广告策略中媒介的选择

媒体的选择取决于您需要广告的原因。在大多数情况下，逻辑学将是您的最佳指南，但是，研究以下信息可扩大您对各种媒体优缺点的了解。

在媒体中进行选择和定位是公司和广告代理商中许多人的工作。如果您打算进行大型且影响深远的广告活动，建议您咨询媒体指南专家。

选择广告媒体的基本因素

1.您的目标

您想实现什么目标以及需要多长时间？知道您的目标至关重要。他不仅限于“脑海中的想法”。广告目标必须清晰明了，并且要以书面形式写出来，这迫使您变得具体。这些目标应该是您的促销计划的一部分，更重要的是，您的广告目标应与广告可以实现的目标一致。这看起来很奇怪，但是广告仅限于实现特定目标。它可以带来观念上的转变或建立知名度，但是除了某些广告替代方式之外，广告无法创造销售……许多经验不足的广告商都认为广告=销售，这是广告神话。

2.您的听众

您想向谁发送消息的人是谁，在哪里？请花点时间仔细定义您的听众。某些媒体对某些群体的吸引力将大于对其他群体的吸引力。限制焦点组将有助于您对要选择的媒体做出明智而有效的决定。

例如，宠物产品的供应商将在针对宠物主人的杂志或新闻通讯中投放其广告。另外，您还可以在地方报纸上发布的关于宠物的主题的特别补充中放置广告。一些企业家可能认为在强大的媒体中投放广告是明智的。他们大笑着说：“好吧，我卖给有钱的人……那是我的听众……”为了吸引所有人，该人必须在所有可用的媒体上做广告-没有人负担得起那笔钱。可口可乐和麦当劳等公司都在精心选择媒体，以免浪费金钱。

3.消息和频率

您想说什么以及多久一次……您选择的媒体必须有效地传达您的信息。逻辑再次适用：如果您要提供大量信息，请不要选择半径为30秒的楔形。如果您需要实际观察产品，请不要选择书面形式。如果您需要经常显示您的消息，例如-»销售将在两天内结束--请不要选择每周只会曝光一次的周刊。相反，您可以选择白天和晚上可以经常投放广告的电台。

4.您的预算

您的预算可能是您广告计划中最有影响力的因素。如果您负担不起，则投放全彩广告或电视广告毫无意义。正如您制定目标一样，请准备预算。广告预算是您的营销计划的一部分。

仅购买一个电视点并不是有效的购买方式，因为研究表明，消费者必须多次接触广告才能实现与该信息相对应的操作。

金钱不应成为您决定的唯一决定性因素。仅仅因为您可以在一个广播电台上支付16个点，在另一个电台上支付10个点或在报纸上半页，并不意味着您应该自动购买16个点。这听起来并不那么简单。为了做出决定，您还想知道谁在听电台，每种媒体的时间安排以及该媒体如何适合您要投射的消息。

现在您正在制定策略！如果您已阅读上述内容，则已学习了Greats所谓的创意策略课程。恭喜你！现在您已经了解了基本信息和术语。现在让我们看一下有关可用媒体的基本信息。

媒体作为广告媒介的利弊

以下信息将帮助您对广告做出正确的决定。始终牢记：每条消息都必须单独且独立地看到…在特定介质上起作用的内容并不意味着它在所有介质上都将始终有效。

您将在下面看到的是选择广告媒体时可以考虑的替代方案列表。请记住，没有正确或错误的媒介。这将取决于您的信息，受众，目标和预算。

报纸杂志互联网直接送货电台开放电视有线电视转播外部

报纸广告的优势

就投资金额而言，报纸仍然是广告主的主要媒介；日报的受众广泛且广泛；受众集中在特定地区；消费者关注报纸广告；因此，它们更容易接受以该媒体发布的消息，报纸的本质是发布有关事件的信息，因为它们每天，每周或每月都会发布事件。这样，您可以根据关键时刻（无论是周末还是缴费季节）发生的事件来发展自己的信息。日报的即时性使您可以预测在可预测的时间范围内发布消息的理想时间-周二的报纸将在周二阅读-这样您就可以知道读者何时才能看到您的消息。它在报纸上有限制。您可以写长消息，也可以只写几行。较大的广告将使您花费更多。报纸已经在技术上取得了进步，可以提供更高质量的彩色和照片复制。此外，它们已经可以提供更大更好的颜色范围。（请参阅下面的“照片复制”部分。）读者积极参与阅读报纸。他们必须握住它并翻动页面这一事实在广告上引起了更多关注。

