市场研究的研究类型

以下是用于市场研究的研究类型：

维尔斯，罗纳德。探索性研究： 这项研究的目的是帮助研究人员熟悉问题情况，识别最重要的变量，识别其他行动方案，为以后的工作提出合适的线索，并指出这些可能性中哪些在研究中具有最高优先级。分配公司稀缺的预算资源。简而言之，探索性研究的目的是帮助在某种情况下相对较快地获得思想和知识。作为调查过程的第一步，这是一种非常有用的调查类型。

描述性研究：描述性 研究要求研究人员事先确定他们想回答的特定问题，他们将如何回答这些问题以及它们可能对市场经理的影响。必须设定明确的目的。描述性研究可能会提供结果，从而导致其他性质相同的工作。

因果研究： 这类研究的目标非常简单，可以发现现有变量之间的关系（如果存在）。对于营销人员而言，考虑这类研究非常重要，因为因果因素可以在市场研究中产生非常重要的变化。

预测性研究： 此类研究的目的是对研究人员感兴趣的某种度量进行预测或预测。很多时候，这项工作的最终目标是公司未来的销售水平。其他目标是工业销售水平，对公司产品感兴趣的年龄段的未来增长或下降的预测，使用测试市场来预测新产品的成功。可以将预测研究视为各种描述性研究。

近亲泰勒。探索性研究：探索性 研究是旨在为决策提供信息的一系列研究的第一步。本研究的目的是参考决策情况中存在的潜在问题和/或机会来制定假设。当目标包括确定问题或机会，问题的发展或模糊确定的机会，获得对变量扩展的更好观点，确定优先级，在管理层获得观点时，这项研究是适当的。以及研究，确定和创建行动方案以及有关问题的信息收集。

描述性研究：描述性 研究旨在代表营销现象的特征并确定其出现的频率，确定营销变量的关联度，并针对预测结果制定预测营销现象的发生。这项研究包括确定与营销变量相关的程度。这项研究将允许了解消费者的概况，实际上许多重要的公司都对其潜在消费者的概况进行了研究。

因果研究： 这是一种研究，需要对营销系统中存在的因果关系进行假设，并旨在收集有关这些关系的证据。因果研究的目的是了解哪些变量是预测结果的原因（效果）；在这种情况下，重点是了解事件发生的原因；并了解因果关系与预期效果之间功能关系的性质。

实验研究： 实验是相对较新的营销信息来源。来自实验的数据的组织方式使得可以就因果关系做出明确的陈述。当一个或多个自变量被彻底操纵或控制，并且测量了它们对因变量的影响时，便进行了一项实验。其目的是测量独立变量对因变量的影响，同时控制可能引起有效因果关系推断能力混淆的其他变量。

ZIKMUND，威廉。探索性调查：进行 此调查是为了弄清歧义问题的性质。当管理层发现一个普遍的问题时，可能需要进行调查以更好地理解问题的范围，并有助于进行分析。通常进行探索性调查，以期需要进行后续调查才能提供确凿的证据。总而言之，我们可以说这是一个初步调查，旨在澄清和定义问题的性质。

描述性研究： 包括描述人口特征。市场营销经理经常需要确定谁购买产品，以图形方式描述市场规模，确定竞争对手的行为等等。描述性研究旨在描述人口或现象的特征。

因果研究： 本研究的主要目标是确定变量之间的因果关系。在这些研究中，研究人员通常对将要说明的关系抱有期望，例如预测价格，包装，广告和销售的影响。研究人员必须非常了解该主题。这项研究试图确定完成某件事后还会有其他事情发生。在因果关系研究中，管理使一个变量（例如广告）发生变化，然后观察到对另一个变量（例如销售）的影响。

实验研究：实验研究使研究人员可以控制研究状况，从而可以评估变量之间的因果关系。市场实验人员在调查中操纵单个变量，而将所有其他变量保持不变。研究人员进行实验时，他的目标是确定实验程序是否是导致效果被测量的原因。实验研究是一种条件，其控制方式使得可以操纵一个或多个自变量来检验关于因变量的假设。它允许评估变量之间的因果关系，同时消除或控制所有其他变量。

结论。

调查完成后，得出以下结论：

探索性研究：它是为研究人员提供有关该问题的更多信息的一种方法。也就是说，通过这项研究，可以清楚，深入地定义问题的情况，确定直接和间接影响研究发展的最重要变量，当然有助于获得对我们正在研究的知识的更多知识，从而获得最新的知识。这项研究的最大好处，可以说是早期最重要的研究之一。

描述性研究：该研究的主要目的是描述所研究的人口或现象的特征。她负责研究试图回答以下问题的消费者：什么？如何？在哪里？为什么？何时？这些研究使研究人员对可能的消费者的需求，口味等有了更清晰的认识。

因果研究：这是研究变量之间存在的关系的一种方法。在这些因果关系研究中，必须防止（独立的）变量之一产生意想不到的变化（突然）的影响；这些变化可以对产品或服务的形象产生正面和负面的影响。这是非常重要的研究类型，因为这些更改可能引起的影响几乎总是使生产者感到惊讶，并且极大地影响了产品的开发。

实验研究：该研究允许控制可能以某种方式影响产品计划的假设和期望的变量。在这项研究中，进行了一项实验，以验证该产品可能在市场上引起的有效性和影响。这项研究可以确定实验过程是否是产生这种效应的原因。也就是说，它可以确定地确定问题的原因。

参考书目。