在竞争激烈的环境中以及广告市场供过于求的情况下，有关拉丁美洲广告业的一些考虑因素……。
当经济增长和扩张时，广告预算就很高，并且广告界将经历大笔财富，丰厚的回报以及拥有大量客户群的产品轻松投放的时期。另一方面，当经济放缓时，广告预算首先受到公司降低成本政策的影响。
拉丁美洲的经济正经历着“紧张平静”的日子。阿根廷经历了将近四年的衰退，巴西具有传染性，并遇到了自己的问题，特别是在能源领域，安第斯国家的经济增长水平不足以克服过去十年末面临的可怕危机。总的来说，可以说该地区的增长令人沮丧。
拉丁美洲经济体表现出的疲软迹象影响到了我们大陆不同地区的人们和公司的信心，除此之外，在世界经济放缓的环境下，美国似乎并未显示出经济迅速复苏的明显迹象。日本经济衰退和欧洲疲软的迹象。
这些普遍的问题无可争议地影响了拉丁美洲的广告世界，在以下几行中，将反映出一些关于我认为将决定这些时期我们地区广告业成功的因素的想法。
尽管对全球经济复苏感到乐观，但拉丁美洲经济仍处于不确定状态。
一些数字：
近年来，由于新的全球竞争者的加入，拉丁美洲的广告预算略有增加，这些新参与者试图在拉丁美洲市场中定位自己。西班牙电信（TelefónicadeEspaña），雷普索尔（Repsol）等跨国公司以及BSCH或BBVA等一些国际银行都在鼓励一个广告市场，该市场总体上在整个拉丁美洲一直保持不变。只是反映了该地区的经济增长数字。
到2004年，拉丁美洲的广告市场每年将达到约260亿美元。今天，电视，广播和新闻等广告的大众媒体占该市场份额的90％以上，而互联网尽管迅速发展该地区的增长，仅在2001年就代表了拉丁广告市场的3％以上。但是，在未来几年中，在线广告有望部分取代传统形式的广告。
尽管数字似乎很高，但广告媒体的丰富和提供的空间过多，使得由广告融资的公司充满风险，脆弱并且完全依赖于经济周期，因此竞争必将对公司造成不利影响其唯一的收入形式是广告。
需要澄清的是，本文不仅在讨论Internet部门。通常，大量的广告空间供应只是将市场上的.com公司以及电视频道，广播服务甚至印刷媒体（例如杂志，报纸或专业杂志）赶出市场。
蛋糕不适合所有人：
公司在广告市场中的定位以及即使在困难时期也能创造盈利业务的能力，将是确保致力于广告的公司的长期稳定性的基本因素。如今，广告领域的竞争非常激烈，就像在任何掠夺性市场中一样，与大公司相比，最小的公司将遭受太大的损失。
一个明显的例子是，由于大型娱乐公司（有线电视，体育，电影院等）的流离失所，不得不关闭大门的旧的“国家”，文化或公共渠道已成为驱逐市场现象的一个明显例子。 ）有强迫。
这个概念非常简单：“对于所有广告公司或以广告为生的公司来说，根本没有足够的资金”，这条规则适用于墨西哥和阿根廷。
但是，哪些广告公司将是成功的公司，哪些将被排除在外？
如今，有更多的广告选择，提供的更多产品，要使用的新媒体，不同的营销策略，新的电子经济在改变广告格局中起着根本性的作用。为变化做好准备是至关重要的。
上一个问题的答案有自己的名字：«EFFECTIVENESS»
任何公司在签订广告合同时都会关注其获得的广告的有效性，因此广告公司的第一个特征应该是有效性，该特征通过以下要素实现：
1.定位：
广告必须针对性，并且必须针对特定且可明确识别的市场壁ni。
2.经济：
成本效益有效性必须很高。无论使用多少资源（从小型.com到大型跨国公司），广告系列都必须表明，所投资的资金将为寻求建立成功广告系列的公司有效地产生更高的现金流量和更好的品牌定位。这不是数量问题，而是效率问题。从小型公司的广告到大型跨国公司的广告。
3.连续性。
广告流必须保持恒定，并且必须产生长期的品牌知名度。今天使用的Flash广告系列可以在短期内产生有趣的收入流，但它们不能保证长期的消费者忠诚度，而这是每个客户因经济状况而需要计数时的基本因素。
4.细分：
广告必须考虑到年龄，性别，经济状况，教育程度，偏好等因素，有效地攻击消费者的形象。
5.个性化：
由于各种形式的数据信息收集，“定制广告”（电信，特别是Internet的发展）使广告个性化。
6.不要忘记营销组合：
与所谓的四个P的组合（平方，产品，价格，促销）
另一个重要因素将是广告公司与客户之间的不断反馈，以期在广告活动中清楚地确定公司的理念。
媒体选择：
使用的通信方式（互联网，广播，新闻或电视）的选择将取决于要提供的服务或产品。我认为，广告媒体的长期分布将取决于两个基本因素。产品类型和媒体提供的广告类型。
下表将根据产品类型总结一些要使用的介质类型。
根据产品类型使用的广告媒体
上表要传达的概念如下：
- 互联网和专业出版物等媒体非常适合广告来自细分市场和个性化市场的独家，专业文章。电视和广播将继续提供大众消费产品（食品，家居用品，饮料和非排他性商品。一般而言，服务可以在所有可能的媒体上进行广告宣传，这是服务的典型例子，它们是通信部门和旅游部门，可以在网上和线下实施成功的沟通策略本地范围的产品，（小型企业）可以使用本地策略：报纸，杂志，传单，海报和一些图形媒体（例如横幅和游行）直接宣传。微型企业应该尝试制定直接的广告策略，直接与潜在买家进行交流。
各种媒体的使用将是广告公司成功的保证。
如今，有更多的广告选择，提供的更多产品，要使用的新媒体，不同的营销策略，新的电子经济在改变广告格局中起着根本性的作用。为变化做好准备是至关重要的。
