从本质上讲，城市营销是一种沟通策略，因此，沟通成为广泛的行为，是任何一种社会意识的基础。对大量信息的分析告诉我们，即使在评估营销时试图说相反的话，组织沟通也被视为一种现象，旨在了解它并改善流程的某些方面，从而不利于某些群体的利益。社会或组织，即以某种方式限制或不利于战略目标的实现。
城市行销的快速增长是社会进步的结果，它促进了非营利组织的建立和发展，有利于寻找合适的技术，手段和方法以及城市组织必须发展的能力领域。城市营销不仅仅意味着商业营销的概念和方法的转移，还意味着对这些组织所进行的活动及其调整的分析，以便使所有参与这种交流关系的公民受益。
尽管已就此主题进行了所有撰写，但城市营销并没有很多明确的定义。通常，在大多数情况下发生的事情是，不同的作者更愿意为这种广泛的市场应用领域（例如社会市场和政治市场）中最繁荣的分支建立一个定义，而不是我们可以考虑的是所有这些的共同主线（Santesmases 1991）。
将非商业领域纳入市场营销正在推动采用新的中心概念，这一点通过指出城市市场营销是一项旨在从城市居民中获得某些行为的技术而得到具体说明。因此，他们提议取代市场营销试图促进价值交换的想法，以寻求确定的行为或行为：也就是说，市场营销被营利性或非营利性组织用来试图让个人去做某些事情。事物或遵循某些行为（2）。
这样，城市经济通过添加一个基本标准，即空间经济的一般空间，城市经济的城市空间，丰富了传统经济学。因此，对城市管理的研究必须整合一个概念，以强调以下事实：竞争还涉及空间，特别是城市空间。因此，我们必须推断出存在城市竞争，就像价格或质量竞争一样。
因此，当前区域和地方发展战略的优先事项之一是在不确定性和动荡很大的环境中发展具有竞争能力的领土。因此，这涉及到促进创新，企业家能力，人力资本质量和生产系统的灵活性。为了实现这一目标，与其执行大型工业项目，不如说是推动具有足够规模的项目，这些项目能够逐步转变城市和地方经济体系，而城市营销可以根据对城市的研究经验来指导发展道路。城市。
问题是：为什么在城市管理中也需要市场逻辑？根据我们对切戈德阿维拉市所做的分析或研究，我们建立了三种支持市场逻辑的论点：
- 因为存在直接或间接的强制或自由交换，至少可以将其描述为两种基本意义上的交互：
- 强制性：当城市管理人员强迫公民与城市交流时志愿者：当城市管理人员与私营部门竞争时，或者当公民可以选择在哪个水平提供相同服务时因为各个地方参与者之间存在竞争，这改变了国家机构运作的外部环境，消除了公共垄断。公共和私人实体之间可能会竞争以获得合同的授予，或者在公共服务的不同生产者（或公共和私人）之间的城市有形地域划分中也可能存在竞争。
这些交换因素-竞争-价格，构成市场逻辑，进而构成城市营销的逻辑。
在这种情况下，城市营销发展战略基于对省份发展的地域性方法，并且了解到每个地方的生产历史和当地资源制约着增长过程。因此，要发展像Ciego deÁvila这样的城市，除了外部因素外，还必须诉诸该领土的内在因素，无论如何，本研究建议遵循渐进式变化策略，以便内部进行调整通过限制生产性变革往往会产生的冲突来产生（VázquezBarquero 2003）。
在最近的几十年中，土地使用规划政策的特点是增长取向，经济目标的优势，尤其是经济活动的影响。
营销-客户-社会方法假设，从这个意义上讲，参与城市管理的组织的任务是确定目标受众的需求，欲望和兴趣。
关于城市营销的特殊性，有趣的是考虑其在市场中的重要性及其自身的内在力量，因为正如Ashwoerth很好地解释的那样，“最重要的城市市场是城市本身已经存在的市场，以及城市现有的活动。公共和私营部门对福利经济的推动作用要比潜在的外来投资更为重要，即使仅仅是因为它们的数量更多（2008：p67）。
针对国内市场的城市营销计划避免了纯粹的经济促进，冲动计划或没有目标的营销活动。此外，战略规划可以整合特定的创新和私有化概念。这些优势源于以下事实：城市营销计划严格按照主要目标人群的意愿量身定制，并以系统的方式建立。
考虑到对切戈德阿维拉市的城市营销的前瞻性评估，我们阐述了卢布中城市营销存在的以下问题：
- 缺乏对城市战略物流计划的执行的准备和协调缺乏对需求的研究和监控以及对供应系统需求的预测缺乏对Ciego市主要景点的系统测量和评估deÁvila缺乏对人口服务系统的分析，设计和重新设计缺少针对城市主要景点的典型维修订单时间表的设计建立确定城市文化和体育景点的标准。
这些评估以问题的形式出现，需要与政府和其他公共部门的主要参与者进行头脑风暴。所有这些条件因素都基于客观条件和团体评估，说明了需要改善Ciego deÁvila公众形象的原因。
这些问题产生了以下科学问题：
如何确定城市营销发展因素与Ciego deÁvila市的契合度？
已经考虑到，对问题的评估本身考虑时会产生一套措施，尽管这些措施具有不同的效果，但可以独立应用。以下研究假设反映了这一科学问题：
“如果对城市营销发展因素的协调进行编程，那么Ciego deÁvila市的形象将得到改善”
现实对城市构成了巨大挑战，可以通过表征现实的研究和项目来研究现实。城市行销的特权在于，在规定的地点，所需的数量，所需的质量，所需的时间和成本下，向市民提供所需的产品或服务，对环境产生积极影响，并提供正确的信息。关于某个城市的轨迹和历史。研究的要求是利用被称为经验的和理论的研究水平。开头对应于该项目中使用的研究方法，例如观察，测量，实验以及来自调查和访谈的变量。
从理论上讲，研究被转换为在任何过程中都是可靠且可识别的城市营销典型形式和方法，值得澄清的是，有不同的矩阵用于形成研究形式，并且在实践中都存在于章号中本文的2。
