市场营销部门认为，从足够的收入水平来看，消费者购买的不是我们需要的东西，而是我们想要的东西。因此，女性的消费方式直接受到女性意愿的影响。反过来，这些源于新的个人和社会状况。
尽管西班牙的女性就业率确实是欧洲最低的，而且有薪水的女性中有75％的女性依靠丈夫为生，但与同龄人和几代人相比，女性消费的收入也较高以前。
再加上我们结婚和生育的机会越来越少（西班牙的生育率是欧洲最低的），因此我们分配可支配收入的用途有所不同。简而言之，当今女性的购买力更大，并且以更独立和自指的方式进行管理：我花更多钱，我自己花钱。
让我们从莎拉·杰西卡开始
系列“纽约性”定义了独立的单身女性的形象，她在进入检疫之前在Manolos中过着自己的生活。主角嘉莉（Carrie）不知道她拥有多少鞋子，但仍在租房居住。享乐主义和奖励性消费被强加在抵押上。
该系列影片为新消费者打开了一个可见的空间，他们将在其他文学人物（尤其是布里奇特·琼斯）或法国电影《为什么女人总是想要更多？》中反映出来。
消费者更多，年龄更大
营销部门面临双重变化：女性花费更多，寿命更长。在西班牙，世界卫生组织估计男性的预期寿命为76岁，女性为83岁。
所谓的“五十岁”是一个至今仍被忽视并且活跃的群体，他们构成了一个增长中的市场，其特点是具有以下三个特征：
财务独立，
身体健康，
渴望做，不记得。
在美国，已经有专门针对该团体的俱乐部。他们有像安妮·阿伯纳西（Anne Abernathy）这样活跃的成员，她52岁是冬季奥运会中年龄最大的注册运动员。
作为目标，这50多个消费者期望他们的广告客户提供与他们的个人情况相关且敏感的消息。设计师们掏出了天线，竞选活动和时装表演开始出现在模型看上去是灰色的地方。高迪的康拉德·穆尔（Konrad Muhr）就是这种情况，他的前职业模特帕拉·科蒂斯（Paola Cortis）享年69岁，而且必须说，他已经走了90-65-90岁。
男女关系的变化
夫妻和家庭的新社会学模型也导致了新的购买决定。
越来越多的女性与年轻男性配对。好莱坞标志着一种趋势已开始在我们的纬度中看到：59岁的黛安·基顿（Diane Keaton）与40岁的基努·里维斯（Keanu Reeves）和42岁的黛咪·摩尔（Demi Moore）结婚（27岁）。
在这种新的社会经济形势下，男人可以作为一种“商品”出现：如今，女人有足够的经济自主权购买必要的公司。在为妇女保驾护航方面，提供的服务正在蓬勃发展，尽管看不见，但需求却在增长。媒体开始接受这种地下运动。在这一行中，模特杰里·霍尔（Jerry Hall）的电视连续剧被注册。保持（“维持”）带了十二名美国人到伦敦，在那儿，这位女演员变成了新的皮格马利翁（Pygmalion），教给他们方法和穿着不同的萨拉索（saraos）的方法。决赛入围者由女演员的朋友组成的陪审团选择，其中包括设计师Vivianne Westwood。
妇女与性的新关系催生了新的业务，例如妇女性商店或与朋友会面以购买tuppersex。
美丽，外国的观念
“十分之五的西班牙女性完全同意，她们不称职于自己的美丽。”
道夫（Dove）品牌将在广告历史上进行投资，并在其广告系列中寻求“真正的美丽”（时尚经典），将典型的消费者作为参考模型。其他品牌，例如化妆品公司Bobby Brown，也遵循类似的识别策略。
多夫（Dove）研究的有趣发现是，30岁以上的女性愿意降低25％的聪明率以换取25％的美丽是2％。因此，刻板印象的美是作为一个普遍的概念提出的，而不是假定的。这是您对销售渠道的限制。
“愤怒的亚马逊”，消费的引擎
有许多“生气”的妇女，以环境压力和过度劳累为代表的致死性组合的受害者，我们在其中添加了无法企及的美丽刻板印象。因此，人类学家梅琳达·戴维斯（Melinda Davis）在她的《为什么要我们想要的东西》一书中特别谈到“肆虐的亚马逊主义”作为市场的新趋势。
我们已经从“男人没有更好”变为“男人和女人平等”，到“我们比他们更好”。这种趋势正以“好斗的”信息的形式被并入新的消费语言。Zara品牌在05-06秋冬季季的女性潮流中有两个被称为“陆军评论”和“新军事”，这并非巧合。穆尔·钱登（MoëtChandon）在他目前的竞选活动中称男性为“主体”并非偶然，或者卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）为唐培里侬创造了一个蓝宝石的世界，男人将自己的身份隐藏在面具下。
新的驱动力：放心
今天，这些品牌向我们保证会失去平衡。当我们疲倦地离开办公室时，在手拿Visa的情况下，我们向最近的香水厂发起了进攻，我们要买什么？保湿还是放松一下？品牌向我们保证宁静，香水以“ Euphoria”或“ Hypnose”等暗示性心态命名。嗅到好的已不再足够：我们想要感觉良好。
个性化和误入歧途
为了适应产品或服务的独特性而“调整”的趋势也已强烈进入了女性消费的世界，在这种消费中，自身表现为个性化和误入歧途。
今天，女性可以自定义我们的iPod音乐列表或化妆品。重要的是我们购买的产品或服务符合我们的个性或信念（例如天主教信徒的服装系列）。
我们还可以在所有可能的情况下通过种族歧视来标记自己的独特性。时尚提出了越来越异国情调的民族概念。消费者反过来选择将现代服装与其他时间的服装混合在一起，以创造出独特且不可重复的外观：“将老式服装作为其自身和原始风格来加以体现，所追求的是真实性。” 1
«评估»
妇女的支出更多，更独立，更自给自足。这些奇异之处导致汤姆·彼得斯（Tom Peters）提出了“ Evelution”的概念，指出了专门针对女性消费的营销策略的基础：“如果我们允许消费者相互联系，他们将与我们的品牌联系在一起。”
为了达到这个新目标，公司必须进行对话，包括对集体的渴望，恐惧和抱怨，而又不试图对女性事实施加甜美的眼光：用女性营销专家的话说：Marti Barletta ：“我们想要透明的营销，而不是乐观的营销。”
