市场研究计划代表了成功进行市场研究的初始阶段。
研究计划是：一份文件，该文件汇编了进行全球市场研究所需的基础和标准。
这是本文档应具备的基本要点的简要概述。
重要提示：研究计划是介绍市场研究的文件，而不是研究本身。
研究计划示例：
每个研究计划都涉及对物质和人力资源的利用，产生成本，并且应该作为任何市场研究的工作和发展的指南。
这是您应具备的基本要点，并附有简短的示例。
澄清：该示例只是希望给出一个概念，因为逻辑上的现实实现必须更加复杂和详细。
临时标题：
调查的名称必须清楚地标识要讨论的主题。
例如：标题：布宜诺斯艾利斯市的电视消费偏好，以介绍Ñ品牌。
2.问题陈述：
它由对调查目标的简要说明组成，使读者对未来调查的含义有一个简短的了解。
例如：我们的问题将是确定在城市引入我们的电视品牌是否可行。
3.问题的定义和局限性：
这是确定要解决的问题的目标和范围的部分。
目标将是要达到的目的和目标，并具有相应的理由。范围是指进行调查的实际限制，这意味着它不仅阐明了要调查的部分，而且阐明了将不调查的部分。
另一个重要的部分将是各种研究假设的产生。
例如：目标：
- 了解城市中电视的消费水平，识别购买最多产品的细分市场。
范围：
- 预期仅了解市区的数据，没有计划分析竞争。
假设：
年轻的新居民和足球迷将是购买电视最多的人。
4.方案：
这是一个代表，应该为研究中涉及的各个主题生成参考框架。它必须是灵活的，能够反映指导研究的假设，目标和假设。
通常，该方案将是临时的，也就是说，它将显示时间和目标。
例如：
阶段1：数据收集1.月。
消费量，市场潜力
5测量师方法x
阶段2：.. data的分析。15天
制表和开发
咨询公司，通过PC统计…
阶段3：得出结论。
分析和交付
与研究小组进行分析，召开工作会议……。
任何模式都必须表示所使用的变量（示例中未列出）
5.方法和数据来源：
它包括确定在调查过程中要收集的数据。
它必须包含对如何收集所述数据，收集的形式（调查，旧数据，外部来源，实验等）的简要说明。
来源：它们是指收集信息的位置。
技巧：指数据收集的形式。（统计或非统计）
数据的类型通常确定要使用的方法的类型。
例如：将收集2000份个人调查和5000份电话调查，询问您的偏好，对产品的兴趣和购买能力…
资料来源：随机抽样，城市居民年龄在18-70岁之间
技术：使用问卷调查进行以下个人问题的个人和电话调查…
6.样品设计：
样本的设计决定了研究的局限性，待研究人群的普遍性以及研究样本的代表性。
确定种群，样本量，分层或细分的类型，要使用的样本的随机性以及研究的定向抽样非常重要。
例如：据估计，通过700项总计调查，将实现98％的可靠性，由于…
力求在年龄，经济状况等方面没有偏见，以免在研究中产生扭曲。
7.数据收集方式：
这是对将用于收集数据的物理仪器和形式的分析。这将是格式或采访指南的规范。
例如：手动编制，5个未完成的问题（社会经济数据和资料以及5个未解决的问题，以了解偏好）。
8.必要人员：
解释和量化发展研究所需的人力资源：
例如：要完成调查，在每月的工作日需要2名私人访问员，并按50个每日调查的速度获得2000个预期调查。
需要7名员工才能在一个月的工作日内通过电话进行50项每日调查，才能达到7000项电话调查。约
工作时间为上午9点至下午5点
此外，如果调查的复杂性要求不同级别的命令（例如：区域主管，访问员等），则应进行分配。
9：学习阶段和日历：
这是调查将遵循的时间表，指定了阶段，它表示所需时间的计算以及调查的不同阶段。
例如：2个月的调查时间，1个月的汇编和1个月的制表，分析和结论…
10：制表计划：
有关收集数据的方式，分析类型和信息的详细说明：
例如：调查将根据对产品的兴趣或不感兴趣而分开，结果将按购买水平进行细分，并计算城市中电视的潜在市场…
11.估算执行项目的成本：
有必要在确定成本，工资，合同，提供的服务，实物供应等方面包括在内，以完美地计算项目的成本效益比。
例如：需要像这样分配2万美元。
工资7,000美元，电话费3,000美元，2,500。交通运输，2,500。文具。3,500列表，1,500杂项费用等…
我们认为，与将产品引入市场的可能影响相比，该项目的成本较低。
结束：
- 避免对调查产生偏见很重要，可靠地验证所获得的数据至关重要。在获取数据时，为了确保保持随机性，调查通常是在特定的地区进行的，这使得样本的代表性降低。善良和良好的治疗通常会产生更好的结果。
注释，来源和资源
- 营销管理：J Paul Peter，James H Donnelly Jr. Ed Mc Graw Hill第三版，1999年。
