在充满信息的世界中，不仅广告形式必须改变，而且其内容的特征也必须改变。
大众媒体正在经历一个转变过程，对于大众而言，主要表现在信息，舆论或娱乐等编辑内容方面的更多选择，例如音乐，体育，电影，纪录片等。 。
对于对技术方面更感兴趣的观察者来说，密切关注改进了复制材料的方式以及使其传播给大众的方式的发展很有趣。印前，数字电影摄制和音频；高清晰度电视和宽带传输就是其中的一些例子。
技术还产生了新的通信手段，其中一些起着多种作用。就像互联网一样，互联网同时是做广告的媒介，也是需要在其他媒体上做广告以吸引受众的内容渠道，更不用说它作为产品和服务的销售员和分销渠道的作用。
从技术上讲，我们已经达到了一种联系，即很难将我们最初称为计算机或计算机的东西与仍然称为电视的东西分开。就像很难将娱乐与工作区分开一样。
在美国，数字设备能够以这样的形式和数量存储电视节目，使得它实际上允许以与浏览万维网几乎相同的方式与电视传输进行交互。在英国，交互式电视的成功为世界其他地区打开了光明的未来。
此外，无论有没有技术，越来越多的空间被用作广告工具，充斥着我们的生活。
饱和度和交互性是表示事务状态的两个适当术语，它们都将对广告产生戏剧性的影响，这种现象直到现在仍与大众媒体密不可分。
要了解大众媒体的近期前景，我们必须参考上世纪初公共交通所经历的转变，当时汽车的商业化导致机械化运输失去了其显着的质量特征，开始变得方便起来成为个人。
人们在他们的住所和工作地点之间移动时，会使用集体运输的方式，他们可以在某些小时内登上并离开目的地数个街区，并与其他志趣相投的人暂时共享该路段， ，减少了。
汽车使个人能够按自己的时间表前往精确的目的地，并具有巨大的吸引力。尽管不是决定性的，但由于存在使集体运输得以生存的优势。
在不久的将来，电视将具有卓越的个性化，这将使用户能够精确地编排内容，并避免处理在一定时间内在某个频道上广播的，与其他人共享的集体节目，电视将是个性化的。兴趣或多或少相似。
与我们独立驾驶汽车的方式一样，我们将拥有完全的自由来对要接收的电视内容进行编程。
假设在某个特定的夜晚，我们将从9:15到10:45播放电视频道，其中包括15分钟的新闻，30部肥皂剧，25部体育节目和20部我们最喜欢的电视剧。我怀疑许多人会在同一时间，同一顺序中完全遵循相同的路线。
我也非常怀疑有人会决定安排15分钟的商业信息。那么广告的未来会怎样？
正如大众运输尚未消失一样，面对付费电视，交互式电视，宽带或TiVo的威胁，广播电视或广告也不会消失。
但是，要在充满交互信息的世界中脱颖而出，您不仅需要改变广告的形式，还必须改变内容的特征。为了实现向特定受众传递基本信息的目标，广告必须具有六个价值。
轻巧，从沉重而复杂的到敏捷而简单。
速度，呈现快速可理解的信息。
准确性，无论是所推广品牌的个性，还是信息语言和视觉元素的使用。
可见性，通过突出独特性而与众不同。
符号解释的多样性，以及传达信息的手段的多样性。
同一广告系列的不同消息和媒体之间的一致性。
毫不奇怪，哈佛文学教授Italo Calvino提出了这些价值观来为21世纪的文学作品增添价值。它们直接适用于广告，因为单词和符号的语言是其主要工具。1995年，前西班牙广告公司Contrapunto的TeófiloMarcos强调了这一点，当时他将Calvino的文学建议与媒体转型对广告创造力的要求联系起来。
对于公众而言，广告将继续是一种流行的艺术形式，总是令人愉悦，它提供了理性，情感和内在的信息以供明智选择。
对于广告客户而言，广告将继续是一种在道德上说服公众并建立品牌忠诚度的方法，但在感知方面要接受更精确的结果衡量。
直到今天，广告仍将是选择自由的代名词。