报纸广告的缺点

对于特定受众而言，这不是一个很好的媒介。即使您只想向自行车所有者发送信息，该信息也会传达给所有人。但是，有些报纸针对特定地区发布版本，这使您可以在覆盖所需地理区域的版本中定位您的信息。例如，您可以将披萨店的送货上门公告张贴在仅在城市西北地区分发的“西北新闻”部分中，尽管现代技术得到了极大的改进，但人们长期以来一直在考虑照片的复制。时间在使用报纸作为广告媒介方面是不利的。问题在于，报纸必须使用廉价的纸张以保持较低的成本。没有人愿意支付2美元。95日报。廉价的纸张不能吸收墨水，也不能吸收质量更好的纸张，从而对照片的清晰度产生不利影响，许多广告商都认为报纸是吸引本地观众的最佳媒介。这在报纸内部引起了激烈的竞争，导致广告拥挤，报纸并不是某些年龄段最受欢迎的媒体。它的最大优势在于所谓的婴儿潮。许多报纸已经开始出版针对青少年的板块，但是它们的效果还有待观察，报纸是静态的和二维的。电子报纸的出现可能在将来改变这种状况。这不利地影响了照片的清晰度，许多广告商认为报纸是接触本地受众的最佳媒体。这在报纸内部引起了激烈的竞争，导致广告拥挤，报纸并不是某些年龄段最受欢迎的媒体。它的最大优势在于所谓的婴儿潮。许多报纸已经开始出版针对青少年的板块，但是它们的效果还有待观察，报纸是静态的和二维的。电子报纸的出现可能在将来改变这种状况。这不利地影响了照片的清晰度，许多广告商认为报纸是接触本地受众的最佳媒介。这在报纸内部引起了激烈的竞争，导致广告拥挤，报纸并不是某些年龄段最受欢迎的媒体。它的最大优势在于所谓的婴儿潮。许多报纸已经开始出版针对青少年的板块，但是它们的效果还有待观察，报纸是静态的和二维的。电子报纸的出现可能在将来改变这种状况。报纸不是某些年龄段最受欢迎的媒体。它的最大优势在于所谓的婴儿潮。许多报纸已经开始出版针对青少年的板块，但是它们的效果还有待观察，报纸是静态的和二维的。电子报纸的出现可能在将来改变这种状况。报纸不是某些年龄段最受欢迎的媒体。它的最大优势在于所谓的婴儿潮。许多报纸已经开始出版针对青少年的板块，但是它们的效果还有待观察，报纸是静态的和二维的。电子报纸的出现可能在将来改变这种状况。

杂志广告的优势

杂志以高品质纸张打印，可实现出色的色彩质量和照片再现，针对特定受众则容易得多。猜猜谁读过《高尔夫职业》，《旧房修复》，《浪漫史》，《美国新闻与世界报道》和《骑自行车的世界》……而且，有些杂志也有自己的声誉。它们可以被认为是专业领域的权威，或者可以是久负盛名的，时尚的，可信赖的等，这种声誉可以反映在杂志的广告商中。通过其设计和格式，杂志更加灵活-广告它们可以包含多种颜色或香水样本，可以具有运动部件，弹出窗口或某种类型的声音微芯片。照片可以折叠，也可以折叠成更大的尺寸。对于广告商而言，这意味着更多的创意选择可以吸引读者的注意力，而杂志的使用寿命更长。人们保存它们以在闲暇时仔细阅读。在周末阅读杂志时，读者会更加休息，因此更容易接受。

杂志广告的劣势

由于产品质量的原因，杂志的成本要高得多，读者对您广告的曝光率也不是可预测的。大多数杂志都刊登专题文章，而不是突发新闻。因此，这些出版物的阅读和您的广告展示可能会被延迟，从而失去其有效性。杂志的关闭时间为出版日期前一两个月。这意味着广告商必须在广告被观众看到之前就对广告的艺术进行处理，这对那些等到最后一分钟才做出广告决策的广告商来说是一个限制。

