如果有人问Acciona，Iberdrola和Inditex有什么共同点，除了他们是西班牙市场上的三家重要公司之外，答案可能是什么？
根据“全球最具可持续发展性公司100强”排名，2008年，这三家公司均达到了确定的标准，该标准已被列入全球100家最具可持续性的公司之列。该排名评估了公司的风险和市场价值成分，以及与该行业同行相比有效管理社会，环境和公司治理价值的能力。
在最近几十年中，社会已经意识到改变习惯以将当前状况重新导向可持续发展的重要性，诸如“全球100强”之类的倡议应运而生，旨在表彰那些在经营效率方面高效率的公司。可持续性条款。在更紧密的环境中，受公司活动影响的小组组织反思会议，在会议中他们提出与可持续发展有关的问题。这是由纳瓦拉（Navarra）的政府总工会组织的环境传播工会大会的情况，该大会第五版有来自西班牙北部不同自治社区的参与者。
可持续发展已成为社会，经济和环境的基本支柱。作为干预经济，在社会环境中行动并改变环境的实体的公司，必须以促进经济增长，促进社会发展并且对环境的侵略性最小的方式努力发展自己的活动环保，即成为一家可持续发展的公司。
但是一家公司如何可持续发展呢？
有几种方法可以使公司在这一领域取得卓越成就。除其他外，我们可以提到所使用资源的效率；制定环境政策以回收废物，再利用材料和保护生物多样性；合作和签约的社会政策方针；负责任地选择所用原材料；减少因气体排放和噪音污染而产生的废物。
根据国家统计局的数据，2006年西班牙工业的工业保护支出比上年增长了10.9％，其中最高的百分比用于减少大气排放，水和废物管理。
有人可能会想，公司通过可持续发展能获得什么？的确，衡量这种选择的成功因素很困难，因为至少在短期内，结果通常不会在利润表中得到积极反映。
但是，执行可持续发展政策给公司带来了一系列好处，因为它可以提高效率，促进利益相关者的兴趣并增加其产品或服务的附加值。
一方面，如果从资源优化的角度实现可持续性，那么公司可以提高效率，这可以转化为降低成本。
但是，有可能至少在短期内可持续是昂贵的，因此致力于降低生产成本的公司不遵循这些政策。尽管如此，采用可持续措施还是预防事故和/或净化的成本的一种方法。
同样，随着社会意识的增强，利益相关者可能会对已提交的建议做出积极反应，从而增加公司的市场价值。当然，要在所有利益相关者之间建立信任，就必须采取完全透明的行动，并证明所宣布的承诺与实际行为之间存在连贯性，这意味着该组织将付出过多的努力。
重要的是要表明，可持续发展政策并不是意图的声明。为此，当今最常用的工具之一是编写可持续性报告。这些报告除了描述事情的完成方式之外，还促进了数据收集，改善了与利益相关者的关系，促进了内部沟通，发现了活动发展过程中的冲突点以避免将来发生，改进公司形象，并与投资者，机构等保持可靠的沟通渠道。
即使有所有这些，也会有怀疑的人认为许多公司将可持续发展用作营销工具，这是绿色时尚并且消费者对为地球的可持续发展做出贡献的想法感到满意。肯定会有公司在这一运动中看到重要的市场机会，但是，将环保意识用作销售工具的事实是否值得批评？进行销售的具体行动真的合法吗？
可以肯定的是，这样做总比没有好。鉴于可持续政策的最终目标对整个社会都是积极的，因此导致公司做出改变的最初原因不重要在他们的方法中。
此外，我们绝不能忘记，要使系统可持续发展，就必须对公司和社会都产生积极的价值。慈善事业将是一种短期影响工具，但它可能对组织的未来产生负面影响。与公司的其他领域一样，必须在战略上计划社会和环境行动，以使公司和社会都能从中受益。
从长远来看，无论它们是否作为开展绿色营销的一种方式，可持续的政策都将是公司的内在本质，而这将不再成为活动的附加价值，因为它将成为必要条件。废金属和回收行业的公司就是这种情况，这些公司被迫遵守更严格的法规，并借此机会从环保的角度提升了公司的形象。
但是，可持续发展不应仅仅由企业承担责任。消费者和机构在此事上有很多话要说，必须承担起作为经济代理人的责任。
一方面，消费者可以因制造或不使用其产品或服务而对公司进行奖励或惩罚。
就机构而言，它们具有促进公司可持续行动的工具。西班牙政府在2008年8月宣布的一项举措就是一个例子，根据该举措，拥有能源管理系统证书的公司将优先考虑在公共采购中的价值。
最后，在像我们当前所经历的那样的经济放缓的情况下，是否是考虑可持续发展承诺的时候考虑开展一项活动的好时机？现在，比以往任何时候都更重要，并且鉴于市场的高度竞争能力，创建可持续发展和增长的模型将为公司带来巨大的价值，最初是作为差异化工具，最终成为一种价值。
