当前，政治营销发生了根本性的变化，设法影响了年轻的社会，目的是对社会网络采取行动计划，从而使他们参与社会运动，为政党带来有利的结果。 ，公职人员以及维权人士。
什么是政治营销？
政治营销是一套研究，计划，管理和沟通技术，可用于整个政治运动（包括选举或机构传播）的战略和战术行动的设计和执行。
并基于政治营销的元素：信息，金钱和行动主义。它之所以得以实施，是因为变革在社会中是不断发生的，而在政治上则是纯粹的适应。选举运动是他们的最高表达，至少是那些真正想参加竞选的人，那些试图动员其选民的人以及那些有想象力和资源的人。没有任何不影响竞选活动的社会或技术变革。书面新闻，电视，广播做到了。今天，在互联网上，社交网络上进行了最原始，最丰富的对话。
它具有三个附加功能：
- 中介化：利用大众媒体；视频政治：由图像和视听传播工具主导；网络政治：利用数字技术进行政治传播和动员。
竞选团队可能由富有启发性的个人或经验丰富的专业人士组成，必须考虑如何传达信息，筹集资金并招募志愿者。宣传常常受到法律，可用资源以及责任者想象力的限制。
在政治营销策略中实施社交网络的优势是，通过削减促销和宣传费用，可以吸引数百万选民。
通过社交网络实施政治营销策略，可以带来以下好处：
- 定位政府，政治人物或候选人的形象降低成本招聘不确定的选民引入和实施公共政策投射政治人物或政府的形象，超越其直接表现的领域在数字参与媒体中进行宣传。
其中许多是数字文化印制的游戏新规则的结果。它们不限于形状变化。他们要求候选人高度亲近和真实。我们发现动员和激励措施的新水平正在改变政治方式。尽管事实上变化总是很缓慢，但是当您体验变化时，Internet的技术和文化革命提出了新的要求。竞选活动一直以来都是，但互联网已将这种对话推广到未知的水平。
大卫·德·乌加特（David de Ugarte，2007年）将网络行动主义定义为“任何旨在改变公共议程，通过传播某些信息并将其传播到公众的话题，将新话题纳入伟大的社会讨论议程的任何策略。通过口耳相传乘以媒体和个人电子出版物”。反过来，它肯定了网络行动主义不是一种技术，而是一种策略。根据这位作者的说法：“当我们在博客或论坛上通过网络发布以寻找阅读者通过链接到自己的博客来警告他人或建议通过其他方式阅读或向我们发送电子邮件或SMS时，我们就会进行网络活动。希望其他人将其转发到他们的联系人列表中”。它指出，策略有两种形式。在一边，竞选活动的逻辑，包括建立中心，提出行动和传播想法。另一方面，第二个问题是引发群体（网络战争），这是一场广泛的社会辩论，其后果最初是无法预测的。
互联网已被配置为人们交流，互动和互动的空间或舞台。它已成为团结和参与的宝贵工具，此外，它还宣布了民主生活的新方式，因此，政治营销通过社交网络影响了我们的社会。
参考书目
- Philippe J. Maarek政治营销和传播：良好政治信息的关键。社论Paidos，1997年，卢尔德·马丁·萨尔加多，政治营销，民主的说服艺术和科学。社论Paidos，2002年。CELAYA，Javier（2008年）：Web 2.0中的公司：社交网络和在线通讯新形式对企业战略的影响。巴塞罗那管理2000.Carmen BeatrizFernández如何赢得选举？政治营销的秘密。图书El Nacional 2010。
