数字经济的花朵和蜜蜂
在旧工业经济中生产和交易的货物主要由物质投入和产出构成，它们都稀缺并受到物质世界的所有限制。相反，在新经济中，生产和交易的商品除了实物成分的成本外，还具有更高的无形成分成本，这在许多情况下使实物成分的成本微不足道，并且正如我们稍后将要看到的受物质世界的限制。为了更好地说明这个想法，让我们看一个示例：在Gamarra购买的“蓝色牛仔裤”的价格约为8美元，而在纽约第五大道的商店购买的品牌“蓝色牛仔裤”的价格高于这80美元在对价格差异较大的原因做出任何推测之前，让我们转向品牌裤子，寻找生产地的标签，我们会惊讶地看到在某些情况下它说“秘鲁制造”。我们可以推论出，生产第一条裤子的公司可能与销售纽约品牌“蓝色牛仔裤”的公司生产裤子的公司相同，即使商定的制造量有很大的折扣。第一家公司是工业经济中的典型公司，其产品从根本上说是一种实体产品，而第二家公司是新经济中的公司，并且其产品从根本上说是无形的，也就是说，它几乎完全是一个概念，一个想法。假设由于价格低廉，第一家公司将比第二家公司销售更多的裤子，这是由于对现实的无知所致。出售实物产品的公司在一个竞争进入的壁垒越来越低的市场上进行交易，发现许多公司以越来越低的价格出售相同的产品，因此，销售量越来越少，利润越来越少。出售概念或想法的公司，即使使用品牌为“蓝色牛仔裤”的实体组件，也要在一个市场中进行交易，客户除了实体组件之外还需要为这些概念付费（如果有的话），并且要感谢公司的概念在一段时间内趋于独特，这使得价格经常达到不可预知的水平。销售实物产品的公司如何组织？它的生产和物流会转移投入和实物产品，其行销会销售实物产品，并会计处理实物有形产品。另一方面，在销售概念，生产和物流的公司中，将思想和概念进行转换并进行分配，营销专门从事几乎或完全无形概念的销售，而会计则旨在计算无形资产产生的价值。这家新的经济公司几乎没有从事任何物理产品的活动，因为正如我们在纽约的品牌裤子公司所看到的那样，它将这些活动外包给专业且成本很低的公司。他们的行销会销售实物产品，而实物有形产品的会计核算。另一方面，在销售概念，生产和物流的公司中，将思想和概念进行转换并进行分配，营销专门从事几乎或完全无形概念的销售，而会计则旨在计算无形资产产生的价值。这家新的经济公司几乎没有从事任何物理产品的活动，因为正如我们在纽约的品牌裤子公司所看到的那样，它将这些活动外包给专业且成本很低的公司。他们的行销会销售实物产品，而实物有形产品的会计核算。另一方面，在销售概念，生产和物流的公司中，将思想和概念进行转换并进行分配，营销专门从事几乎或完全无形概念的销售，而会计则旨在计算无形资产产生的价值。这家新的经济公司几乎没有从事任何物理产品的活动，因为正如我们在纽约的一家名牌裤子公司的案例中所看到的那样，该公司将这些活动外包给了专业且成本很低的公司。营销专业从事几乎或完全无形概念的销售，会计处理旨在计算无形资产产生的价值。这家新的经济公司几乎没有从事任何物理产品的活动，因为正如我们在纽约的一家名牌裤子公司的案例中所看到的那样，该公司将这些活动外包给了专业且成本很低的公司。营销专业从事几乎或完全无形概念的销售，会计处理旨在计算无形资产产生的价值。这家新的经济公司几乎没有从事任何物理产品的活动，因为正如我们在纽约的一家名牌裤子公司的案例中所看到的那样，该公司将这些活动外包给了专业且成本很低的公司。
新经济的出现并不是最近才出现的，而是一系列事件的产物，这些事件已经发生了数十年，但是随着所谓的数字革命的出现而加速发展，而数字革命又是由两个主要因素共同产生的。爆炸首先是处理器成本的急剧下降，而处理能力以相同的比例成倍增加；第二是电信成本的下降同样重要，而其传输容量或带宽以相同的比例成倍增长。数字革命对新经济的主要投入即信息产生了直接影响，对新经济的崛起产生了不可估量的影响。由于微处理器的成本低廉，因此任何公司都可以数字化，换句话说，将所有形式的信息转换为电脉冲：数据，文本，声音和图像；由于电信成本低廉，公司无论其规模或资本大小如何都可以将这些电脉冲转移到地球的任何角落。要理解为什么新经济与数字革命有着直接的关系，就足以观察到这一点，即如何通过将所有形式的无形资产数字化来使它们摆脱物理输入和产品所受的物理限制。例如，数字化设计可以无限复制或复制到地球上的任何地方，其边际成本等于每个副本或副本为零。另一方面，通过通信网络将数字化商品分发到地球任何地方的成本，比将其以盒子形式从一个大洲移动到另一大陆的成本无限地低。这样，新的财富良性循环就关闭了，这些概念在全球市场中是独特的或原始的时，几乎将无形资产的全部成本转化为直接利润。
