所有营销计划均基于某种类型的目标受众的需求或问题，制定良好的营销计划将取决于多种工具功能，这些功能将用于产品，服务的创建，定位和整合
市场营销有五个基本的工具功能：
- 寻找需求或市场利基；生产和价格政策；分销和交付政策；传播和广告形式；促销行动。
1.寻找需求或市场利基
根据人们的需求，无论是真实的还是创造的，都会有一些类型的需求可以满足这些需求，这从逻辑上意味着某人花钱买东西，并且有机会为那些会看到这种情况的公司采取行动。向新市场提供新产品或服务的可能性。
当发现某些需求时，可以推出新产品，然后根据需求研究，市场研究以及对潜在客户需求的调查来开发此类产品。
攻击。一旦完成，产品将投放市场，攻击市场利基或公司在其第一个工具功能下发现的机会；寻找可能的买家。
2.生产和价格政策：
所有产品都处理不同类型的价格，质量和规格，例如，加香的肥皂，其他声称需要保养皮肤的肥皂，其他便宜的，其他更昂贵的肥皂，这些都在攻击人们的不同购买能力。您可以获得独家产品，其他常用产品等。然后，生产和价格政策将定义每种产品的特定特征及其各自的价格，最有可能考虑到竞争，产品差异，同一竞争的价格以及市场研究本身等因素。
从长远来看，最终价格的确定将取决于公司的竞争经验。例如，如果将非常昂贵的产品投放市场，这将体现在销售中，因此公司必须在其定价和生产政策中做出反应，提高质量以使其更符合价格，或者只是降低价格。
3.发行政策：
必须将它们理解为公司的后勤目标；我将在哪里出售我的产品？谁将分发它？谁将出售它？卖方的个人资料是什么？我将如何尝试将产品推广给潜在用户？分销政策成为企业营销计划中的关键因素。我会使用批发商，零售商，零售商吗？我将给那些分发我的产品的人以何种激励措施，其利润率将如何？可以看出，成功的分销政策将取决于高水平的因素，消费者不会注意到这些因素，但是这些因素将对其吸引力起根本作用。
4.传播和广告元素的形式：
我们的产品越差异化，有用或更具吸引力，向潜在购买者展示产品或服务的优点就越重要。有必要考虑谁将是我的潜在购买者，以研究公司与客户的沟通方式以及我认为将使用的广告手段。具有数百万潜在市场的产品很可能会在大众媒体上投放广告，选择更多的产品可能会使用不同的广告渠道；直接广告，一对一，个人交流等。
广告。我们的广告必须始终简洁明了，并且必须以敏捷的方式展示我们产品的优势。与往常一样，广告的可能性是巨大的。
5.促销行动：
最后的工具功能是指我将对产品进行促销的类型。有时他们以相同的价格为我们提供更高质量或数量的产品，一付二付等等。有针对经销商，消费者甚至公司自己的工人的促销活动。促销行动可以成为非常重要的差异化要素，可以改变人们的消费决策。吸引新客户的促销活动可以使您成为公司的永久用户。
简而言之，尽管工具功能几乎是基本要素，但最佳的营销策略只是适当地利用了先前暴露的变量。
