公众形象与影像学

介绍

如今，公司寻求展示和确定机会领域，使他们有优势，从而领先于竞争对手。

公司应不断寻找能够为市场成功提供工具的因素。

他们之所以扮演重要角色，是因为这种寻找因素促使公司在市场中取得成功或巩固，并确定导致组织发展的进步或失败。

一个组织的成功与否，不取决于它是否是内部集成，而是必须分析环境以及客户对它的看法。这就是为什么影像学的出现，其目的是在个人和公司中创建，发展和维护公众形象。

通过存在的事实，公司通过诸如设施，车辆，建筑物，人员，办公室，服务等之类的所有事物来投影，该形象可以惠及或损害公司的利润。这些媒体是与客户的交流，在寻找公众形象时应重点关注和形象化。

影像的基本目标是分析组织当前使用的人员和公司的公众形象，因为影像的力量是为他们所代表的公司增值。

1.影像学的概念

它源于拉丁语意象（imago）（图或图像）和logia（研究）。

这是一个在40年代初期出现的主题，其创作源于一位名叫Milan Kudero的捷克作家。

根据墨西哥公共图像专家VíctorGordoa的说法，图像将其定义为“旨在从对象的外表，语言和交流策略出发，分析对象对其所在社区的印象的一系列策略。非言语，因此在整体设计中这三个要素使我们在言语，行为和舞台上的形象之间获得了连贯的形象。

影像学是一项影像学研究，通过在传播知识，心理学，企业管理，心理学，市场营销，舆论，公共关系，战略规划中提及的一组策略，人们将能够创建，开发和/或维护该策略。所需的公众形象，拥有者或申请人。影像学的重要性暗示着人类对图像的感知，在这种特殊情况下，存在某些要素或生理和心理因素会根据所发生的事件对个体产生行为刺激。

1.1图像

图像是公众持有的一组信念和联想，它们从人，产品或服务，品牌，公司或组织接收直接或间接的通信。

图像起源于拉丁语imāgo，可以描述某物的图形，表示，相似之处，外观或外观。（2008年的定义）。

公共图像专家维克多·戈多阿（VíctorGordoa）告诉我们，图像是一种感知的过程，并会在感知者中产生价值判断。在他出版的《公众形象的力量》一书中，他运用了四个原则：

接收者的感知刺激：图像是结果，因此它是由一种或多种原因引起的。感知心智图像：图像会在任何构想者身上产生价值判断，因此意见将成为它的现实形象，观点和身份：价值判断是导致随之而来的个人行动的源泉：接受或拒绝所感知的事物身份，时间和声誉：当受众共享图像时，它将转变为集体图像，形成公众形象。

1.1.1形象与政治

今天，图像一词正变得异常重要。以前，各个政党或候选人只是关心做他们必须做的事情。他们将所有精力集中在对他们的生活质量影响最大的社会行为和社区干预上。当然，这对于政治候选人的适当运作仍然至关重要。

当前，政治候选人必须在信息和图像的世界中竞争。我们对手的形象很可能会影响我们之前潜在选民的思想；以便在做出投票决定时。

因此，重要的是，今天的候选人要精心设计和投射出适当的形象，这可以促进政府计划的收益，并且首先要考虑到选民的需求。

在图像领域，最重要的是感知力，而不是真理。（;LÒPEZ，2012）。

1.1.2形象和公司

如果有一家天生关心其形象的公司，而至今仍是如何照顾它的完美典范，那就是迪士尼乐园。另一个有趣的国际案例是享有盛名的蒂芙尼珠宝，是北美富人的最爱。

它的形象，魅力和独特性甚至导致人们乞求购买蓝色礼品盒（如果只有蓝色礼品盒的话），当然这是珠宝无法获得的。如果蒂芙尼的形象是优雅和精致的体现之一，现在想像一下生产和分销家庭美容产品的伟大公司雅芳，根据其多元化计划，发生了什么事，一旦新闻传出，它便收购了蒂芙尼。她知道，蒂芙尼（Tiffany）的形象受到了如此关注，这种观念发生了变化，需要花费一些时间来重建。

这告诉我们，图像无法购买，而且不管您使用多长时间，它在更改时都可能遭受挫折。

墨西哥企业形象的一个例子是Palacio de Hierro，利物浦和Sears。联邦区的三家知名百货公司，具有相同的销售系统，非常相似的商品展示空间布置，并且大约有90％的供应商。当我要求人们对我说一个字时，提到这些名字时首先想到的是，他们总是回答我：帕拉西奥·德·耶罗（El Palacio de Hierro）：优雅而昂贵；利物浦：现代且可及；西尔斯（Sears）：普通。在所有情况下，原因都是图像及其所包含的内容：徽标，版式，广告风格，员工的外貌，照明和色彩管理，客户服务等。学位的形象渗透到整个机构。（公众形象和政治权力，2014年）。

1.1.3图像和娱乐

原因在于对专业范围的无知，以及缺乏谦虚地认识到并非每个人都如其所认为的那样是第一的事实。但是，只要打开报纸并观看展览，就足以意识到竞争的影响越来越大，墨西哥艺术家不仅相互竞争，而且还与不同国家之间的艺术家竞争。

2003年去世的墨西哥杰出演员爱德华多·帕洛莫（Eduardo Palomo）的案子也值得研究。为了利用在电视小说CorazónSalvaje中扮演Juan Juan Dia Diablo的巨大声望带来的优势，决定利用工作人员拥有的巨大诱惑力将他作为歌手推出，所有这些都是完全合理的。但是，他们开始相信这位演员的歌手成功归功于帕洛莫，而不是因为胡安·德尔·暗黑破坏神（Juan del Diablo），歌迷们真正地去看台而不顾他是否唱歌良好。

