也许当我们第一次听到或阅读意象学一词时，我们并不知道它的含义或含义，但是即使我们不知道它，我们也已经目睹了不止一次。
意象学一词来自拉丁词根“ imago”，可以解释为图像，并被指定为事物的形式，表示形式，近似值和方面，它也来自拉丁词根“ logia”，可以解释为展览，研究事物，尽管这个单词也从“徽标”中分解出来，“徽标”只是翻译成单词。
知道哪个是影像学一词的起源，我们就可以分解这一重要科学研究的内容。影像被指定为建立，发展公众形象的精确科学知识，可以用于个人或组织。
现在是公共形象的转变，我们可以将其解释为所有人对某事或某人拥有的感知，从而产生共享的群体响应。如果我们想更深入一点，我们可以将公众形象分为两部分，即个人形象，该形象将专门针对一个人（例如，我们拥有关于墨西哥现任总统候选人的公众形象） ），另一方面，这是机构的形象，已经是一个组织或一群人的形象（使用上述候选人示例，在这种情况下，这就是我们所代表的政党的形象） ）。
关键概念
尽管在本文的引言中我们可以找到关键概念的一些定义，但是它们会被不同的作者再次引用，以便使读者容易理解。
图片
“这是一种视觉表示，它体现了真实或虚构对象的视觉外观。” （维基百科，2018）
“图像的概念起源于拉丁语“意象”，并允许描述特定事物的图形，表示，相似性，方面或外观。（波尔图和美利奴，2012年）
公众形象
“这是创建公司的个人或实体的代表或人物。这意味着公众形象是由社区认可的一系列功能组成的。” （波尔图和加迪，Definicion.de，2014）
影像学
“它得到语言学，心理学，传播学，生物学人类学，符号学，设计以及艺术和文化历史等科学知识的支持。研究和控制个人或机构发出的刺激，以及这些刺激如何塑造从属于其目标受众的图像。” （拉托雷，2010年）
图片
根据不同的作者，图像是对现实，事物或思想的表征，其目的是用户通过视觉感知并通过大脑进行处理，以返回思想，不同的思想，观点等。显示图像以通知并向接收用户附加消息。
根据Paredes，Rivera，Vega和Martinez（2012）的研究，我们可以找到三种不同类型的图像：
信息图：
- 信息图像旨在说明特定信息。
审美形象：
- 美学图像基于对视觉面部的抛光和处理。
描述性图像：
- 描述性图像的目的是更详细地揭示概念或某种感知。
同样，我们也可以在两个电流中指向图像，首先，我们具有图像的非物质域，另一方面，图像域作为视觉表示。
图像的非实质性领域。
- 保留在我们记忆中的非物质图像得以建立，并以观点，幻想，指南或表示，思想等形式出现。
掌握图像作为视觉表示。
- 它被引导到视觉表示中，例如：方案，绘画，雕刻，肖像，照片，电视广播，电影院等等。通过这些方式传输的图像会被感官所欣赏。
我们可以将图像作为一个系统，该图像将授予接收图像的用户对特定主题的判断或兴趣，图像将鼓励用户接受或拒绝他们想要传输的内容，他们可能会或可能不会同意该图像。 。
Gordoa（2004）指出了有关图像的四个重要原则，它们是：
公众形象四原则
图像的4个原理，根据信息进行详细阐述（Gordoa，2004年）
广告
我们可以将广告定义为组织或公司与消费者或公众沟通的方式，因为这是他们将如何宣传自己推出的新产品，开展宣传活动的方式。通过交流，我们可以将其定义为想要传达信息并在接收该信息的用户中产生反应的某人的数据，信息或知识的语音或不言而喻的传播，该符号旨在通过广告使用，以便可以诱导决策未来的消费者。
为了使与用户的通信过程得以执行，您必须首先拥有一个发行人，关于广告的主题是广告，即要发送的信息以及要发送给谁的信息，这将是接收者；但可能是这样的，在此行动摘要的中间，对消息的理解发生了变化，因为这取决于每个人如何理解消息，而最后一部分是消息的发送位置。
如上所述，有时消息会引起不同的感觉，或者接收者无法正确理解信息，因为这在很大程度上取决于消息是已知的消息还是与消息完全不同的消息我们已经知道的是，接收用户的情绪如何，也许没有使用适当的单词来理解他们，以及其他因素。
一般而言，广告所寻求的是能够改变客户的愿望，因为它教会了他们如何实现他们的任何愿望；改变人们的喜好。我们可以指出，广告的主要目标是建立品牌。