我们所知道的经济学是管理稀缺资源的科学。生产的所有因素都很稀缺，管理的艺术在于优化这些资源的使用。在新经济中，主要交易的概念和思想都以各种形式的信息为主要输入，并且由于数字革命，它们已成为通过电信网络传播的电子冲动，因此成为无限资源作为他们价值的主要组成部分，他们每天都在挑战工业经济的经典假设，因此需要一种新的经济模型。那就是为什么北美在90年代的大规模扩张并未产生经典的过热的原因，即工业经济中所有消费的扩张都产生了这种过热。在这种情况下，消费的增长产生了产量的增长，但受到供应的实际装机容量，可提供的就业机会的供应和实际投入物的供应的限制。如果消费超过供应的实际限制，那么经济会由于价格的过度上涨而崩溃。为避免这种情况，工业时代的经济学家建议在经济出现过度增长时给经济降温。在具有数字化投入和产出的经济体中，消费不受限制地增长，因为生产不受工厂物理能力的限制。自1980年代后期以来，我们目睹了这种现象，也称为北美的巨大扩张，这种现象包括持续15年的北美经济持续增长和突飞猛进，没有通货膨胀和几乎没有就业。充满了世界经济史上从未见过的东西。取得的骄人成绩已经改变了公司使用所谓信息技术的传统方法。自1980年代后期以来，我们目睹了这种现象，也称为北美的巨大扩张，这种现象包括持续15年的北美经济持续增长和突飞猛进，没有通货膨胀和几乎没有就业。充满了世界经济史上从未见过的东西。取得的骄人成绩已经改变了公司使用所谓信息技术的传统方法。自1980年代后期以来，我们目睹了这种现象，也称为北美的巨大扩张，这种现象包括持续15年的北美经济持续增长和突飞猛进，没有通货膨胀和几乎没有就业。充满了世界经济史上从未见过的东西。取得的骄人成绩已经改变了公司使用所谓信息技术的传统方法。取得的骄人成绩已经改变了公司使用所谓信息技术的传统方法。取得的骄人成绩已经改变了公司使用所谓信息技术的传统方法。
以前，在工业经济中，信息技术的作用是通过海量数据处理以及在正确的时间向正确的人生成和分发信息来支持业务。现在，在新经济中，信息技术具有新的作用：通过创建和维护数字基础架构来生成自己的业务，该数字基础架构可以在业务模型的不同参与者之间捕获，累积，处理和分发想法和概念。新经济的公司已经这样理解了几年，这就是为什么我们在北美看到对信息技术投资的惊人增长，以至于到1998年，它已经达到了总投资的近50％。投资资金，取代对建筑物，工厂，机械和设备的经典投资。此外，新经济的大多数公司几年前已经开始将几乎所有实物产品的生产和物流外包给传统工业经济的其他公司，例如生产“蓝色牛仔裤”的公司品牌推广，维护产品工程，概念开发，思想营销和全球客户忠诚度管理。财富的源源不断地从物质资源的管理转移到无形资源的管理，这不仅在财富最多的人与财富最少的人之间造成了鸿沟，而且在公司之间也造成了鸿沟。旧工业经济组织围绕着差异化程度越来越低，利润率很小的实物商品的生产和分配，新经济公司围绕高度差异化的思想和概念的生产和分配而组织，这使他们在保持差异化的同时，获得了很高的利润贡献。那就是我们今天目睹的不断创新的源泉：保持差异。在这种新经济中，创新不是消费主义的产物，也不是简单地寻求新颖性的产物，而是市场上财富的主要来源，在这个市场中，人们愿意为独特的想法和概念支付更多的钱，而为简单的实体产品支付更少的钱。 ，就像我们在“蓝色牛仔裤”案例中观察到的那样。
新经济建立在无形资源管理的基础之上，无形资源在数字化后变得无限。创意是新经济的主要投入，由于数字革命，它们以电子冲动的形式变为无限时，它们可以无限地存储，复制和分发到地球的任何部分，而每等份复制的边际生产成本就变得无穷无尽。归零。零是生产数字化想法的每个数字副本所需的成本。为了更好地说明这个想法，让我们看另一个示例：在开发了一种新的裤子设计之后，销售品牌裤子的公司必须指示整个星球的整个销售人员了解并理解构成新概念的属性；为此，请安排非常专业的演讲，对于一家专门从事概念交流的公司而言，这是一种清晰而有说服力的方法，而不是在销售其概念的所有国家/地区亲自进行，而这意味着高昂的成本，而是将其以数字形式记录下来。演示文稿的初始制作成本很高，但是从它在地球上任何地方自己的服务器或第三方的服务器中转换为电脉冲的那一刻起，世界上任何地方的任何卖方都将能够“下载”其数字副本生产的直接成本将为零。如果世界上的供应商有成百上千，那么到达世界每个角落的所有数字副本的直接生产总成本也将总计为零。