至于爱德华多以新角色重新出现，这一次他并不那么幸运，因为商人们闻到追随者不再去看望他，这位歌手的合同已经终止。他们是对的。

某些情况：尤里（Yuri），受欢迎的古埃拉（Gera），糟糕的一天决定让她成为红发女郎。贴上她标签的人不会进行重点讨论来衡量改头换面对跟随她的目标人群的影响。我们已经知道了结果：一个失败的唱片项目和一个被宠坏的艺术家职业两年的“atorón”。当她刚刚康复时，会发生另一件事，这将影响韦拉克鲁斯女人的艺术感。

他出于精神原因决定放弃自己的风格但突然专注于专业，这导致他突然改变，导致他失去了目标人群，并因此失去了合同。错误的代价是，在这种情况下不仅是金钱，因为艺术家的生命周期受到威胁。

从理论上讲，说“我就是这样，我不在乎别人怎么想”听起来很真实，甚至很勇敢，但实际上等于自杀。正是“其他人”是购买我们产品的客户，谈论我们公司的员工，愿意继续投资的股东，愿意购买我们唱片和音乐会的歌迷，会给我们或退出他们的选民或受管理者支持。简单而又简单的他人以及他们对我们的看法将决定我们的成败。

1.2公众形象

公众形象被定义为一种共同的看法，它基于印象和收到的公共信息，引发针对个人，机构或文化参照物建立的集体反应。

维克多·戈多瓦（VíctorGordoa）的公共形象是“引起共同集体反应的共同看法”，即事物的形象，表征，相似性和外观。

这些中的每一个都是基于一系列“从属”图像构建的：

身体形象：一个人不仅通过在不同情况下的着装，说话和行动的方式来投射，而且还通过个人的身体特征，身高，体重，肤色，衣服，肢体语言和配饰来投射。它说的是一个与某项活动相关联的人，也就是说，它涵盖了执行能力，因为它表明了公司发展的能力，专业形象包括在候诊室的行为方式，表明了一种口头形象：组织的形象包含口头或书面使用一个人或公司对目标群体的看法。重要的是要注意成员之间的表达方式以及通过可能是产品的演示与其他成员进行交流的方式。视觉图像：从一开始就创建出色的视觉图像很重要，在公司中，视觉图像的例子是它由包装，容器，标签，徽标或任何与众不同的符号组成。视听图像：这是公司寻求通过使其能够击败竞争对手的工具来增加客户的方式。徽标或任何与竞争产品区分开来的符号视听图像：这将是公司寻求通过能够使其赢得竞争的工具来增加客户的方式。徽标或任何与竞争产品区分开来的符号视听图像：这将是公司寻求通过能够使其赢得竞争的工具来增加客户的方式。

它与广告形式（向客户销售产品或服务的工具或手段）和广告（这是获得更多客户的工具）以及诸如通讯，信息电视和教学视频等所有内容有关。

环境形象：指我们工作的场景，例如颜色，照明，家具，音乐，装饰物品，香气等的管理；可以以功能性或创造性的方式给出方案。使用了五种人的感觉：组织中的形象：公司的形象是由在所述组织中工作的所有协作者的总和组成的。对公司内部和外部环境的影响最大的是对公司负责人的印象，因为它是领导者，通常是为您的公司完成重要合同的人。（Gordoa V.，2003年）。

1.3公众形象中的工程公理。（Gordoa，2004年）。

公共形象专家Victor Gordoa提出了控制公共形象的13个公理

拥有图像是不可避免的。所有的人和事物都有图像，这可以是正面的或负面的。公众形象不仅关注社会中的重要人物，而且83％的决定是通过我们的眼睛做出的。我们根据观察到的事物来进行判断或判断，解码刺激的大脑过程仅需几秒钟。人脑惊人的处理速度是如此之快，以至于我们立即产生一个想法，大脑主要根据感觉来决定。当我们感觉到某种东西时，大脑会解释它是真实的和真实的，因此，我们会产生与感知到的反应，图像是动态的。图像是动态的这一事实意味着图像的增长必须与刺激本质的发展和接收者需求的增长成正比，图像的创建必须尊重发行者的本质。这意味着图像必须与相同的图像保持一致，创建错误的图像将导致虚幻的图像可能在短期内起作用，但效率不高，该图像始终是相对的。图像的构建具有三个基础：其本质，想要达到的目标以及试图满足公众的需求；图像的创建过程是合理的，因此需要一种方法论。您必须遵循科学的方法来创造公众形象，否则科学方法将试图改善公众形象。愤怒形象的有效性与引起它的刺激的连贯性成正比。它是基于思维理解的需求。否则，答案是拒绝。重建图像比从一开始就花费更多的时间和精力。必须考虑到在开始一个项目之前必须计划激励措施，虽然形象更好，但影响也会很大，所有权形象渗透到整个机构中。代表组织的董事或高管的形象将被视为公司的一般形象，而该机构的形象将渗透到其所有成员中。与从一开始就构建映像相比，重建映像既耗时又复杂。必须考虑到在开始一个项目之前必须计划激励措施，虽然形象更好，但影响也会很大，所有权形象渗透到整个机构中。代表组织的董事或高管的形象将被视为公司的一般形象，而该机构的形象将渗透到其所有成员中。与从一开始就构建映像相比，重建映像既耗时又复杂。必须考虑到在开始一个项目之前必须计划激励措施，虽然形象更好，但影响也会很大，所有权形象渗透到整个机构中。代表组织的董事或高管的形象将被视为公司的一般形象，而该机构的形象将渗透到其所有成员中。它将被接受为公司的一般形象，机构的形象渗透到其所有成员中。它将被接受为公司的一般形象，机构的形象渗透到其所有成员中。