地理营销是对以下问题的答案：为什么企业沃尔玛决定在一个城市的某个区域放一个Aurrera超市而不是一个Sam's Club？o为什么我们在墨西哥购买的某些耐克运动鞋在印度尼西亚使用洪都拉斯的材料制成？地理营销不仅仅是全球化的结果，它还是一门专注于根据社会特征及其与所处地理位置的关系产生竞争战略的学科。
地理营销的兴起是由于人们的理解，即不能将营销和经济总体排除在地理范围之外，消费者行为的某些特征与他们的居住地，气候，地理位置和文化密切相关。皮埃尔·乔治（1984）断言，商品生产，转化，流通和消费过程中的当前特征是地理条件与整个历史上社会行动相结合的结果。¹
尽管地理营销领域的研究主要是在过去20年中进行的，但在此之前很久就有公司采用了类似的策略，例如瑞士的雀巢公司（Nestlé），该公司在1920年成立了在巴西，澳大利亚，美国设有生产工厂，并出口到香港。雀巢目前可以根据基本策略来主导市场，包括分散经营和适应当地口味。
地理营销使用统计和制图工具来更好地表达某些城市或地区的地理和人口特征，我们可以从这些工具中获得的主要信息包括：环境，社会经济水平，贸易平衡，能源消耗，电信，语言，宗教和交通，仅举几例。这类信息通常由政府免费提供，并且是在人口普查，GPS和卫星图像等最新技术的帮助下收集的。
这些类型的地理营销工具最近已用于非常重要的领域，例如广告，并且明显的例子就是Google Earth，它是一种针对企业和名胜古迹的搜索引擎，可让您结合卫星照片，地图和图像环游世界3D模式以及有关每个地方的大量信息。
La publicidad necesita del Geomarketing para poder ser eficaz, y no cometer errores que más adelante se lamentaran, Cateora y Graham (2001) creen que las diferentes sociedades muy probablemente buscan los mismos valores o beneficios de la función primaria de un determinado artículo, pero existen otras características psicológicas del producto que pueden ser muy diferentes.² Levi’s tomo este consejo y creo anuncios adecuados a las características culturales de los países que representaron el mayor reto para la compañía, uno de ellos fue Brasil, el cual está influenciado por la moda europea y por lo tanto incluyeron imágenes de Paris, en el caso de Inglaterra se resalto que la marca es un producto legendario en Estados Unidos y se incluyeron a celebridades estadounidenses.
广告中应用程序的另一个示例是在壮观景点中出租空间，大多数使用此服务的公司都会向客户提供有关壮观景点所在地区的统计，地理和行为信息。
商业发行一直是本地公司成长为全国性公司的基础之一。供应链和生产系统中的必要投资必须通过不断的改进和创新来控制，这样扩展成本就不会很高，并且长期可以保持收益。
上世纪70年代，位于科罗拉多州丹佛市的库尔斯（Coors）啤酒厂面临商业分销问题，在美国，由于未经巴氏灭菌的啤酒迅速分解，因此无法覆盖远离该国中部的其他州，这种情况导致他们在通往批发商的整个过程中，将啤酒冷藏。由于在战略要州建造了一家啤酒厂和一个装瓶厂，Coors能够解决此问题，因此啤酒使用寿命更长，而且不会变质，并且节省了运输成本。
分销是决定新公司未来的基本方面。MartinLindstrom（2006）肯定，将产品放置在感兴趣的区域对于能够在品牌和地点之间建立积极联系至关重要。³Jones Soda Co执行了类似的分配策略，其中包括将个性化冰箱放置在年轻人经常光顾的地方，例如纹身店，冰鞋店，服装店和音乐商店，取得了良好的效果，后来他们将苏打水引入了中心。自助服务，大型连锁咖啡店和杂货店。
除了上述的地理营销应用程序外，它对于研究特定区域的竞争环境也很有用，在该区域中，存在大量饱和的相似公司，最终最终导致彼此淘汰。地理营销作为一门学科的研究和使用是最近的，几乎没有什么要求，这为公司提供了一个机会，可以发现以前无法通过正态分布策略看到的增长选择，而且还可以避免导致损失的错误。金钱和时间。
参考资料
乔治，皮埃尔。 （1984）。 《经济地理》，巴塞罗那，阿里尔（Ariel），第11页
Fabián，Escobar，Hamdan和Hernández。 （2001）。 《经济地理》，墨西哥，麦格劳·希尔出版社，第11页。 1-20
卡特奥拉，菲利普·R·格雷厄姆，约翰·L（2001）。墨西哥国际营销，Mc Graw Hill，第10版。 p。 554
Ghemawat，Pankaj等。 （2000）。 《商业全景中的战略》，墨西哥，PearsonEducación，pp。 126，5.1-5.11
Lindstrom，马丁。 （2006）。 CECSA p.146，墨西哥，
Brandchild，Chaco，Coro。地理营销和商业发行，西班牙，马德里自治大学，页。 6-13。