此外，公司指示整个全球销售团队的速度惊人地降低到了数小时，而不是数周或数月，而如果是由专家亲自亲自设计新概念来进行演示的话，那将会发生这种情况。所有国家。有人可能会争辩说，每个副本的边际成本不为零，因为每个副本都有可变的传输成本，这些成本是通过数字网络“下载”的，甚至取决于每个数字副本所涉及的“位数”或电脉冲的量。 。传输确实有成本，但这是可变的分销成本，而不是可变的生产成本。这是新经济的另一个特点：它没有消除分销成本，但是却惊人地降低了分销成本。如果我们不看我们的示例，将向世界各地散布在公司每个供应商的录像带的成本与通过互联网发送每个数字副本的成本进行比较，在一种情况下，每个包装为几美元，而在另一本中，每本的价格是几美分。在完全全球化的环境中，生产的零边际成本和非常低的分配单位成本代表了新经济的巨大机遇。但是，只有那些能够向市场提供非常创新的价值主张，能够通过明显的差异化而具有竞争性的可持续性，并且能够通过面向思想和概念的管理而不是面向企业的管理的商业模式来生产的公司，才能利用这种机会。物理输入和输出。
新经济与工业经济并存的方式与工业经济从一开始就与旧的原材料经济并存的方式相同。在这种关系中的失败者是被困在天然产品的提取或生产的旧逻辑中的组织，这些逻辑最终成为工业公司的利润最小的投入。如今，发生了完全相同的事情，在新经济中，失败者是那些被困在生产未区分的有形产品的旧逻辑中的公司，这些逻辑最终转化为对主要生产和分销无形资产的公司的利润极低的投入。在整个90年代的十年中一直是这种情况，并且在未来几年中情况还会变得更糟。像上世纪初的工业经济一样，新经济将继续存在。它将经历与早期工业经济类似的问题，将有许多公司试图从旧的安全的商业模式迁移到新的，经验不足的商业模式，有些会失败，例如新兴汽车行业的无数企业家。从上世纪初开始，但是仍然会有其他人从错误中吸取教训，并逐渐恢复，直到实现经济霸权，就像福特和通用汽车在1920年代中期所做的那样。这些公司成功的秘诀是，他们了解自己的组织是使需求和供给远远超过市场的大量生产的投入物和实物商品最佳运输的机器。因此，出现了分为管理，中层管理和操作员三个层次的层次划分，以及具有营销，生产，分销，管理和财务等功能的功能划分。今天，有趣的是，这些模型和与之相关的管理实践并没有被世界企业家轻易接受，他们花了很多年才成为工业经济中的管理标准。今天成功的秘诀是要了解，在信息技术的帮助下，对于类似产品的市场需求远远超出市场需求的市场，我们的组织必须是机器，必须以个性化的方式移动必须多次生成的思想和观念。需求以及消费者开始为无形组件支付的费用要比产品的物理部分要多。这就是旧的层次结构和停滞的职能部门正在消失的方式，以让位给非常灵活的组织模型，人们依靠信息技术的永久帮助来扩展其技能以及公司的技能，从而实现目标。通用术语的三个特征：（i）这两个概念的创新周期短，产品和组织模型本身，（ii）对市场永久变化的敏感性更高，同时响应速度更快，并且（iii）整个组织模型针对解决指定客户需求的总体方向拥有。新经济的成熟需要一段时间，但这次将比工业经济所用的时间无限短，这主要是由于数字革命的影响。很快，看看还有多少其他公司花时间吸收这些变化，并认为它们是一种时尚，而不是必需品，也会很有趣。（ii）对永久性市场变化的敏感度更高，同时响应速度更快；（iii）整个组织模型对解决以自己名字命名的客户需求的总体方向。新经济的成熟需要一段时间，但这次将比工业经济所用的时间无限短，这主要是由于数字革命的影响。很快，看看还有多少其他公司花时间吸收这些变化，并认为它们是一种时尚，而不是必需品，也会很有趣。（ii）对永久性市场变化的敏感度更高，同时响应速度也更快；（iii）整个组织模型对解决以自己名字命名的客户需求的总体方向。新经济的成熟需要一段时间，但这次将比工业经济所用的时间无限短，这主要是由于数字革命的影响。很快，看看还有多少其他公司花时间吸收这些变化，并认为它们是一种时尚，而不是必需品，也会很有趣。很快，很有趣的是，有多少其他公司会花时间吸收这些变化，并认为它们是一种时尚，而不是必需品。很快，很有趣的是，有多少其他公司会花时间吸收这些变化，并认为它们是一种时尚，而不是必需品。
*马克斯·乌加兹（Max Ugaz）是圣马丁·德·波雷斯大学的Corvus USMP-国际数字组织中心主任，新经济，知识管理，虚拟教育，领导力和各种组织的数字经济的研究生教授和业务顾问政府，国际组织。上市公司和私人公司。要获得Corvus-Usmp新闻通讯的免费副本“成功的数字组织”，请发送电子邮件至[email protected]或致电348-0395。
