为最需要帮助的人获取资源的需要给予了机会，使其具有政治上正确的形象。
从事慈善事业的非营利实体和基金会或协会必须制定“非营利营销”策略，也就是说，他们必须寻求工业或商业领域的公司或机构的财政支持才能开展活动。在许多情况下，必须寻求“慈善”，必须敲门，并且必须“说服”合作的人们不仅具有道德意义，而且具有经济价值。
这种现实为寻求资源的实体创造了机会，但也为寻求改善其社会形象和长期商业价值的公司提供了“机会”。
社会上清晰图像的价值：
让我们首先强调一个现实：“在营销中，形象几乎就是一切。” 不仅在产品，促销和广告方面，而且在“公司形象的社会评估”方面。在人们心目中被视为“政治上正确”的公司将在消费者欣赏，社会认可度以及“更好的结果”方面具有比较优势。
面对这种现实，许多公司都在寻求投影干净，透明并且最重要的是“慈善”图像。它激发了合作，参与的形象，仿佛那些不愿购买的人将停止支持“崇高的事业”和“美好的理想”。
实体：这是非营利实体找到机会获得捐赠，援助，支持甚至有时是产品全额捐赠的机会。
良好还是生意？
政治上的正确性已成为重要的市场因素。消费者通常会认可正确的原因，并认为大公司应该为解决社会问题做出贡献，这一点在拉丁美洲国家尤其如此，在拉丁美洲国家，问题的庞大性和复杂性使人口众多。通常将商务舱视为“偏爱精英人士和不公正人士”。而跨国公司则是破坏经济的庞然大物。
正确与否应该观察一些新的实践或趋势，在这些新趋势或趋势中，吸引社会团结以改善公司形象的新趋势脱颖而出：
- 营销时尚的最新趋势是“所谓的有原因的营销”，这个名字只是简单地汇集了之前已经讨论过的观点。 （对品牌进行道德评估，政治正确性等。它包括将品牌与某个社会项目相关联，其最终目的是“销售更多”。广告界的主题不再是广告产品，而是公司“产品不出售，社会事业被出售。”公司与非政府实体或基金会之间的旧的冷漠关系不再存在，和解是显而易见的。出现了“因果营销”的新形式。例如，对于购买我们的X尿布，公司每天将为孩子们捐赠50比索，如果您使用我们的信用卡，您将在某些国家等地支持无家可归的人。
不论道德辩论如何，非营利组织都必须学会使用新策略，以寻求公司使用具有原因，非营利组织或他们想称呼自己的营销工具，以获取必要的资源并开展实现使命的活动一个崇高的事业。
重要的是要满足慈善机构追求的目标，因此，在某些情况下，该措辞如下：
“最终证明手段”。
