传统广告已经改变了几年。主要原因之一是由于社交媒体的兴起。
消费者开始通过它们共享有关不同产品的相关信息，今天，在许多情况下，消费者报告了新产品的发布及其主要好处（及其问题），然后才正式发布。 （以Apple产品为例）。
显然，消费者对帮助品牌解决需求或在不满足需求时“指出”的可能性感到满意。这导致人们对品牌的营销策略进行了重新思考，尽管传统广告继续在其品牌定位中发挥根本作用，但内容营销已于几年前开始出现在营销领域。 。
内容营销的概念非常简单，它是内容应以非广告形式构建，并且具有相关性，娱乐性和趣味性的前提。始终强调内容必须具有教育意义，因为通过这种方式可以帮助受众解决问题。如果您想通过内容营销策略取得成功，则必须以此为前提。
现在，您如何从非广告内容中吸引消费者与您的品牌？
答案很简单。品牌始终尝试通过不同的沟通方式（电视，广播，新闻，杂志等）来吸引消费者，因为传统上这是最简单，最便宜的实现方式。
现在，如果方程式颠倒并且定义为前提，那就是要向消费者（您产品的潜在消费者）提供有关他们在搜索引擎或社交网络中正在寻找的信息的前提？换句话说，消费者将是寻找信息的人，而不是品牌将提供信息的人。
上述例子的一个明显例子是西联汇款公司（Western Union，一家公认的金融机构），该公司定义与客户的联系点之一就是食品，并制定了一种称为#WUHomeCooked的策略。在其中，顾客和西联汇款（Western Union）分享了世界各地美食的图片。
在传统的营销框架下，想到一家银行谈论食谱或食物将完全是疯狂的。
在内容营销的概念下，这成为一种营销技术，旨在将品牌的受众吸引到特定主题，该主题与被认为是“刻板印象”或被称为“ 购买者角色”的消费者有关。¨。
与前面的案例一样，今天您可以看到成千上万的品牌谈论传统营销中不可能的话题。车辆品牌和银行开具处方，航空公司与父母讨论如何教育子女等。等等
该技术的基本前提是创建由品牌消费者（主要在搜索引擎中）调查的内容，因此，如果他们这样做，最终他们将与网站上的品牌进行交互。
他们不应忘记品牌拥有的最大资产是网站，因此，必须在网站内创建博客，并将创建的所有内容放入其中。
但是，如果人们来到您的网站来寻找不一定相关的主题，那么您如何使人们知道您的产品或服务呢？
这非常简单，在内容的周围，您必须具有用于促销产品的空间。
假设一家电子商务商店拥有各种家用电器，并创建了一个博客部分。
创建博客后，他决定开始提供该博客，并开始创建一段内容，称为“如果要购买42英寸电视，应该知道的10件事”。
输入搜索引擎的用户键入“ 42英寸电视”。他们开始看到有几家商店为他们提供商品，但是他们处于该文章搜索引擎的第一位，他们开始立即阅读。显然，他们没有进入提供电视的商店，但是他们进入了博客所在的博客。
他们发现，在阅读完本文后，有一个按钮显示“ 如果您已经阅读了本文，请知道您要寻找的电视”。
您认为那个消费者会怎样？答案很明确，根据Mashable公司的调查，内容客户的费用比传统广告客户的费用低62％。
此技术最重要的是什么？显然，如果您制定了良好的内容策略，则用户将访问您的网站，而不必进行搜索。
根据内容行销协会（Content Marketing Institute）的最新调查，2017年在美国市场，预算的29％将投资于内容。这表明内容主题将继续存在，并且将赢得这场战斗的人将是设法为观众开发真正相关内容的人。
现在是时候开始了。
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胡安·卡洛斯·桑佩尔P
CEO WeAreContent。
