的质量；许多营销人员将其用作最后的资源。
直销
通过使用电话，邮件，传真，电子邮件，Internet和其他工具直接与特定消费者进行沟通，可以与经过精心挑选的个人消费者进行直接沟通，以便立即获得响应并与他们建立直接关系。包括目录，电话销售，信息亭，互联网。
它具有4个鲜明的特征：
- 它不是公开的，因为该消息是针对特定的人的。即时且个性化的消息可以快速准备并适合每个客户。交互式的，因为这使得营销团队与消费者之间的对话成为可能，并且这些消息可以根据客户的响应进行更改。
促销混合策略
营销人员可以在2种基本促销融合策略之间进行选择，这两种策略在相对强调促销工具方面有所不同：
推销策略：需要使用销售人员和商业促销才能通过渠道推销产品。
吸引力策略：消费者创造需求需要大量的广告和促销支出。
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