创造力不受限制地发挥作用。这个词虽然没有定义创造力，但至少很好地描述了创造创造力的最佳条件。
对于广大公众，尤其是广告商，尤其是对于那些全职投入广告的人来说，广告和创意是同义词。因此，可以得出结论，广告正在不受限制地运作。但是，广告工作有太多限制。
也许最知名的是可以用来做的预算，广告主的品味，喜好和偏好，政府法规和自己的广告道德。另一个限制（较不明显）的限制是过程中每个参与者对自己施加的自我检查。
然而，所有这些广告中最大的限制来自以下事实：广告创意具有一个目的：说服潜在客户购买产品或服务或对创意采取有利行动。
广告是一种交流，因此，在建立您想要传达给明确受众的信息时，必须根据所寻求的目标进行评估，以实现可衡量的效果，并且可以在参数下对其进行衡量具体。
传达的基本信息实际上是通过沟通表达公司的市场目标，并且可以与公司的营销策略所带来的无限可能性相关。
广告必须与公司的战略决策紧密相关：根据产品或服务的鲜明特征将产品或服务定位在公众的视野中。
广告中重要的是要非常清楚地定义要传达的信息。而这所需要的是另一种类型的创造力，与业务创造力有关，可让您发现市场机会。广告创造力稍后出现。
创造力并非一帆风顺，您必须根据市场信息发展特殊的敏感性。良好的业务创造力基于以下学科：市场研究，了解购买行为，竞争对手分析，市场访问，战略定义，预算管理等等。
良好的广告创意取决于您对要宣传的产品或服务应该说什么，想说什么以及对公众将收到该消息的上下文的理解。
要成为广告创意人，仅凭语言或图像是不够的。您必须先从要公开的信息开始。该信息取决于广告公司是否清楚将向受众提供什么。
企业家，管理人员，营销人员，广告商和其他有关人员不应将此沟通目标视为限制，而应将其视为挑战，即通过引导创造力，开辟广告商与其受众之间无穷无尽的交流选择。定义了该消息后，广告客户便会创造性地表达它。
例如，让我们以口香糖品牌为例，其口香糖可以持续很长时间，这就是它的魅力所在，与市场上的其他产品不同。商业创造力在于发现这个市场机会。
这种属性或好处不仅仅限于限制，它还可以触发各种创意机会。在广告中，将有许多创造性的方式来传达持久的风味信息。
例如，我们可以想象一个面对镜头，宣称口香糖品牌具有持久风味的角色。或者我们可以想象一个女孩在加勒比海航行一个星期，从第一天到最后一天使用相同的口香糖，在吃饭，晚上，亲吻男孩等时保持不变。
在极端情况下，该音符被简化或放大以传达风味的持续时间。实际上，任何人都可以想象更多更好的表达方式。
关键是，如果没有确切和相关的信息要说，那么几乎不可能找到有创意的方式来表达它。如果您有清晰，有价值的交流信息，可以通过多种方式用文字，图像，声音等方式表达。
与艺术创造力是现实的审美表达不同，广告创造力是企业管理的一个分支，它受制于有效性和效率的标准；盈利。它不寻求赢得奖项或创作艺术作品。
但是，与此同时，良好的广告创造力要求其审美价值与优质艺术品中的审美价值相同。人们需要信息，以便他们能够明智地选择，同时也将广告视为一种流行的艺术形式，因此，他们希望自己会感到惊讶和高兴。
广告创意本身并不是一门艺术，一种行业或某种形式的东西。它是某些艺术技巧（图像）和不同语言资源（文字）在解决明确定义的交流问题中的应用。
广告在公司的营销活动中起着特定的作用，有助于实现销售目标。其目的是说服。它不是单独销售，而是与产品，其分布，价格，卖方等结合在一起。广告的效果必须在公众心目中衡量。
总之，我们可以说，广告创造力的目的是与改变消费者的思想有关，以这种方式说服他在有利于广告客户的市场目标上采取有利的行动。
广告必须有效地向正确的受众传达信息。如果要真正说服受众采取行动以支持广告客户的目标，则该信息必须突出，令人回味，亲切且易于理解。
