随着越来越多的公司走向国际并感到需要重新定义其身份，业务标识（EI）专家正越来越多地尝试塑造他们在世界上辐射的形象。
除了作为与客户沟通的营销手段之外，它还是激励公司员工的一种管理手段。
商业身份专家将为公司建立形象，并覆盖其客户和公众。尽管这主要与品牌和徽标的创建和营销相关，但这只是一方面。IE不仅仅是一个徽标，从真正意义上来说，它是多次印象的总和，这些印象创造了一种形象，一种公司的体验。
该领域中一些落后的公司在所有事物上都贴有徽标，这并不是EI的真正含义。这只是推广EI的一种粗俗方法，但却失去了它应有的许多微妙之处。
在广告的底部或盒子上的一种简单签名，倾向于在非常有限的意义上看待EI。但是，与具有更多战术或消费者目的并且持续时间从六个月到一年不等的广告相比，EI是一种战略元素。
显然，所有设计都必须经典，绝不能被当下的潮流所吸引。可能发生的最坏情况是，某些东西的设计似乎是五年后的五年。您必须避免使用最后一分钟的图像，而应避免影响广告。
商业识别标志（例如品牌名称）被认为是将永远存在的战略武器。随着时间的流逝，积累更多的注意力和说服力。您必须确定设计与公司目标没有矛盾。该过程涉及对公司的当前状况以及未来的发展前景进行全面分析。共享业务愿景游戏至关重要。
除了使用EI图形技术外，还应将重点放在产品的商业服务上。在国际市场上，您必须采取强有力的行动。
这不仅是准备各种小册子，还应该考虑展览，包装，信函广告，网页，销售时间和地点等，因为所有这些都有助于更好地了解公司是什么。 EI应该是适用于原产国的武器，但也应适用于另一种文化。即使在最苛刻的条件下，徽章也必须能工作，就像在摄影机（美能达）中一样，在这里，它不仅仅是一个简单的点，就像在纽约巨大的发光广告中一样。
当一些公司寻求更现代和风格化的图像时，它们因使用非常抽象和非个人化的公司名称和品牌而受到批评。由于与其他公司的合并或活动的多样化，其他品牌的代表特定产品或服务的品牌已不复存在。不断传达稳定性，一致性和可靠性的需求迫使EI朝两个领域发展：更抽象的设计和较少直接的标识，这与过去由于可视化表示可以以一种非常特殊的方式标识公司的过去相反清楚而富有穿透力的公司活动。
一个简单，优雅和抽象的形状的想法是无价的，它与众不同，与众不同：产生了巨大的影响。但是随着设计成倍增加，它们的抽象表示变得更加困难，以某种方式变得相似。今天真正的挑战是找到一种方法，以保持个性-真实的身份-并以清晰和有吸引力的方式代表公司的形象。
在某些国家/地区，EI被用作一种全面的构想，以告知员工需要进行的更改。对于管理人员来说，这是一种重新思考和重新制定其经营理念以及吸引员工注意力的方法。IE程序有助于清晰地阐明公司的核心价值。
尽管“重组”一词听起来很有趣，但是一些公司使用“业务更新”一词，但这是一个很大的区别。
他们正在尝试寻找一种为公司注入新活力的方式，而EI是这项工作的一部分。这是一种鼓励员工或多或少与外界沟通的方法。
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改编自PHP的史蒂夫·乌斯丁（Steve Usdin）的“需要更新图像”，“创造更美好世界的想法”。2000年1月
