营销大师

《哈佛商业评论》发表了一篇题为《谁是大师》的文章？其中显示200个不同国籍，出生日期和专业领域的人的名字，其共同点被认为是管理大师。

在这200种名字中，有5种（彼得·德鲁克，罗素·阿科夫，加里·哈默尔和迈克尔·波特）与市场营销有直接或间接的联系，而如今许多被认为是著名的人都不会出现，所以我想知道这个学科。

我的清单有个人偏见，不是客观，专业或正式的汇编。它故意简短，因此不公平地省略了一些名称。看起来过时了，但是今天引入的概念和价值并没有改变，只有技术。

这是我必不可少的清单，其中包括那些从市场角度对商业世界做出巨大贡献的人。

市场方法的先驱

前三位作者发表的文章重新定义了市场营销的过程，特别是重新定义了工商管理的过程，也可能重新定义了自由资本主义的过程。

（1）彼得·德鲁克（Peter Drucker）被公认为是当今“最酷的头脑”，他在多年前宣布该公司的存在理由是其客户。至少您必须阅读Shaker A. Zahra在2003年8月发行的《管理学院高管》杂志上的专访。

（2）罗素·阿科夫（Russell L. Ackoff）在运筹学和心理学等各个领域都发挥了自己的影响力，并发表了与德鲁克（Drucker）一样的著作。他的小剂量给药胶囊（Limusa 1989）就是一个简单的例子，本文对理解购买行为具有决定性作用：Anheuser Bus，Inc.的广告研究。1968年-1974年（出现在Spring Sloan Marketing Review中） 1975）。

（3）Paul D. Converse，因为他的文章《营销科学的发展-探索性调查》（《营销杂志》，1945年7月）必须被视为“营销之父”。

营销经典

剩下的17位教授发表了重新定义学院课程和市场营销实践的文章。必须阅读每个指示的文章。

（4）Theodore Levitt

Marketing Myopia

Harvard Business Review，38（1960年7月-8月8日）

（5）Neil H. Borden

《营销组合的概念

》，《广告研究杂志》，5（1964年6月）

（请注意，我更喜欢4P的原始版本，而不是知名度更高的Jerome McCarthy）。

（6）Daniel Yankelovich《

新的市场细分标准》，《

哈佛商业评论》，第42期，1964年3月至4月。

（7）Martin Fishbein的

态度和

态度理论与测量中行为阅读的预测（John Wiley 1967）

（8）Russell I. Haley

利益细分：一种面向决策的研究工具

，《市场营销学》第32卷（1968年7月）。

（9）大卫·阿克（David Aaker）

使用买方行为模型改善营销决策营销

杂志，34（1970年7月）。

（10）菲利普·科特勒（Philip Kotler）

《营销的一般概念》，《营销

杂志》，第36期（1972年4月）。

（11）Jagdish Sheth

产业购买者行为的模型

市场营销杂志，1973年10月，第37页

（12）伦纳德·M·罗德什（Leonard M. Lodish）将

销售区域调整为最大化利润

的营销研究杂志，1975年2月

（13）George S. Day，《

诊断产品组合

》，《营销学期刊》，第41期（1977年4月）。

（14）雅各布·雅各比（Jacob Jacoby）

消费者研究：最新的

《市场营销评论杂志》，第42期（1978年4月）。

（15）Derek F.Abell

战略Windows

市场营销期刊，42（1978年7月）

（16）Gary Hamel公司

的核心竞争力

哈佛商业评论68（1990年5月-6月）

（17）迈克尔·波特

是什么策略？

哈佛商业评论，1996年11月-12月

（18）Yoram（Jerry）Wind，当时是《市场营销期刊》的出版商，发表了两篇文章，回顾并重新定义了该出版物的历史，第一篇是1979年1月的《十字路口的市场学期刊》，第二篇是四月。，重新定位《营销杂志》。

（19）保罗·格林（Paul Green），名誉教授和

（20）大卫·雷伯斯坦（David J. Reibstein）是当今最好的市场营销老师，在沃顿商学院同意了这里列出的许多名字。

请在此处查看该学校教师的完整列表：并及时更新其新闻通讯，英文版http://knowledge.wharton.upenn.edu/或西班牙文版http://www.knowledgeatwharton.com.es/ 。

对于那些对营销起步感兴趣的人，最好阅读ET Grether在1976年7月出版的《营销杂志》上发表的前40年的文章。对于那些喜欢阅读最新文章的人，迈伦·伦纳德（Myron Leonard）在2000年10月号上提供了出色的《营销文献评论》。

至于书籍，我对时尚和商业上的成功感到怀疑。不值得阅读短暂的新闻或废话，所以我推荐一些经典的或即将成为的新闻。

有两个例外值得注意。不要读塞尔吉奥·齐曼（Sergio Zyman）所著的《营销的终结》或类似的书，也不要读由娜奥米·克莱因（Naomi Klein，伦敦，哈珀·柯林斯出版社，2000年）以“无徽标”为代表的最严厉的批评。

营销一般

今天最好的书是罗杰·贝斯特（Roger Best）的《基于市场的管理》（Prentice Hall，2000年第2版），因为它准确而准确地解决了如何执行营销任务。

菲利普·科特勒（Philip Kotler）在其市场营销管理（Prentice Hall，千年版，2000年）中为该领域的经理提供了市场营销管理的概念和示例的最佳组合。David W. Cravens在其战略营销中（McGraw-Hill Irwin，2003年第7版）为高级管理层理解和采用市场方法提供了绝佳的视野。

以下是按专业分类的床头书。

Derek Abell

定义业务：战略规划的起点

Prentice Hall 1980

James H. Myers

针对战略营销决策的细分和定位

美国市场营销协会1996

Donald S. Tull

市场研究。意义，测量方法

Macmillan 1976

大卫·A·艾克（David A. Aaker）

建立强大的品牌/产品的成功在于Ed。The