适当的分类方案是有用的营销工具。
通常,产品根据两个基本要素进行分类:它的物理转化或加工水平,及其使用类型或目标市场。
根据其物理转换的基本分类方案将产品分为:
1.农产品和原材料:这些是从陆地或海洋中自然提取的“基本”商品。这样的产品通常具有低成本,大量销售并且通常用于产生具有更高附加值的其他产品。
例如:未精制的石油,铁和粗金属,小麦,玉米等。
2.半工业产品:是指大量生产但没有高附加值且生产简单的元素。
例如:扫帚,铅笔,桌子,椅子,简单冶金(钥匙,门)。
3.工业品:这些是高附加值的产品,是中高科技,需要各种转换过程。
工业产品包括:
- 半成品:大小团队,我们在其中找到基本的机械,工具和生产商品;其他产品的精加工用品;最终产品的零件。
4.最先进的商品:这些是超专业的商品,消费受到限制,通常用于高科技任务。面对最近的巨大技术进步,这一类别诞生了。
例如:太空飞船,尖端技术,例如生物医学遗传学,战争武器等。
部门:由于技术变化创造了新的需求和新的产品,目前的目标是将产品分为更专业的类别。
根据用途或目标市场的类型的基本转换方案是:
1.最终消费品:指那些立即需要立即使用或享用的商品。
这些分为:
至。单位物品:满足基本需求,例如食物。通常,您的购买决定很容易做出。
b。需要购买的物品:需要购买决定并节省使用资金的物品。
明显的例子是家用电器,它是一般消费品,不是必需的,并且需要根据与其他选择的比较做出购买决定。
C。特殊商品或奢侈品:通常是独特的消费品,需要额外的购买努力。
2.中间消费品:它们是用于维护,修理或生产新事物的那些商品。
这类产品的一个例子是水泥,工具等。
这些商品也可以分为: 1.工业消费品。2.个人消费品。
产品的营销注意事项:
市场营销经理在对其产品进行分类时必须考虑其他注意事项。
下表可以对这些注意事项进行一些总结:
营销考虑 | 评定 | 评定 |
消费者在购买上的时间和精力 | 低 | 高 |
花在
采购计划上的时间 |
低 | 高 |
价钱 | 低 | 高 |
产品利润率 | 低 | 高 |
买家类型 | 人 | 商业 |
产品周转水平 | 低 | 高 |
技术复杂性 | 高 | 低 |
广告 | 专业(一对一,直接) | 一般(大众媒体) |
身体的持续时间 | 易腐烂 | 不易腐烂 |
购买频率 | 低 | 高 |
需要类型 | 不必要 | 必要 |
二手卖家 | 内部(直接) | 外部(零售,分布式,
批发) |
对商品进行正确分类后,营销决策者可以使用一种工具,使他们更容易制定营销决策。
注释,来源和资源
- 营销过程中中介的营销基础分类材料及其分类包装,包装和包装营销计划营销概念