互联网广告的优势

成本效益。费用与观众人数无关。例如，无论有多少人访问您的页面，费用都是相同的。（您应检查Internet服务提供商处理预期访客数量的能力。）广告客户可以通过将横幅广告放在相关主题页面上来定位特定受众。例如，如果您要将信息定向到正在寻找精确信息的人，则可以在最重要的搜索引擎中购买与该类别相关的页面上的广告空间。因此，通过邮件销售有机草药的人可以在有机食品或美食食品类别中做广告。这些页面的分类结构使您可以按地理位置或感兴趣的相关区域定位受众，可以轻松快速地更新邮件，还可以在Internet上进行广告互动。您可以要求读者立即做出回应，可以下定单或立即回答问题，横幅广告的选择次数不限。 Internet始终可用；它可以覆盖全球受众。除语言障碍外，世界任何地方的任何人都可以获取有关您的产品或服务的信息。您可以要求读者立即做出回应，可以下定单或立即回答问题，横幅广告的选择次数不限。 Internet始终可用；它可以覆盖全球受众。除语言障碍外，世界任何地方的任何人都可以获取有关您的产品或服务的信息。您可以要求读者立即做出回应，可以下订单或立即回答问题，横幅广告的选择频率很高。 Internet始终可用，可以覆盖全球。除语言障碍外，世界任何地方的任何人都可以获取有关您的产品或服务的信息。

互联网上广告的缺点

不应在真空中看到互联网上的广告。它应该是您的互联网营销策略的另一个组成部分，互联网广告费用的范围差异很大。最佳做法是对访问频率很高的页面进行比较，以确定投资资金的最佳方法。

通过直销进行广告的优势

它使您可以将信息定向到非常特定的受众。您可以选择街道或城市的所有居民。您可以将消息直接发送给所有大学新生或在某所大学学习汽车的人。您可以运送给所有客户，也可以运送给每次访问您的机构平均每次购买25.00美元的客户。列表的精度允许最大的可能性-这是一种非常昂贵的媒介。但是，如果只针对高潜力客户，那么它可能会很划算，可以个性化消息，这可能会增加吸引力，您可以评估它们的有效性。如果您将回复数量与提交数量进行比较，则可以设置回复百分比。如果您包括编码的优惠券或响应卡，则可以准确地跟踪响应者以及收件人积极参与的地方。人们在需要时阅读他们的信件。因此，您将能够得到潜在客户的独家关注。

通过直销进行广告的劣势

许多人讨厌主动提出的要约并对它们的有效性持怀疑态度，被丢弃而未被阅读的邮件的比率正在上升，这种广告方法需要不断维护列表。许多广告客户不想担心它们保持最新状态。但是，如果列表不是最新的，则往来信件中可能会损失很多钱，而这些信件永远不会到达预期的收件人。另一个问题是：如果信件中包含过期消息，名字拼写错误或收件人被打死，则可能冒犯甚至惹恼收件人。这种运输方式非常昂贵。

在电台广告的优势

广播及其消息随听众移动。可以在工作中，在海滩上，在浴缸中，在牙医的椅子上或在商店中听到这些声音，而广播消息可以通过而接收者没有意识地寻找它。收听者不必在监视处收听您的消息，收音机允许根据以下焦点小组进行选择：地理位置-收听者集中在电台信号所定义的区域中时间-观众根据一天中的时间而变化-早上，中午或晚上格式-可以根据摇滚，布鲁斯，古典，轻音乐的格式而吸引不同的受众，您可以安排广播点，而无需提前计划。这为广告客户提供了对瞬时事件做出反应的可能性，例如可以根据您选择的频率（或电台格式）随时广播该消息。例如，您可以每天维护一年或一天两次，每天一次，广播对当地具有吸引力。您可以将消息链接到本地事件或天气，以强调消息的相关性。它可以是友善，严肃，悲伤的，可以带有沙文主义或幽默的语气-适合您的信息。最重要的是，语音可以带有对话音，使通话和收听变得容易。购买广播时间可以节省成本广播点的制作非常简单。通过简单地提交摘要，完整的脚本或主题列表，站点可以开发该地点。大多数工位无需额外付费即可生产楔子。