品牌产生了持久性，可持续性和安全性，这三个术语使产品和客户之间产生了一种融合的感觉，它们也与品牌本身和周围的环境一起产生。
广告有助于定义图像是什么或将如何感知某种产品或服务，并与社会建立联系，无论是在情感，心理还是其他方面。它可以是营利性（商业）或非营利性（非商业性）的。
广告在产品的整个生命周期中并不总是一样的，它与产品生命周期的哪一部分有很大关系，可能是产品处于其开发阶段，所处理的广告它将更加着重于提高生产该品牌的品牌的形象，并使其在竞争中脱颖而出，如果是新产品，则广告将具有发布类型及其主要功能每个人都知道新产品及其伴随的特征。
根据提供给产品的广告的类型，它必须包含将为消费者带来的使用和利益以及产品的一般特征，因为有了这些，您将看到最终的态度是什么。对产品具有消费者。
广告会激起人们的需求和欲望，因此必须给他们理由以获取广告，并以此成为品牌的忠实客户。
公众形象
公众形象是任何组织，其处理的产品或特定人员的公共关系的基本组成部分。在这里，有必要分析组织或个人向社会展示自己的方式，这是表征他们，其价值观以及其他方面的特征的方式，以便与人们建立同情的纽带。
在专业领域，对公共形象的控制克服了对存在的和视觉的（包括一个组织或一个人）身份各个要素的明智和理性控制，以便与一个人在特别是社区，品牌消费者，公众支持者等，以形成对个人或组织的积极想法或看法。
被视为公众人士或影响者的任何公司或个人实际上，几乎总是在生成消息，而不必通过语音或口头交流。前面提到的身份生成的消息是由它们已经存在的简单事件给出的。但是，即使我们没有意识到，组织和有影响力的人也会认真控制这些信息，因为它们以合理的方式生成了这些信息，因此它们在人口的不同阶层之间进行了他们想要的交流。
为了使组织或人员传递的信息具有连贯性和有效性，它们必须具有非常醒目的标记和清晰的身份代码，在这些代码中，它们将具有创建公众形象的基本特征。
建立公众形象
根据Soto（2017）的观点，必须抛光五个必须抛光的因素，以便有影响力的人（无论是政治人物，公司首席执行官还是其他人）都能拥有成功的公众形象：
- 身份态度行为言语服装
在身份方面，这构成了公众人物的本质，并且是构建公众感知形象的基础。身份，除其他因素外，还由其独特的“遗传学”形成，使一个人变得独特而无法复制，连同其定义的心理，社会，经济，学校，文化，宗教特征等。
在设计人的公共形象时，如果它不使用人的真实身份，那么生成的图像将对其他人不可信，并且会产生不信任感。
我们通常可能会认为，根据一家重要公司的首席执行官或董事的职位，他们必须传达一种权力形象，一个冷酷而有头脑的人，对其他合作者拥有很好的控制权；但是，如果一个人的待人之道对他人友善，亲切，亲切，他们将必须找到一个中间点，使他们能够保留自己的亲切形象，但同时又要在合作者和他人面前激发尊重的形象。与您互动的其他人。
公众形象的解释和创造根本不是简单或容易进行的过程，因为它不仅取决于个人因素，而且还取决于公众所处的环境，因此将根据公众的需求形成公众形象。一个人，并满足公众的需求，公众形象将得到解决。
公众形象的基础
- 许多专家认为，人们通常是基于对事物的视觉感知来做出决定的，这就是为什么视觉在影响一个人对一个人的看法中起着重要作用的原因。公众在不同的挑衅下都会做出几乎立即的反应，足以让我们的大脑在短短几秒钟内看到图像以向我们发送响应，因此我们可以提出意见或判断。一个人（包括我们自己），我们会引起其他人会感知到的图像，尽管我们并不了解，因为当与其他人一起生活时，他们会对与之交互的另一个人产生看法。如本文前面所述，将向社会其他人展示的图像必须包含该人的身份，因为如果没有该人的身份，所传送的图像将不会具有可信度，并且会对人产生负面影响。 。正面形象是对人有良好影响力的代名词，您对它的感觉越积极和同情，人就会对社区产生更大的影响力。
公众形象的重要性是什么？
1960年，在美国当选总统的理查德·尼克松和约翰·肯尼迪之间的关键政治辩论在电视上直播。
广播和电视上的所有美国人民都到了那里，他们在广播中听了这首歌却没有看候选人，他们完全确定尼克松显然赢得了辩论。那些曾经在电视上目睹了这一点的人，当时当时是大多数美国人，他们完全相信获胜者是民主党肯尼迪的候选人。
