在许多情况下，文化主题，其含义以及试图解释这一现象的不同观点都得到了解决。但是，尝试在文化和市场营销之间建立联系并不常见。因此，本文的原因。
文化和营销概念的界定
文化应该理解什么？文化是指一切人类的生产，无论是物质的还是非物质的，它都使人类能够适应环境，积累遗产，寻求更高水平的福祉并与其他人类和环境产生认同和区别。这样，文化就是一种世界观，是一种在世界上存在，定位和投射自己的方式。
另一方面，我们可以向莱文森说：“营销是促进一项活动的一切活动，从构思创意到客户开始定期购买产品或服务。” 因此，营销涉及到使产品在市场上得到接受的不同过程，同时考虑到诸如产品确定，分销机构，广告，公共关系，销售，扩张计划和市场定位。
另一方面，市场营销的出现可以追溯到工业革命，但是直到19世纪后半叶和20世纪前20年，销售才开始成为产生这种现象的重要手段。收入。
现代文化与营销之间的联系
但是，文化和市场营销之间可能配置的联系是什么？
我们可以通过推断某种联系世界的方式，文化之间的联系和决定因素来回答这个问题，这些联系方式，联系方式和决定因素是在这种世界上推广和开发产品（营销）的特定方式（文化）与科学（而非艺术）之间的联系。
首先需要澄清的是，营销在现代阶段以及西方文化中兴起和发展时，是根据自法国大革命以来确立的一些一般假设进行配置的。伟大的口号产生变化：自由，平等，兄弟会。将现代人包裹起来并将其聚集到推断的理性和个性中的元故事。
通过这种方式，营销对现代人的价值观，信念和态度做出了回应。这意味着必须建立能够说明并设法确保任何商业活动成功的策略，模型和理论。但这并不是全部。这种“科学”力图预见并衡量潜在消费者的态度，性格和潜在需求，然后制定出在吸引新消费者的过程中潜伏和诱惑的策略。
营销的历史发展
西方文化从工业革命开始部署并施加一种生产模式，该模式将科学与技术结合为工具理性的必要条件，以达到更高的福祉和发展水平。
在第一个以生产为导向的阶段，所有产品被立即消耗掉，因为在大多数情况下需求超过了供应。没有必要进行市场销售。
生产资本主义以需求为数据：生产满足这些需求的产品，然后将产品告知消费者。
但是，自1920年危机以来，潜在的商品和服务供应远远超过了实际需求，由此开始制定促销和销售策略。因此，商业化过程和任何经济活动的优化在学术生活中都具有至关重要的意义，并且人们对在理论上倾向于产生最佳平衡的机制提出了质疑。
结果，我们不仅消费，而且还被营销策略所消费和驯服。此外，消费者不再是协调各个方面营销的重要参考；现在是产品。
另一方面，产品规划，定价，分销和促销中的营销不仅以客户为导向，而且标志着客户是品牌消费者群体的一员。
标记消费者的品牌是例如Lee。Lee的广告根本不是关于裤子的质量的-他指的是裤子的消费者。李有一个口号：“自1885年以来，李就确定了您的身份。”
因此，对消费者的操作是分类，排序和度量，以便在社会上对其进行标记和重视。
另一方面，完美的产品-自我攻击-可能会最大程度地吸引人，并产生消费的需求[强制性营销]；产品洗涤的拟人化吸引并激发了消费欲望。结果，该产品具有确保消费者渗透性的添加剂，并产生了居住在该产品所提供的世界中的幻觉。此外，它越来越多地将消费者自由减少到一条消息：“购买！”。
作为结论，我们可以认为，文化和市场营销之间的关系是完全依赖和对应关系之一，因为它被铭刻并融合了其标准，论点和理论，形成了一种充满理性，个人主义和进步的文化[modus vivendi]。社会物质。
参考书目
- LEVINSON，Jac C.游击队营销。 1985年。有关本书的评论，请访问Jesús的www.mercadeo.comIBAÑEZ。对于日常生活的社会学。第230页。第231页第238章