广播广告的缺点

收音机不包含视觉效果。不要使用它来报告收听者尚未熟悉的产品。一些广告使用“心灵剧院”策略在听众的头脑中创建非常有效的视觉图像-例如，当您听到有人打开罐头并听到有人喝饮料时。请注意，这种替代方法需要专业人员来达到效果，这可能会花费您很多钱。一些广播的听众是零散的，如果有4个电台的听众被定义为25-49岁的女性，则您必须在所有广告中这些对您来说可能是很高的成本。广播广告的集聚可能很大，这意味着您的广告可以具有第一，第二，广告单元中的第6位或第10位，分散了听众的注意力。没有印刷出版物，您的广告会先播放然后丢失。广告客户无法确定潜在客户是否成功记下了电话，因为他们不知道何时重复广告。（但是，有一些方法可以解决此问题。）工作站产生的点使用工作站人才。它是免费的，而且很棒，但是您要冒所有广告听起来都一样的风险。这种相似性可能分散听众的注意力，或将其与另一个广告商的注意力混淆。广告客户无法确定潜在客户是否成功记下了电话，因为他们不知道何时重复广告。（但是，有一些方法可以解决此问题。）工作站产生的点会使用工作站人才。它是免费的，而且很棒，但是您要冒所有听起来都一样的广告的风险。这种相似性可能分散听众的注意力，或将其与另一个广告商的注意力混淆。广告客户无法确定潜在客户是否成功记下了电话，因为他们不知道何时重复广告。（但是，有一些方法可以解决此问题。）工作站产生的点会使用工作站人才。它是免费的，而且很棒，但是您要冒所有听起来都一样的广告的风险。这种相似性可能分散听众的注意力，或将其与另一个广告商的注意力混淆。这种相似性可能分散听众的注意力，或将其与另一个广告商的注意力混淆。这种相似性可能分散听众的注意力，或将其与另一个广告商的注意力混淆。

在开放电视上投放广告的优势

开放式电视是一种免费接收的传输方式。它通常与大型网络有关，电视提供了您可以负担得起的所有视觉，声音，运动，色彩和特殊效果选择。它是一种强大的媒介，具有很大的视觉冲击力，电视的信息可以到达而接收者无需自觉地寻找它。观众不必参与接收消息的过程，通过电视，您可以根据以下条件选择焦点组：地理位置-信号的去向。（一定要检查是否也可以通过有线电视在其他电台上观看该电台。）时间-不同焦点小组观看电视的时间有所不同。时间表-某些节目或节目类型对某些小组有吸引力。观看在特定节目上播放的广告。通过这样做，您可以了解谁正在观看节目。但是，要根据受众群体的调查做出明智的决定，建议您咨询媒体购买者或电视销售代表网络-一些网络（例如Nickelodeon或ESPN）具有容易识别的受众群体。电视魅力可以增强您的信息。有人认为这是广告的伟大联盟。想想看某人在电视台上看到附近一家杂货店的老板的情况，他们会对其他人和老板说：“我在电视上看过……”电视虽然很昂贵，但由于您可以选择观众，因此具有成本效益。广告可以吸引观众的情绪和同理心。您可以在一个人的眼中看到幸福或悲伤，可以听见头痛的声音，也可以听到父母的骄傲的声音，可以在进行产品演示时感到惊讶或怀疑。在家庭中，人们可以感到安全并且不会受到他人可能思考的地方。如果观看者担心某种疼痛，并且您有一条如何治愈的信息，他们将有一个细心的倾听者，甚至还有一个客户，电视广告可以非常有效地帮助您为产品或产品创建形象。商业。人们感到安全并且不暴露于他人思考的地方。如果观看者担心某种疼痛，并且您有一条如何治愈的信息，他们将有一个细心的倾听者，甚至还有一个客户，电视广告可以非常有效地帮助您为产品或产品创建形象。商业。人们感到安全并且不暴露于他人思考的地方。如果观看者担心某种疼痛，并且您有一条如何治愈的信息，他们将有一个细心的倾听者，甚至还有一个客户，电视广告可以非常有效地帮助您为产品或产品创建形象。商业。

