教育营销已经成为大学吸引学生的最重要工具之一。高等教育申请者的数量增加了，吸引最佳学生的竞争也有所增加。高等教育机构在填补其课程提供的职位的压力下，争夺最好的学术人才。
大学教育领域的全景图是一个不断变化的领域，可以响应社会趋势及其未来的学生。参加高等教育趋势研究的大学中，有27％的大学表示，日益激烈的竞争是他们未来几年必须面对的最大挑战。因此，中心和机构需要根据新趋势调整自己的努力，以使感兴趣的学生申请本科和研究生学位。
从这个意义上讲，教育门户网站educations.es和educations.com进行了一项研究，超过20,000名国际学生参加了该研究，以弄清未来和现在的高等教育学生所遵循的趋势。他们要求访问它。
结果可以发现最常查询的信息以及最有影响力的内容。此外，还提供了有关选择职业的动机变化趋势的数据。在整个选择和录取过程中都会产生后果的事实。最后，还分析了大学今天所遵循的策略以及如何看待学生与机构之间的交流。
当前的沟通和营销策略
近几十年来，大学和学生所经历的数字化转型定义了一种新的场景，其中对期望的要求更高。这种演变已将即时性作为未来学生在录取过程中施加的要求之一。因此，有83％的研究参与者表示，当他们进行询问时，他们希望在不到一周的时间内得到答复，其中将近一半的人希望在24小时内收到答复。
这种新情况导致与学生建立联系的渠道发生了变化。传统上，学生交易会是双方之间发生更多互动机会的地方，产生了很大的影响。但是，目前，学生主要通过互联网搜索引擎和社交网络发现有关中心及其计划的信息。80％的搜索是通过Google完成的，尽管其中一部分人认为，博览会仍然是与大学互动的替代渠道。
新趋势的信息
考虑到高等教育部门的特殊情况，大学向未来对他们的课程感兴趣的学生提供的信息是在招聘过程中取得成功的关键。通过互联网搜索建立联系的事实减少了交互和控制交流的机会。因此，这是大学被迫适应新趋势并应用针对学生偏好和行为的策略的主要原因之一。
此外，学生选择继续学习的原因的趋势也有所变化。该研究确定选择程序的主要原因是基于每个程序的热情，兴趣和个人品味。这意味着诸如工作机会或大学声誉之类的因素起着次要作用。
趋势变化的主要结果是定制营销和传播策略。 26％的研究参与者表示，最能影响他们决定的内容是指程序的独特因素。同样，有15％的人表示学习计划是他们决定的关键。但是，经济因素仍然非常重要。因此，与奖学金和助学金有关的信息对50％的大学生的决定影响最大。
这样，大学部门试图跟上以学生招募过程中失去控制为特征的趋势变化。即便如此，教育营销仍是可以引导这种新情况引入的需求的策略，以实现更大程度地适应未来学生的个人兴趣。关键之一是调整有关计划的信息，以吸引那些有兴趣成为未来学生的人。
