我们这些属于现代广告史的人见证了直观，新鲜和顽强的广告的诞生，该广告具有上流社会的风格，几乎是民粹主义者（尽管在右边），他是探戈作词家和诗人，在具有创造力，尤其是作为广告商，尽管他不知道自己实际上是一位企业家。
雨果（Hugo）于1933年出生于奥古斯丁·佩德罗·贾斯托（Agustin Pedro Justo）的总统府，在臭名昭著的十年，爱国欺诈的十年以及保守派与激进派之间的争执。
雨果开始于里卡多·德·卢卡（Ricardo de Lucca）的编辑室-Publicidad Tan，尽管他已经是作家，漫画家和编剧。
雨果的故事和履历在互联网上广泛传播，他在那里为那些对他的特定生活和工作感兴趣的人提供了这些故事和履历。
雨果是一位直觉的商人。他很快就意识到广告是大众消费产品中最赚钱的工具。但是雨果明白了什么？HC职业的主要概念思想是发现人们通常不是出于必要而购买，而是出于欲望，享受或满足。
主题的核心是雨果·卡萨雷斯（Hugo Casares），他是诗人，是探戈抒情诗人。他知道如何用文字打动人们的感情。他知道或了解自己可以将自己的直觉艺术与说服他人选择一个品牌而不是另一个品牌的能力结合起来。
聂鲁达，迪斯科波洛，瓦列霍斯，沃尔特·惠特曼肯定会是优秀的撰稿人。
事实是HC能够将说服力的能力与品牌正值和差值的产生结合起来。
品牌塑造最具代表性的案例是格莱蒂（Gelatti），这是夏季的科隆香水，沐浴后产生强烈的寒冷感觉，以至于使用户打喷嚏。
JabónFederal是Casares&Asociados的客户，而HC为该公司创建了Gelatti品牌，这是“沐浴后科洛尼亚斯水域”类别的一个与众不同的定位。拉弗兰科-英格萨药房（La Franco-Inglesa Pharmacy）的科洛尼亚·拉弗兰科·沃特（Colonia La Franco Water）的传统品牌，佛罗里达州和“ Cangallo”（现为PtePerón）的传统品牌。
雨果·卡萨雷斯讲述如何Gelatti的想法，在他的头上已经出现了。
“那是一月的早晨之一，早上九点已经是28度，湿度我什至不会告诉你。当我从淋浴间出来变干后，就像每天早晨一样，我得到了在伦敦哈罗德（Harrods）购买的优质古龙水。在三分钟之内，我闻起来像是英国领主，却带着“洛卡”的声音，好像我没有洗澡一样。想象一下，我去淋浴下回到浴缸和试。这就是我的想法：一个夏天的香水，让你在炎炎夏日中感觉到冷“
谁能想象今天的品牌建设者以雨果·卡萨雷斯（Hugo Casares）的方式以新方式介绍他对新品牌的研究？
在出现的顺序，HC定义的定位：我创建了一个新的类别，“夏日水殖民地”。概念上的差异：在洗澡后，在夏季，这是冷遍全身。为什么会冷？：（询问联邦化学家和技术人员是否可以将薄荷醇添加到我们拥有的殖民地中）。包装：基本的，暗示冰的玻璃是冷冻的。名称：加拉蒂（冰淇淋）。通讯：“很新鲜，冷它给你让你打喷嚏。”
无论如何，加拉蒂失败了。
品牌建设的条件，有时难以辨认。加拉蒂的想法在概念上是合理的。为什么失败了？可能是因为它试图为一个已灭绝的类别中的一个子类别开创。
加拉蒂早于联合利华的斧头。菌落一般在气溶胶和喷雾剂面前交错排列。
其他时候，HC不得不面对净广告削减的问题或机会。吉列表格的著名五秒钟广告“先生，您明天有吉列表格吗？”，这彻底打破了品牌问题，这彻底改变了电视上媒体秒的购买方式。一箱吉列叶含有10个单位。每个刀片平均产生两到三个刮胡刀。因此，每天刮胡子的用户每三十天购买一盒10单位的盒子。但是发生了什么事？前九把剃须刀片的使用寿命为27天，而最后一把则为4.5或6倍。为什么？因为用户忘了购买。 Lord的提醒广告中有明天的吉列床单，它产生的销售增长与广告的效果成正比，每月对阿根廷的吉列公司有数千盒，比该公司被宝洁公司收购早了几年。
你们（年龄在35岁以上）的任何人还记得高山广告吗？著名的日本人提出了“关心染染者”的口号，即染染者的关切。您还记得产品的品牌是什么吗？我将给您两个机会：记住还是Google。
品牌是ATMA牌，代理商是Ricardo de Lucca Publicidad，代理商的创意总监是Hugo Casares。
ATMA品牌从这次竞选中获得了很少的成果，但是广告的臭名昭著的成功使广告商投入了不必要的资金，而广告商的唯一优势就是宣传了做电视广告的日本人的“品牌”。
由于品牌建设失败而获得的另一项广告成功是Caracol Spirals。发行商业广告的角色恰好与弗朗西斯·福特·科波拉（Francis Ford Coppola）的电影《教父》（The Godfather）以及1972年马里奥·帕佐（Mario Puzzo）的成功相吻合。
演员唐·科里昂（Don Corleone）的原始教父马龙·白兰度（Marlon Brando）非常相似的唐·卡卡莱昂（Don“ Caracoleone”）履行了“保护”“家庭”的想法，他的最终口号公开支持了他：“夏季感蚊万岁。
正如另一位出色的广告客户劳尔·萨尔斯（RaúlSalles）所说，广告中的恶名有时由于其恶名昭彰的原因而并非很好的宣传，
卡萨雷斯（Casares）从他的经纪人那里获得了许多个人成功，他赚了很多钱，对于为他提供大量广告预算的公司集团来说非常重要。
毫无疑问，他与Gray Advertising的早期合作为他赢得了迅速的国际认可，因此获得了良好的业务。
雪铁龙，“青蛙”车，Rojo Trapal葡萄酒，Valet de Gillette，Croollitas de Bagley，烹调用油，EditorialAtlántida的ElGráfico等众多品牌，使Casares Gray成为阿根廷前五名代理商。
他们对维德拉（Videla），马塞拉（Massera）和阿戈斯蒂（Agosti）专政的支持也很明显，不仅是他们的支持，还是他们在交流和形象咨询方面的合作。
卡萨雷斯（Casares）于2009年8月去世。近年来，他的背上背着一瓶氧气，使他可以呼吸并减轻肺损伤的症状。
我离开他几个月前，在Suipacha街的Casares Gray办公室最后一次见到他。他实际上已经退休，并抱怨他的一些伴侣如何逐渐使他流离失所。维加·奥尔莫斯（Vega Olmos）谈到了他的继任者。雨果说，这并没有解释“这个孩子”如何能够决定在不要求他批准的情况下开播广告。
我记得关于雨果的最后一件事是一些反思：
广告，广告创作相对容易。困难的事情是写一个好的探戈歌词”。
“广告业务即将结束。业务，就是所谓的业务，是当客户投资的每一百个硬币中只剩下四十个芒果时，
最后：“每个人都认为我是一个伟大的创造力……事实是我是一个伟大的广告商。”