尼克松由于膝盖不适而离开医院（仅几周），这就是为什么当他参加辩论时，他看上去非常疲倦，黑眼圈，不适症状，最后是我去了电视频道的论坛，他不想化妆以缓解这些症状。
在硬币的另一面，候选人肯尼迪看上去比实际年龄年轻得多，他是一个有吸引力而有趣的个性，非常悠闲，而且态度完全随意。故事以肯尼迪赢得美国总统大选而告终，但这只是一个很小的距离，各种专家指出，这是一个很小的距离，是由于那些在电视上看到肯尼迪的人表示他已经赢得了选举。那次相遇。
从那一刻起，公众形象顾问的工作就开始受到重视，指出当选民进行总统选举时，外表和非语言交流非常重要。
关于公众形象（尤其是政治）的建议是沟通的一部分，在人们之间引起了一些不信任。对于反对它的人，他们指出，公众形象使某些东西变得肤浅，而实际上政治或其他任何东西都是如此。但是对于那些赞成这种做法的人，他们指出，没有什么肤浅的，因为它会深入调查此人以表明他们是谁并同情别人。
因此，对公众形象的控制/建议是一种结构合理的方法论工作，必须精心计划，绝不能即兴发挥，并且如果在了解主题和任何人的经验的基础上进行，这将确保该人具有理想的领导才能和同情心，并确保长期以来以积极的方式在公众的唇中。
影像学
成像是上个世纪诞生的一个概念，确切地说是40年代初。这主要基于对公众形象的研究和分析，公众形象可以是个人或组织。各种各样的专家指出，这个词的创造者是捷克作家米兰·昆德拉（Milan Kundera），尽管他的定义与我们目前所知道的有些不同，但他是引入这个词的人。
根据Gordoa（2004）的研究，我们可以将影像视为对公共影像进行的方法研究，其中包含的策略不仅可以从身体，而且还涉及他们的非言语和言语交流，因此，通过将上述所有内容放在一起，这些特征会在他们的社交环境中说出和做过的事情之间产生适当的形象。
成像所构成的目标之一是使个人或组织知名，尊重他们的状况和出身，并确定他们可能拥有的机会领域。这样，可以建立一种在显示图像时具有物理，专业，视觉，视听，环境和语言影响的策略，并由此产生信誉和信任。
论文提案。
改善Combustlan SA de CV加油站的公众形象
目的。
使用不同的影像工具来改善该地区人们对Combustlan加油站的公众印象，以改善对该区域的认识并增加其销量。
谢谢。
我感谢我的家人，因为我给予了我所有的支持和驱动力，并不断前进，Orizaba技术学院向我敞开了大门，让我继续与行政工程硕士和Fernando Aguirre yHernández博士一起继续学习，以激励他们行政工程基础研讨会的知识，以执行分配的每篇文章。
结论。
尽管可以读懂影像学，但这不是应该掉以轻心的事情，因为尽管我们不知不觉地潜意识，但我们一直在与之互动，因为我们都对不同的组织或人有好有坏的看法。当它很好时，我们会同情它，它会给我们带来快乐，我们将其推荐给我们的熟人，等等，现在我们知道了这一切背后的原因。
对公共形象和形象的深入研究只会为组织或人民带来美好的事物，我们可以在本文中读到，它有能力赢得世界上最强大国家的总统选举。
在墨西哥，由于它对社会的巨大影响，已经有一些大学提供影像学学位。
参考书目。
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Gordoa，V.（2004年）。公众形象的力量：激发信心和获得信誉的总体规划。在V. Gordoa中，“公众形象的力量：激发信心和获得信誉的总体规划”。墨西哥：Grijalbo。
Latorre，J.（2010年7月20日）。Imagologia.jorge。取自https://imagologiajorge.wordpress.com/2010/07/20/hello-world/
帕雷德斯（AR），里维拉（Rivera），AJ，维加（Vega），LL和马丁内斯（SI）马丁（2012年11月）。论文 从…获取
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维基百科。（2018年3月30日）。维基百科，免费的百科全书。从https://es.wikipedia.org/wiki/Imagen获得
有影响力的人是在特定主题上具有一定信誉的人，并且由于他们的存在和对社交网络的影响，他们可以成为品牌的有趣倡导者。（40烧）。