开放电视广告的缺点

要在电视上做广告，您必须现场制作或雇用制作人。对于许多广告客户而言，添加到模式成本中的生产成本使得这种选择极其昂贵，而对于小型广告客户而言，电视似乎很复杂。但是，如果您认为它是发送信息的正确媒介，请与电视台或广告或制作公司联系，因为它们改变了频道或降低了电视的音量，因此观众可能会截断信息。电视-随电视和电影特技一起长大的观众对他们所看到的内容持怀疑态度，甚至持怀疑态度。尽管可以根据地理位置，时间，节目和网络来聚焦或选择电视，但它们并不容易被打动，它仍然是一种具有广泛影响的大众传播媒介。与广播电视不同，有线电视是一种更专业的媒体，可以更有效地覆盖特定人群，由于越来越多的频道和使用电视的选择，观众越来越分散例如视频游戏，与计算机的互连以及电影租借。看到广告出现几率达到30％到40％的时代已经过去，时间表中的广告展示位置越来越拥挤。您的广告可以排在第一，第三或第十，这会影响观看者的注意力水平。与预算较大的广告相比，制作预算较低的广告可能会失去光泽。看起来友好，小巧或熟悉的广告可以吸引他们的注意力，但是不接受平庸的制作以降低成本。平庸的制作对产品的形象或感知造成的损害是不值得的，而购买电视时间则非常复杂。使用专家的帮助，即使它增加了预算费用，也将节省费用。购买电视时间非常复杂。在专家的帮助下，即使它增加了预算开支，也将带来节省。购买电视时间非常复杂。使用专家的帮助，即使它增加了预算费用，也将节省费用。

有线电视广告的优势

您可以在有特定受众的节目上花费时间。您可以在育儿计划中购买广告以吸引年轻母亲，也可以在有关缝制，墙纸，园艺，汽车维修，本地音乐家，书评等的计划中购买广告。这样一来，您可以比在较高收视率和较高价格的网络上花时间购买节目时覆盖的受众更清晰。由于您的受众较少，因此成本较低，制作成本可以承受得起您可以找到更多创新的人。电缆生产团队雇用年轻的作家，生产者和技术人员，他们希望获得经验并愿意与您合作。在大多数情况下，他们是应届毕业生，并且掌握最新技术和趋势；由于有线电视可以连接到联网家庭，因此您可以确切地知道谁将看到您的消息。这些家庭可能集中在当地。在超级车站的情况下，这是不同的，因为它们可以吸引大量观众并据此收费。

有线电视广告的缺点

几乎所有优点都有其缺点：

覆盖范围有限可能缺少经验丰富的制作团队，但无法吸引特定的客户，但无法吸引潜在的客户，有线电视吸引了大批观众，但事实是，它提供了大量的选择，导致观众非常分散，观众不断更改频道。

交通广告的优势

公交广告包括放置在公共汽车，地铁，地铁入口，火车和出租车上的广告。

如果将广告放置在车内，则曝光时间会延长。频率-收件人收到您的消息的次数将取决于您使用该运输方式的频率。例如，一个人每周通勤上班可能要乘同一趟火车上班10次，而在公共汽车和出租车上张贴的广告则受到了广泛且广泛的观众的观看。如果考虑到字面上站在公共汽车后面的汽车上的人数或等待公共汽车通过的行人的人数，可以说这是一个俘虏的听众。大众运输去购物，用餐或娱乐。广告可以按地理位置定位，因为您知道谁会在特定时间出现在特定区域，也可以针对特定生活方式。一切都取决于交通路线所经过的街区，这种广告方法无论从绝对还是相对角度来看都趋于便宜。

交通广告的弊端

广告的大小受限于其框架或放置位置的大小；大众运输用户不太喜欢您的消息，或者习惯于他们不再看到它们。很难定位到组具体。您的广告吸引了很多人，其中许多人不是潜在客户。您所在地区可能不存在大众运输工具。许多城镇没有地铁或公交车服务，地铁，公交车或其他大众运输系统的环境可能不适合产品的形象，这种情况可能会破坏您的信息：肮脏的公交车，涂鸦或地铁入口被毁不是展示广告的最佳位置。

户外广告的优势

巨大而丰富多彩的广告引起了人们的注意。使用这种媒介时，您的信息应该简短明了，这会对您的广告产生影响。技术为创新和好奇心打开了可能性，例如说话，移动，吸烟，在广告牌屏幕上变化的广告等。巨型气球，爆炸物，旗帜，三角旗和其他工具可以作为附加选项。您可以在行驶特定路线的卡车背面租用所谓的“滚动广告牌”，这样一来，广告就可以到达您想要的位置。每天走同一条路线。